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每经编辑 彭水萍
上海市市场监督管理局网站信息显示，近日，百威投资（中国）有限公司（以下简称“百威中国”）因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元，并责令停止发布。行政处罚决定日期为2021年11月11日。
《上海市静安区市场监督管理局行政处罚决定书》显示，该局执法人员在立案查处某公司发布违法广告案中取得线索，发现百威中国认证注册的微信号“Hoegaarden01”，于2021年5月14日对外发布的《春日游，碰杯正当时》广告信息含有饮酒动作的文案以及视频，广告影响力持续至案发。经上海市市场监督管理局核准于2021年9月29日交由上海市静安区市场监督管理局办理，当事人的上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。
据了解，为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的“福佳春季游推广视频”活动，2021年5月14日，微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游，碰杯正当时》的广告长图文。该广告长图文包含了以下内容，一段时长为6分29秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；3秒的动图（gif）出现了碰杯后的饮酒动作；活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。经判定，微信公众号对外发布的酒类广告含有饮酒动作的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项 “酒类广告不得含有下列内容：（二）出现饮酒动作；”的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。
图片来源：每日经济新闻 资料图除此之外，上海市黄浦区市场监督管理局官网显示，该局曾于5月27日对百威投资（中国）有限公司作出处罚决定，罚款金额60万元。行政处罚决定书显示，百威中国2020年10月23日在其公众号“百威中国”中发布了一篇《百威FREAKOUT|恶灵出没，胆小者慎入！》的宣传信息，该信息中含有一段时长2分05秒的视频，视频内容中含有血腥、暴力、恐怖成分，该公司于2020年10月21日在微博上也有发布相同的视频。执法人员还发现当事人在其注册认证的微博“Corona科罗娜”、微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”中还发布有2则含有饮酒动作的广告。
根据2015年新版《中华人民共和国广告法》第二章广告内容准则中的第二十三条法则规定，酒类广告细则如下：
第二十三条 酒类广告不得含有下列内容：
（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；
（二）出现饮酒的动作；
（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；
（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
来源：每日经济新闻综合上海市市场监督管理局网站、公开信息
责任编辑：马婕
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