计划专注中国市场的美妆品牌 突然宣布闭店

计划专注中国市场的美妆品牌 突然宣布闭店
2024年12月17日 10:43 联商网

12月16日,日本FANCL集团旗下纯净护肤品牌Boscia(博倩叶)在小红书发布闭店公告,根据公告,Boscia海外旗舰店将于2024年12月15日23:59起停止运营。此前,Boscia品牌官网于今年5月31日正式关闭。

据悉,Boscia隶属于日本FANCL集团,成立于2002年,品牌主打「0添加」概念,自创立之初就秉持天然植物科学护肤的理念,产品成分均来自于天然植萃,宣称不含任何化学防腐剂、无人工香料和色素,并且已经完成0残忍认证,是FANCL集团面向欧美市场打造的中高端护肤品牌,因此Boscia也被称为欧美版FANCL,产品定价在198-578元之间。

Boscia并未透漏品牌关停原因,不过外界猜测可能和业绩相关。

根据FANCL集团财报,2020财年,Boscia营业额为1.32亿元,此后Boscia营业额逐年下滑,2021财年至2023财年营业额分别为1.14亿元、5454万元及3678万元。

当时Boscia在小红书发布声明称:Boscia将更专注于中国市场,会持续拓展不同的渠道。

不过7个月后,Boscia天猫海外旗舰店宣布将关闭。

2014年,Boscia通过丝芙兰进入中国市场,结果并不理想,后又于2021年通过跨境电商的方式重返中国。

《联商网》查阅发现,目前Boscia天猫海外旗舰店粉丝数量仅1万人。

FANCL集团曾在2021财年发布的财报中提到,Boscia品牌将以中国的天猫旗舰店为中心,加快海外市场发展,重点利用小红书、抖音平台进行布局。

2022年,Boscia宣布正式入驻小红书,并且于8月在上海港汇恒隆广场打造出快闪店,之后虽然并未落地线下,不过Boscia产品开始出入张俪、董洁、沈梦辰等明星直播间,截至目前,Boscia在小红书上粉丝数量为1826人。

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