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◎冯心怡 记者 温婷
中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”，引爆市场热度，多只首发经济概念股12月16日涨停。同日，商务部等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，也对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。
上海证券报记者梳理发现，近一年来，各地相继出台相关政策，探索并鼓励“首发经济”的发展。多家上市公司先行试水，从新产品、新业态、新模式等多个维度，布局首发经济。
政策激活首发经济
今年以来，首发经济一词被多次提及，成为提振消费的“新抓手”，并引发资本市场的热烈关注。究竟何为首发经济？国家信息中心专家认为，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
12月16日，商务部等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，进一步聚焦百货店、购物中心、超市、社区商业中心等零售商业设施改造提升和创新转型，明确指出要创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年轻力”“她经济”“文艺范”等。
事实上，各地早已在积极探索和培育首发经济。
2018年，上海启动“全球新品首发地”行动，在中国城市中首次提出“首店经济”的概念，先后推进7个区建设首发地示范区。自上海提出首店经济概念至2023年底，超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，上海引进首店5840家。2024年1月至3月，上海新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%，规模和质量再创历史新高。
北京、成都、广州、南京等地同样发力首发经济。中国商业联合会统计数据显示，截至2023年，全国各省份已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。
上市公司积极布局
政策端的持续发力，为首发经济的市场热度把薪助火。在投资者互动平台，投资者关于首发经济的提问在短短几天内已超过300条，其中大多围绕上市公司对首发经济的理解、布局展开，“推陈出新”“迭代升级”成为相关互动的关键词。
电子商务综合服务商若羽臣公关总监黄琳涵表示，首发经济本身有着丰富的内涵。发布新产品、布局新业态、运用新模式、推广新服务、研发新技术等，都可看作首发经济的具象化表达。
商贸零售行业上市公司积极布局首发经济，不少项目已然“开花结果”。
苏宁易购各类首店在各级城市纷纷落成。苏宁易购门店平台事业部总裁徐开闯表示，截至今年“双11”，苏宁易购已累计新开升级105家苏宁易购Max和Pro店。临近年底，苏宁易购新店覆盖城市再扩容，苏宁易购Max北京首店正式落户四元桥商圈，唐山、扬州也将迎来首家苏宁易购Pro店。
若羽臣在品牌管理、自有品牌和代运营三大板块紧跟首发经济趋势，发挥创新能力。据介绍，若羽臣着力构建产业生态链，布局全新商业业态，同时在研发层面持续布局，以AI技术赋能原料及产品的开发。
为进一步解锁年轻消费圈层，老字号企业新世界创立了“FUN肆街区”，以泛二次元吸引更多受众，从地段引流向自带流量转变。2024年，“FUN肆街区”共举办了7场快闪活动，其中包括设立3家首发快闪店。此外，新世界还举办了“名侦探柯南”等2场二次元首场策展，销售额较预期提升150%。
首发经济离不开创新。徐开闯表示，从首店经济到首发经济，国家对于商业创新的支持力度持续增强。下一步，苏宁易购的门店将在全国范围内做强“首店+首发”经济，打造品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心。
“产品首发方面，苏宁易购近年来与国内外知名家电品牌商合作，根据消费者个性化需求，加强专供产品的开发，做到开发一款、首发一款。截至目前，海尔KKC空调、美的宁梦系列产品等首发产品成为行业爆款，个性化和品质化需求正在持续推动消费升级。”据徐开闯介绍，苏宁易购将进一步强化与海尔、美的、海信等品牌商的合作力度，预计2025年将首发数百款新产品。
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