14418亿元！双十一战报出炉，LED照企表现如何？|天猫_新浪财经

10月8日，抖音电商瞄准国庆市场、提前一周抢跑，率先拉开了双11的序幕。可以说，今年的双11是史上最长一届。

除了活动时间创下历史纪录之外，从截至目前平台透露的数据信息来看，今年双11成交总额实现了强劲增长，同时购买用户规模也达到了历史新高。

淘宝、京东等各大电商平台表现如何？

据星图数据统计，今年双十一截至11月11日23:59，包括淘宝、京东、拼多多、抖音等在内的综合电商平台以及直播电商平台：

全网累计销售额高达14418亿元，同比增长26.6%！

图源：星图数据

其中综合电商平台总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%，天猫占据销额榜首。（天猫不含点淘）

图源：星图数据

直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。

图源：星图数据

双十一期间，家用电器、手机数码、服装、个护美妆等品类全网销售额增长趋势强劲。

图源：星图数据

淘宝天猫2024双11战报

“

589个品牌成交额破亿

本次双十一，天猫品牌商品全面爆发，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，直接刷新历史纪录！双11期间，469个新锐品牌拿下趋势品类第一名。

“

119个淘宝直播间破亿

天猫品质直播成新趋势，截至11月11日24点，双十一破亿直播间高达119个，创历史新高，其中49个破亿直播间同比增速超100%。淘宝“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发。

“

淘宝百亿补贴订单超1.5亿

截至11月11日0点，淘宝百亿补贴订单量超1.5亿，累计下单人次同比增长50%，成为本次双十一新的生意增长引擎。家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

“

核心行业成交增速全网第一

美妆、3C数码、家电家具......等核心行业成交增速明显，全网第一！核心人群也持续扩大，截至11月11日0点，88VIP下单人数同比增长超50%，会员数也保持双位数增长。

目前88VIP已经是国内最大规模电商付费会员。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。

京东2024双11战报

截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

抖音双11

10月8日至10月20日，抖音商城整体GMV同比增长91%，超10000个品牌成交同比翻倍。

小红书双11

涌现出一批新千万、百万直播买手。小红书买手章小蕙、董洁成交再破亿，单场带动aroseisarose、雅萌、奥古斯汀·巴德、MY.ORGANICS等4家品牌成交破千万，其中，精准护肤品牌奥古斯汀．巴德，单场销售额突破1400万，实现生意规模的跃迁。

照明品牌企业双11榜单中，谁脱颖而出？

10月25日，2024年天猫双11第一阶段（10月21日0点-10月24日24点）品牌成交排行榜发布，快消、服饰、运动户外、家享生活、3C数码、玩具潮玩、健康、香氛香薰、宠物、食品、生鲜、汽车、文教、企业服务、珠宝饰品等行业的领跑品牌及商家出炉。

其中“天猫双11抢先购·灯具灯饰品牌销售榜”中，雷士照明第一，欧普照明、霍尼韦尔分别位列榜单第二名、第三名，第四名至第十名分别是月影、Paulmann、孩视宝、飞利浦、公牛、惠普照明、Yeelight；在“天猫双11抢先购·电工五金品牌销售榜”中，正泰位居第一，公牛、德力西分别位列榜单第二名、第三名。

11月8日，京东公布了家装建材多个品类实时竞速榜（10月14日10:00-11月8日23:59成交额TOP 10），涵盖了灯饰照明品牌榜、开关插座品牌榜、家居建材品牌榜、浴霸吊顶品牌榜、京东MALL建材品牌榜等。

在“京东双11竞速榜·灯饰照明实时竞速榜”中，第一名是雷士照明，欧普照明、小米位列榜单第二名、第三名，第四名至第十名分别是松下、霍尼韦尔、 Paulmann P、孩视宝、飞利浦、公牛、Yeelight。

结语

综合以上各大电商平台今年的成绩来看，整体不容乐观，但有新商家增长30%、头部增长1.27倍部分商家业绩不如往年，不晒战绩的原因是“家丑不可外扬”。

不过也有部分商家，实现了大幅增长。一位天猫家居类目新商家透露，今年店铺在双11整个周期内，销售额上涨了30%，“（但是）没有集中式爆发，更多是活动期内的小周期节点增长，主要是大家的消费习惯改变了。”他表示，退货率与去年比，也增加了10%。

另一位布局多平台的灯具类目商家则表示，今年报名双11大促，销售额较往年（没报活动）持平，利润却减少15%。原因是售价没变，大促满300减50，吃掉了部分利润。

另一方面来看，榜单上的企业在往年也出现过，也深耕线上品牌宣传已久。线上电商平台也成为了照企必争之地，如何更好地获客取得业绩也是企业努力的方向。目前来看，LED照企在布局线上电商平台时需要对客户群体进行细分制定多元化产品，合理宣传及时回应用户反馈。同时也要把控好两个“量”，即保证产品的“质量”与监控好网络平台带来的“流量”，实现正确的品牌传播方式提升市场份额。