听风辩势∣以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济新活力！|高质量发展_新浪财经

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以冰雪运动高质量发展

激发冰雪经济新活力

缘起

2024年11月，国务院办公厅日前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

背景&逻辑

冰雪运动

在中国正逐步兴起

冰雪运动，泛指在冰上与雪地上进行的各种运动。近年来随着人们生活和科技水平提高，冰雪运动打破了季节、地域、人群和文化等限制，开始在祖国南北各地兴起。2018年12月，以“参与、体验、互动”为主要内容的首届中国冰雪大会在北京举行，首日就吸引了超14000人参加。国家体育总局与冰雪资源大省黑龙江联合推广冰雪运动，开展的“赏冰乐雪”系列活动共带动近4400万人次参与。2019年1月，“冰飞扬”上海东方明珠冰上嘉年华正式启动，这是作为上海城市地标建筑的东方明珠塔首次迎来户外真冰冰场。2024年6月，由中国体育科学学会冰雪运动学分会主办、哈尔滨体育学院承办的中国体育科学学会冰雪运动学分会成立大会暨“迎亚冬”2024年全国冰雪运动科学大会隆重召开，探索中国冰雪运动高质量发展的新策略、新路径。可以说，“时尚清新”的冰雪运动正在华夏大地生根发芽。

顶层政策

支持冰雪运动和冰雪经济

2024年11月，国务院发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》将冰雪运动和冰雪经济有机结合，旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。《意见》从八个方面提出系列举措：一是持续推动冰雪运动发展，广泛开展群众性冰雪运动。二是完善冰雪经济产业链条，促进冰雪经济区域协调发展，推进冰雪装备器材产业高质量发展，优化发展冰雪旅游。三是完善基础设施和配套服务。四是培育壮大冰雪经济经营主体，打造一批冰雪领域知名品牌和龙头企业，培育一批冰雪领域专精特新中小企业。五是促进和扩大冰雪消费。六是强化冰雪经济要素保障。七是深化冰雪经济对外合作。八是加强服务保障，加强冰雪经济统计口径研究等。

冰雪运动和冰雪经济

融合发展空间广阔

随着越来越多的人乐于尝试“冰雪运动”的乐趣，“冰雪经济”呈现良好发展势头。2023年抖音平台的冰雪相关内容播放量超102亿次，获赞2.2亿次；冰雪兴趣用户数4573万，同比增35.7%；近万个冰雪商家提供超70000种冰雪商品。2024年以来，“长白山文旅”数据显示“五一”小长假长白山景区累计接待游客9.65万人次，同比增长119.32%，创近6年新高。截至9月28日，长白山景区累计接待游客274.84万人次，相比2023年提前了94天。10月1日至5日，累计接待游客15.24万人次，同比增长21.24%。值得一提的是，第九届亚洲冬季运动会将于2025年2月7日至14日在哈尔滨举办，今年的冰雪游有望沾上冬运会喜气。按照《意见》规划，2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元。2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，“冰雪丝路”、中国—上海合作组织冰雪体育示范区发展迈上新台阶，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。国内冰雪运动和冰雪经济或正进入新的发展阶段。

催化引擎

宏观经济环境超预期