华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 石飞月 北京报道
虽然华尔街对苹果新财季业绩的预估非常乐观,但最终苹果交出的数据还是低于预期。11月1日,苹果公布的2024财年第4财季(截至9月28日的第三季度)显示,营收实现6%的增长,净利润大幅下滑。资本市场似乎一开始就没抱有太大希望,当地时间10月31日,苹果股价跌1.82%至225.91美元/股,不过总市值为3.43万亿美元,依然居全球第一。
不出意外的是,苹果大中华区的收入又跌了,这也是其连续第五个季度下滑,好在苹果手机第三季度重回中国智能手机市场出货量前五,下滑幅度减缓。在业内人士看来,当前各大手机厂商在中国市场的表现基本势均力敌,苹果也没有了当初的优势,就算以后Apple Intelligence上线,也不会有太大提振作用。
iPhone收入恢复增长
如果不是因为一项税款的补缴,苹果新财季的业绩表现还是不错的。2024财年第4财季,该公司实现营收949.3亿美元,同比增长6%;净利润为147.36亿美元,同比下降35.8%。财报发布后,苹果股价盘后跌1.84%。
净利润之所以出现下滑,是因为计入了一笔102亿美元的一次性所得税费用,这与苹果被欧盟要求向爱尔兰补缴130亿欧元的税款有关。根据苹果和爱尔兰政府此前达成的协议,苹果欧洲业务可享受超低税率,2016年,欧盟委员会裁定,苹果享受低税率与欧盟相关规则不符,需补缴税款。
新财季营收增长,则得益于苹果旗下除可穿戴设备业务外,其他产品线都实现了增长,尤其是第一大收入来源iPhone,上一季度这块业务收入有所下降。
新财季,iPhone业务收入为462.22亿美元,而去年同期为438.05亿美元。据TechInsights移动团队最新研究,2024年第三季度全球智能手机出货量同比增长3.8%,达到3.077亿部,其中,苹果以5240万部的出货量和17%的市场份额居第二位,出货量较去年同期增长12%,市场份额则较一年前的16%增加一个百分点,这主要得益于iPhone 15和旧款iPhone机型的大幅价格折扣。
至于Apple Intelligence对iPhone销量的影响,恐怕要到明年才能体现出来。当地时间10月28日,苹果在美国正式推送iOS 18.1正式版,Apple Intelligence集成在iOS 18.1,同时iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1也对外推送,符合条件的用户将在iPad、Mac上使用苹果智能。其他地区的用户暂时还享受不到这项功能,要到12月甚至明年才能等到上线。
其他几条产品线中,Mac在第4财季的收入为77.44亿美元,去年同期为76.14亿美元;iPad收入为69.5亿美元,去年同期为64.43亿美元;可穿戴设备业务的收入为90.42亿美元,去年同期为93.22亿美元;服务业务收入为249.72亿美元,去年同期为223.14亿美元。
细分到各大市场,除了大中华区仍然处于下滑状态,其他地区均实现增长。其中,美洲地区收入为416.64亿美元,上年同期为401.15亿美元;欧洲地区收入为249.24亿美元,上年同期为224.63亿美元;日本地区收入为59.26亿美元,上年同期为55.05亿美元;亚太其他地区收入为73.83亿美元,上年同期为63.31亿美元。
中国市场未能止跌
苹果大中华区的收入已经连续五个季度下滑。
只不过,新财季的下滑幅度相较于上个季度要放缓一些。这一季度,苹果大中华区收入为150.33亿美元,降幅为0.34%,而上一季度的降幅为6.5%。
2024年第三季度,iPhone在中国智能手机市场的出货量终于回到前五。据国际数据公司IDC最新手机季度跟踪报告,这一季度中国智能手机市场出货量约6878万部,同比增长3.2%,其中,苹果以15.6%的市场份额跃居出货量第二位,但相较于去年同期的16.1%还是差了点。
但总体来说,第三季度的表现比今年上半年要好很多。今年二季度,苹果手机在中国市场的出货量甚至跌出了TOP5,排在前五的品牌分别为vivo、华为、OPPO、荣耀和小米,而随着第三季度苹果回归前五,OPPO掉出了这个行列。
IDC表示,苹果凭借年度新品上市重返中国市场前五位,“渠道改革效果初现,更有利于一线真实零售。新品首销情况相比去年同期并无明显改善,但是随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市,iPhone16系列的市场需求有望在未来陆续释放。”
作为苹果第三大市场,该公司自然不会放任在中国市场的持续下滑。为了进一步拉动销量,苹果系列产品在“双11”期间均推出了不同程度的折扣力度,发布仅1个多月的新品iPhone 16系列也在其中。
此外,苹果CEO蒂姆·库克前段时间还来了一趟中国,这也是他今年第二次访华。10月22日,库克曾现身北京一家农场,与中国大学生见面交流;10月23日,工业和信息化部相关人士与库克进行了会面,双方就苹果公司在华发展、网络数据安全管理、云服务等议题交换意见。
那么,在苹果各方面努力下,苹果手机在中国市场的销售情况会不会继续向好呢?通信专家马继华对《华夏时报》记者表示,现在中国智能手机市场可以用“多分天下、波澜不惊”来形容,头部手机厂商之间的市场份额已经非常接近,很难分出谁强谁弱,而苹果在其中也已经失去了绝对的领先优势,陷入到了和其他品牌一起混战的状态,这种局面短期内应该没有办法改变。“因为苹果手机现在的创新性已经大大减弱,与其他品牌相比没有多少亮点,只能说是一款不错的手机,是用户在进行选择时非常重要的一个选项而已。”
尽管现在Apple Intelligence还未入华,马继华对其却并不看好。由于OpenAI已经断供中国市场,“苹果很有可能采取与国内人工智能厂商合作的模式,那么苹果的AI功能大概率就与其他手机品牌基本一致了,该公司在应用端也没有什么亮点,以后手机就更可能是一个泯然众人的产品,所以预计苹果手机在中国市场会持续这种不温不火的状态,不会一马当先,也不会被击沉。”
关于Apple Intelligence何时入华,据媒体报道,库克曾在前段时间访华时回应媒体称:“我们正在努力推进,这背后有一个非常具体的监管流程,我们需要走完这个流程,也希望尽快将它带给中国消费者。”《华夏时报》记者则就Apple Intelligence在中国的合作对象情况采访了苹果方面,截至发稿,对方未给出回复。
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰
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