“永福里125”：调香巨头奇华顿在中国树立香水新标杆|中国消费者_新浪财经

“香水新标杆”

“中国拥有14亿的人口，奇华顿在中国还没有让更多的消费者用到香水这样一个产品，这就意味着我们有越来越多的机会。随着市场的发展和城市化进程的推进，我们相信产品流通会变得越来越方便，消费者也有更多的习惯来使用香水这个奇妙的产品。”奇华顿首席执行官安智理表示。

就在近日，在上海这座充满动感和多元文化交汇的城市，奇华顿全新香水创意中心“永福里125”正式揭开帷幕。这一香水创新基地，不仅是奇华顿全球战略布局中的重要一步，更是其深耕中国市场、促进与本土品牌共创的见证。

而随着项目的落成，也标志着奇华顿将传统与现代、科技与艺术无缝融合，开启了为中国客户提供更具创新性和差异化的香水解决方案的新序幕。

全新创意中心落地“永福里125”

上海，这座既保留历史韵味又引领现代潮流的城市，全球知名的香水巨擘奇华顿选择在市中心开设了一个先进的香水创意中心——“永福里125”。据了解，永福里125坐落于上海解放前法租界的繁华商业区内，由中国著名设计师马文精心倾力打造。无论是自然材料的选用还是科技感十足的布局，每一处细节都仿佛在述说着香水世界的无限可能性。

安智理在开业现场表示，“自1988年进入中国市场以来，奇华顿迎来了令人瞩目的增长和变革。中国不仅是我们的关键市场，也是我们灵感和创新的重要源泉。中国深厚而独特的文化和不断变化的消费者偏好，激励着我们创造出与中国消费者产生深刻共鸣的香氛，我们将通过永福里125解锁香水领域的更多增长潜能。”

▍奇华顿集团首席执行官安智理

而走进永福里125，扑面而来的是一种中国传统美学别致的宁静和现代感。墙面上的香氛互动装置、配备完善的实验室，以及微妙布局的感官花园等特色设施，让客户以创新的方式与香氛进行沉浸式互动，使得整个创作过程既愉快又具教育意义。可以说，独特而前瞻的设计结合了西方的调香专业知识与东方的细腻情感，能够激发出如临其境的创香想象力。

开业现场，奇华顿香氛与美容部香水总裁赛伟龙称，“永福里125的设计体现了奇华顿遵循的真谛——一种现代与传统的无形对话。这个创意中心证明了我们对创新和合作的承诺，我们的香水调香师和客户可以在这里共同创造出讲述独特故事的香水。一支由才华横溢的调香师Jasmine Liu领衔的香水团队将常驻上海，与我们的全球香水团队保持紧密合作。我们坚信，这些合作将激发新的创意与概念，推动香水创造力和成功故事的不断进步。”

▍奇华顿集团香氛与美容部香水总裁赛伟龙

据介绍，作为奇华顿2025战略的一部分，永福里125旨在成为中国高级香水市场细分领域的佼佼者。该创意中心不仅服务于中国品牌，还将通过分享对中国市场最新趋势的深入见解，包括个性化和高端香水需求的增长，来吸引其他客户。奇华顿香氛与美容部大中国及韩国总裁李亚玲表示，“随着永福里125的揭幕，我们很高兴能提供一套全面的端到端创香解决方案，以满足中国消费者日益变化的需求。”

▍奇华顿集团香氛与美容部大中国及韩国总裁李亚玲

此外，永福里125还将通过举办研讨会、培训课程和香氛展览，进一步巩固奇华顿在香水行业中的优势地位。同时，通过与本地人才的互动和创新的推动，奇华顿还将创建一个充满活力的香氛创作者社群。可以说，永福里125既是奇华顿发展历程中的一个重要里程碑，也是其打造受中国消费者喜爱的香氛的创新承诺。

今年前几个月

香氛与美容营收近230亿

公开资料显示，奇华顿是香氛与美容、风味与健康行业的全球知名企业，总部设在瑞士日内瓦，其在创香方面的历史传承已超过250多年。截止2023财年，奇华顿在全球拥有16260名员工，实现了69亿瑞士法郎（约合人民币为567亿元）的销售额。另据奇华顿最新财报显示，在2024年1月至9月期间，奇华顿的销售额达到了56.44亿瑞士法郎（约合人民币为464亿元），同比增长13%，而按瑞士法郎计算，这一同比增长也达到7.2%。

而在业务方面，奇华顿旗下主要分为香氛与美容、风味与健康两大业务部门。在2024年的前三个季度，香氛与美容部门的销售额尤为突出，达到了27.82亿瑞士法郎（约合人民币229.53亿元），同比增长了15.6%。而且，该业务各细分单元的表现也均实现两位数的增长。其中，香水销售额同比增长了17.8%，日用品销售额同比增长了15.9%，香原料和活性美容产品的销售额也同比增长10.8%。

“过去4年当中，我们的香氛与美容板块持续实现了两位数增长，这说明这个行业是幸运且具有韧性的。”安智理表示，“大家可能还记得，香水市场在2020年的时候略显低迷。但从2021年开始，市场上开始出现了‘口红效应’，受疫情带来的心情压抑影响，消费者开始希望通过悦己产品提升心情。由此，香水市场回升得非常快，这个势头在近3年一直保持增长强劲。”

安智理认为，香水市场回暖的重要原因之一是，在中东、拉美、亚太和中国市场，消费者对香水的使用习惯越来越成熟。“在疫情以后，我们发现中国成为引领世界创新潮流的中心，消费者开始变得使用越来越多的香水产品。在中国，除了年轻消费者积极拥抱香水产品外，电商渠道的快速发展也对这个品类起到非常大的促进作用。”安智理表示。

据2024年第三季度财报显示，奇华顿在世界各地市场均取得不俗的成绩。其中，欧洲销售额同比增长6.3%，南亚、非洲和中东地区的销售额同比增长17.9%。尽管北美地区的销售额同比增长仅为5.1%，但拉丁美洲地区销售额同比増长高达28.9%。另外，包含中国市场在内的亚太地区，在期内取得的销售额也同比增长了10.1%。不难看出，中国市场对奇华顿的重要性不言而喻。

据了解，奇华顿在中国共设有三个创香/创新中心，四个生产基地，并在五个城市开设分支机构，服务华北、华东、华中和华南等地的广大客户。目前，奇华顿在中国约有1100名员工。可见，中国市场对于奇华顿来说，不只是一个销售市场，更是一个充满创新和增长潜力的战略要地。

将与本土品牌进行更紧密合作

据青眼情报数据显示，目前全球香氛市场以平均7%的复合率增长，而中国香氛市场预计2021-2025年之间的年复合增长率高达22.5%，远超全球香氛市场平均7%增长水平。据欧睿国际数据，中国香水市场的复合年均增长率预计将在2023年-2027年将达到14.73%，预计将在2027年迈入371亿元大关。也就是说，无论是香氛还是香水品类，中国市场可谓遍地是机会。

基于前瞻性的洞察，创意中心“永福里125”将作为一个变革性的“桥梁”。通过“永福里125”，奇华顿将能够与中国本土品牌进行更紧密地合作，以及能够充分理解中国消费者的需求，由此创造与中国市场产生共鸣的香水。与之相对应的是，调香师在创造优秀的香水产品中扮演着不可或缺的角色。据了解，奇华顿在巴黎、纽约、新加坡和上海等关键地区均设有创意中心，以及在巴黎和新加坡设有源源不断输送创香人才的调香学校，并拥有一支由40位来自世界各地的调香师组成的国际团队。

即便分布世界各地，但通过紧密的国际协作与开放的交流机制，奇华顿调香师团队在了解全球及本地市场需求的前提下，能够确保了其产品配方的多样性与创新性。尽管常年在巴黎工作，但在奇华顿高级调香师Shyamala Maisondieu眼中，中国香水市场所呈现的文化和个性是非常现代的。

“在中国，我接触到很多优秀的小众香水品牌。过去几年，我与中国品牌的互动非常多，它们的定调和审美视野是非常高的，也是非常面向未来的。”Shyamala Maisondieu表示，作为调香师，要充分了解中国消费者的情感和生活，以及所处的环境是什么样子，然后根据这些元素来进行调香。在她看来，“麝香、木质香是中国消费者较为喜欢的新趋势。”

而面向中国市场，奇华顿有一位专门的香水调香师Jasmine Liu，她也将在“永福里125”这个创意中心开展工作。据Jasmine Liu介绍，奇华顿在巴黎的主要香水客户是以欧莱雅、LVMH等大集团为主，在美国以雅诗兰黛为主，而在中国本土服务的客户是以小众香水和高端香水品牌为主，即沙龙香。“中国消费者对香气的偏好非常不一样，会追求更加个性化和多元化的表达，对香气的原创度有着很高要求。”Jasmine Liu认为，中国本土品牌创香需要更多的创造性，需要更多注入真诚的元素，而少考虑一些过于商业化的因素。

“以前中国消费者使用香水，可能更多是侧重于彰显身份。而当下，尤其是中国的年轻消费者，使用香水更在乎的是情绪价值，比较注重悦己的表达，由此导致小众香水的需求变大。而在具体的香气表达上，区别于以前传统的花果香等，如今木质香、麝香在中国有着非常忠实的消费群体。”Jasmine Liu表示。

“小香囊”更贴近中国市场

“过去4年间，中国涌现了一大批优秀的香水品牌，它们不再追随和模仿国外主流品牌的调性，敢于大胆表达自己的品牌个性。”赛伟龙也表示，“中国市场当下发生了一场巨变，年轻一代不再是为了别人使用香水，而是为了悦己和表达自己个性使用香水。所以，我们愿意与本土企业一道在充满机遇的中国市场里面做一些资源开发。”

值得一提的是，奇华顿在其“2025战略”中着重提及，“将最大限度地利用成熟市场的机会，扩大其在高增长市场的领导地位，尤其是在中国市场。”正因如此，奇华顿近年来在中国市场动作频频。典型如，2020年10月15日，奇华顿在中国常州开设日用香精工厂；2021年06月03日，奇华顿与阿里巴巴集团旗下天猫，达成行业首创的合作关系，成立T-Lab 源头创新实验室，把握中国创香领域的数字机遇；同年7月，奇华顿1688上开设B2B旗舰店，加强其在中国的电子商务业务发展，同月，奇华顿还参与了国内孵化器企业Next Beauty的A轮融资，以进一步强化中国本土化的布局。

除此之外，数字化驱动是奇华顿的一项关键战略，旨在提升香水创作的效率和精确度，同时增强市场适应性和消费体验。2021年奇华顿在上海张江设立“数字空间”，这是奇华顿继巴黎数字工厂后全球第二个数字化创新中心，同时支持香氛与美容和风味与健康两大部门的业务活动。

今年2024年8月，奇华顿又针对中国市场打造推出了一站式服务平台“小香囊”，覆盖了香精库选品、香精定制、灵活下单到快速交付等服务环节。通过“小香囊”微信小程序，客户可以便捷地进行香精采购、香精定制、香精知识学习等。奇华顿表示，开设这一服务平台的目的是为了“更贴近中国市场”。

不止如此，奇华顿还推出一款名为Carto的人工智能驱动工具，将科学和技术服务于调香师，使他们能够通过先进的算法分析探索新的嗅觉前沿。同时，Carto还可以让客户与调香师在同一空间内面对面讨论配方，并在30分钟的工作坊中实现多轮迭代，以及使用微采样机器人进行即时采样打样，使调香师的任何创作得以实现。

与此同时，依托于强大的AI能力和超过25000条消费者洞察的数据，奇华顿还打造了一款由人工智能驱动的预测工具——Myrissi™ 。据介绍，Myrissi™ 的技术经过十年的开发，结合了奇华顿在神经科学领域35年的专业知识，尤其是关注色彩在塑造大脑对香氛感知中的作用。可以说，这款尖端工具不仅能够帮助奇华顿客户进行战略洞察，还能优化了创意和产品开发过程。

只有更接近中国本土需求，才能找到更好的消费者解决方案。进入中国市场36年来，通过深刻理解本地市场的文化和消费者偏好，使得奇华顿能够为中国市场提供符合其独特需求的香氛及美容产品，同时推动整个行业的进步和发展。而借助“永福里125”创意中心的启幕，奇华顿树立起中国香水创新的新标杆。