三季报“出分”、消费“出彩”！增速北方副省级城市第一，青岛四季度要这样冲

距年终收官不足70天，青岛冲刺全年经济目标干劲十足。

前三季度，青岛全市生产总值12399.1亿元，同比增长5.6%。“头号工程”工业经济延续着较快的增长态势，规上工业增加值实现同比增长9.4%；与此同时，被寄予厚望的内驱力“消费”同样表现亮眼：

据市商务局数据，1-9月，青岛社会消费品零售总额增长5.1%，高于全国1.8个百分点，增速在全国副省级城市列第2位，北方副省级城市中列第1位。

作为经济循环的重要环节，消费是拉动增长“马力”十足的引擎，一头连着宏观经济、一头连着千家万户。就在不久前，国家出台一揽子增量政策，其中重要的着力点正是促进消费，促消费就是促繁荣、促发展。

在冲刺四季度的关键时期，亮出这样的消费成绩无疑为青岛跑赢全年预期注入了一针“强心剂”。而事实上，“名列前茅”于青岛并不陌生：

2023年，青岛以6318.9亿元的社消零总额稳坐“北方第二”；

今年上半年，青岛社消零售总额在上年高基数基础上继续稳步提升，同比增长5.6%，在15个副省级城市中列第一位；

再到三季度“出分”，“热气腾腾”的消费数据不仅是城市经济活力最直接的体现，更让人们对四季度的“冲刺跑”充满期待。

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“买买买”放大招，从“开门红”到“长红”

早在今年年初，青岛消费就展现出热辣滚烫的“开门红”。

以“‘乐购青岛’龙年消费节”为始，“政策+活动”的双轮驱动下，老城区、各大商圈掀起了购销两旺、繁荣活跃的消费热潮。仅就文旅拉动力来看，8天时间青岛70家景区接待了370多万名游客，贡献了8000多万元的消费，为全年“买买买”起了个好头。

图源：上街里

紧接着，清明、五一、端午小长假次第而至，国家首轮以旧换新启动，青岛紧抓节庆及政策风口，将“2024青岛消费促进年”主题贯穿始终，实现了“月月有活动、季季有主题、全年可持续”——

从长假消费促进月到品牌日、青岛金花品牌体验展，从以旧换新、真金白银直达消费者到商圈升级、老城更新，“乐购青岛”实实在在转化为千余场活动，也随之释放出强大的消费牵引力。而如果概括前三季度青岛“长红”的消费战绩，离不开这两个关键字：

“新”——新场景、新模式、新玩法层出不穷，依托多元的消费体验激活需求，带动“买买买”。如，首届青岛里院喜剧节、海东东咖啡节等，都是在特定场景中激起了文化层面的“化学反应”，拉满消费者的情绪价值。

图源：上街里

换言之，刺激拉动消费，青岛已不仅仅停留在产品上，更在业态、产品、服务和环境等要素上下功夫。一系列购物节、消费活动就是以此为主逻辑，引导消费需求充分释放。

“首”——党的二十届三中全会《决定》明确提出，要“积极推进首发经济”，这为青岛引导重点商贸企业发力业态焕新、优化首发经济发展指明了方向：

依托浮山湾、台东、金家岭等核心商圈，发挥海信广场、万象城、凯德MALL、海天MALL等重点商业载体作用，打造首发经济集聚地。

就在不久前，超3亿播放量的萌系IP《ROLLIN’ WILD》膨胀动物城展山东首秀、第十届乌镇戏剧节古镇嘉年华单元剧目《雪兔和月》山东首演纷纷亮相青岛海信广场，IP效应下带来了实实在在的人气和新质消费力。

图源：青岛海信广场

截至目前，青岛招引零售、餐饮各类首店、旗舰店、品牌店近100家，消费市场活跃度和市场多样性显著提升。

02

冲刺四季度，这些“重点”值得期待

冲刺四季度，青岛消费还有不少可以期待的增长点。

延续“乐购青岛”品牌的打造，9月29日，以“乐购青岛·悦享消费”为主题的2024年青岛城市购物节正式启动。该活动聚焦零售餐饮、大宗商品、网络购物等八个板块，将秋冬消费进一步点燃。

持续到年底的消费节以广泛的内容和众多的参与主体覆盖了居民日常消费的大部分领域，而新一轮开启的以旧换新，则为年末青岛消费划出重点，贡献出更大的撬动力。

根据青岛市商务局、青岛市财政局发布的相关政策，青岛以旧换新补贴再度“加码”，家电补贴最高可达16000元，报废符合标准的旧车并购买新能源乘用车的消费者可以享受到的汽车补贴“翻倍”，由原来补贴1万元提高到2万元。

据了解，此次“加码”政策是今年启动消费品以旧换新行动以来，关于家电领域以旧换新的又一次加力支持。在未来，更灵活、更便捷的补贴机制还将陆续“上线”，为消费者带来切实的优惠。

实际上，在这些城市发力举办的活动之外，第四季度本身就自带“流量”。“国庆黄金周”“双十一”“双十二”等一批重磅消费活动接踵而至，摆在青岛眼前的是广阔的消费市场，更是需要牢牢把握的增长机遇。

2022至2023年，青岛共培育38家省级电商主体，拥有即墨移风店镇大欧村鸟笼、七级东南村暖贴、胶东花饽饽等一批电商特色产业带。618购物节期间，青岛开展“青岛好品”专场直播，挖掘现象级的中腰部主播，打造青岛直播矩阵，实现网络零售额317.1亿元，位居全省第一，在全省占比达37.5%。

这些成绩也是青岛迎接未来机遇的底气，不断追赶风口，积攒经验，青岛发力“冲刺”，力争交出精彩的发展答卷。

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打造“国际消费中心”，创造美好生活

消费的增长速度和金额是数字，提升居民生活质量是本质。

今年发布的国家统计局青岛调查队专题调研结果显示，青岛消费呈现出消费预期和品质平稳上升、融合消费需求增多等六大特点。对于美好生活的向往也成了青岛商业“升级”的推动力，驱动城市从“质”出发，以更大动作、更远规划，建设高品质消费空间。

今年9月，青岛召开国际消费中心城市建设工作专题会议，聚焦“国际”方向，紧扣“消费”主题，突出“中心”功能，进一步扩大内需、服务和融入新发展格局。

将愿景落到实处，一批签约在建的商业项目，将在未来改变城市商贸格局，满足更多的消费需求。

将商圈建设在全市铺开，山姆会员店、青岛大悦城、李沧王府井喜悦购物中心、平度市铜锣湾文商旅综合体等一系列商贸项目向前推进，市北商贸聚集区高地崛起的同时，也兼顾全域进行布局。

其中，引发讨论热潮的山姆会员店已于今年8月开始建设，将凭借品质与性价比兼具的特色商品助推岛城商业的又一次“进化”。该项目预计2026年内“上线”，回应广大市民的期待。

深度理解“消费”的定义和模式，青岛还在不断进行尝试。大草坪精酿节、里院喜剧节等一批特色活动，作为城市文化艺术与消费深度结合的范本，探寻以品质生活扩大消费市场的有效途径。而跟随城市更新的节拍向前推进的历史城区建设，也以文脉的复兴开启消费的另一片空间。

10月26日，青岛推瓦文旅综合体正式入驻馆陶路，这也是老街复兴过程中首个商业项目开门纳客。更多新兴业态注入，流行概念在此得到解读，青岛，也在以历史城区为载体，探寻消费与文旅、城市建设等领域的进一步结合。

图源：微市北

推动消费进一步向好，实现市民生活品质进一步提升，未来的青岛，更“出彩”。

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