《志愿军：存亡之战》浴血奋战，尽显先烈英魂；《749局》科幻炫酷，探索未来无限；《浴火之路》热血激昂，为梦而战勇往直前……国庆假期素来是电影市场的黄金档，猫眼专业版数据显示，截至10月6日19时50分，2024年国庆档（10月1日—10月7日）档期内总票房突破20亿元。另据江苏省电影局的初步统计，仅10月1日至10月3日，江苏地区的票房就超过了1.46亿元，观影人次突破330万，稳居全国第二，并远超去年同期水平。国庆档的火热，为行业注入一剂强心针的同时，也为未来电影市场的稳健发展提供了积极信号。
位于南京市中心的大华电影院里，观众络绎不绝，取票机前排起了长队。中年观众李先生表示：“现在来电影院看电影，更倾向于看一些有内容的好片。《志愿军：存亡之战》这部电影让我非常感动，让我更加珍惜现在来之不易的和平生活。”年轻观众小王兴奋地说：“《749局》特效如梦如幻，剧情跌宕起伏，让我仿佛置身于一个奇幻的宇宙之中。”而带着孩子的家长张女士则表示：“我们一家人都来陪孩子看《熊猫计划》这部动画片，孩子们看得津津有味，我们也开心。”
南京市内多家幸福蓝海国际影城同样热闹非凡。今年国庆首日，幸福蓝海直营店累计排片超过5300场，假日的前四天单日排片量均超过了5000场。令幸福蓝海影视文化集团股份有限公司总经理杨抒开心的是，在影片排映场次情况较去年同期略有增加的同时，观众观影的热情也在重新回归。“今年春节、暑期、国庆等档期对票房的加成明显。”据悉，幸福蓝海直营店截至10月4日累计票房收入2220万元，相比去年同期增长2.92%；观影人次53.96万，较去年同期增长5.25%；累计上座率17.84%，较去年同期提升超1个百分点。
然而，除去特定档期，一个不争的事实是，电影市场淡季较淡的情况也依然存在。今年总体的电影市场仍呈现一定的波动性。高质量、高票房影片较为稀缺，截至目前，今年还没有票房40亿元以上的影片，票房10亿元影片仅有7部。与此同时，新兴娱乐方式的冲击以及影院观影体验的不足也导致了部分观众流失。
为此，不少影院推出优惠套餐与促销活动，诸如“买一赠一”的超值福利、“会员专享”的尊享礼遇等，期望以更高性价比吸引更多观众。一些影院则深化与各大售票平台的战略合作，通过线上线下的紧密联动与协同推广，扩大影片影响力。国庆假日期间，江苏多地推出观影优惠政策。比如，连云港采取购票立减和领取优惠券的方式、南京以多批次发放1000万元数字人民币等方式发放观影补贴，常州则组织开展以“回溯经典，歌颂祖国”为主题的2024年优秀国产影片惠民观影活动，展映影片包括《志愿军：存亡之战》《出入平安》《浴火之路》《里斯本丸沉没》等优秀国产影片。
为进一步提振电影消费市场，政策层面也给予了有力支持。近期，省财政厅会同省电影局出台了电影促消费政策，安排了1000万元专项资金用于开展为期一年的“江苏省电影消费惠享活动”。据悉，本次省级电影促消费政策由省电影集团联合淘票票平台具体实施。通过财政专项资金和淘票票平台配资相结合的方式，共投入3000万元用于发放优惠券。
江苏经济报记者 洪姝翌
实习生 张思宇
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