旅游业回归！携程报告：十一出入境游订单创新高出境短途航线价格重回2019年|中国_新浪财经

转自：上海证券报·中国证券网

　　上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）今年十一国庆假期，伴随旅游市场恢复常态，航班、酒店等供给修复，带动机票、酒店均价回调，进一步激发游客出游意愿。携程旅行10月7日发布的《2024年国庆旅游消费报告》（以下简称“报告”）显示，国庆假期，携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年，创历史新高。

　　报告显示，十一假期带动旅游消费持续增长。相比之前的特种兵式旅游，这个假期游客们更喜欢松弛感、疗愈型的“慢充式旅游”，由此加速租车自驾、临时预订、错峰出游等旅游新消费习惯的养成。

出境短途航线价格重回2019年中国游客为全球旅游业注入新动能

　　携程数据显示，国庆假期，酒店和民宿日均订单同比增长显著，展现了中国旅游消费的韧性。这为全球旅游业注入新动能。国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。

　　出境游方面，国庆假期TOP10热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚。其中，巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境目的地。中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过2019年同期。

　　供给的增加也带动短线出境航线价格重回理性区间。携程数据显示，国庆假期，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。同时，国庆假期，出境游市场家庭出游比例由34%增长到37%。携程数据显示，亲子游平均消费金额高于整体2倍。

　　报告还显示，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，在出境游TOP20目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等12个长线目的地，占其出境旅游总消费的37%。四五线城市居民仍以短线目的地为主，TOP20出境游目的地国家中，有13个为短线目的地。随着一二线城市居民走向长线目的地，四五线城市居民陆续走出国门，他们带来了更强劲的出境游消费，也为全球旅游业带来更大的增长空间。

　　入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现。报告显示，国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天。今年以来，每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。

　　其中，上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为入境游TOP15热门目的地。阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛、烟台、义乌成为今年国庆假期新入选的入境游热门TOP50目的地。

旅游业回归常态高性价比出行催生“慢充式旅游”

　　经过长期修复，今年十一假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。携程报告显示，从供给侧看，机票、酒店等供应链恢复，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。从需求侧看，旅游仍然是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留时间也有明显的增长。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好，使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。

　　携程报告显示，受旅客随性出游及临近价格变动等影响，国庆假期，旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天。而且近3成旅客选择当天或提前1天出行，同比增加了6个百分点。

　　错峰出游避开人从众，也逐渐成为新常态。从携程机票预订数据看，节前节后均呈现错峰趋势，节前，近3成旅客提前出发。节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%，部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行。

　　“错峰出游将为行业带来巨大变化，航司的价格体系和酒店管理或将面临升级，也对产业链和精细化运营提出新要求。”携程研究院分析师毛琳表示。

　　随着旅游市场回归常态，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔县游、微度假、疗愈游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。从目的地来看，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等一线城市依然是热门的十大目的地。其中，TOP100热门目的地中，黄山、阿坝藏族羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沈阳和呼和浩特成为增速最快的十大目的地。与此同时，一大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川等，同比增速均超过4倍。

“一老一小”值得关注细分市场“爆改”国庆假期

　　报告显示，国庆期间，携程平台上，00后（不含05后）订单占比近20%，已经超过85后和90后成为出游人群的消费主力。00后的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”，他们正在释放消费潜力，开始“爆改”旅游行业。

　　音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国有超90场演唱会。携程展览演出频道开售的各类演唱会带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业。国庆假期，携程平台上“二次元”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。

　　银发人群虽然出行占比不高，但国庆假期，银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。携程老友会的数据显示，目前已有100万会员加入老友会，其中有25%的老人完成过出国旅行。

　　红色景区也成为不同年龄段人群的热门选择。携程数据显示，国庆假期，全国红色旅游经典景区日均订单量同比增长70%。