“碰杯”国际烈酒赛事，白酒产区打出超强声量|布鲁塞尔_新浪财经

文 | 刘晓娟

近一个月，川、黔两大白酒产区成为了国际烈酒赛事的瞩目之地。

9月3日，第26届布鲁塞尔国际烈酒大奖赛首次“落户”贵州仁怀；半个月后，2024ISGC国际烈酒（中国）大奖赛在四川德阳盛大启幕；10月11日，继布鲁塞尔国际烈酒大奖赛之后，“CMB国际葡萄酒&烈性酒大奖赛（中国区）颁奖典礼”将再次绽放于贵州仁怀。

作为中国白酒的两大核心产区，川、黔接连“碰杯”国际烈酒大奖赛，不仅为产区内酒企与全国酒企搭建起了与世界烈酒同台竞技的国际性舞台，更借机在世界烈酒版图上唱响了中国白酒产区的超强声量，为更多国内白酒产区提供了打造国际影响力的又一途径。

“碰杯”国际烈酒赛事

白酒产区进一步释放产区势能

近年来，白酒产区打造与区域竞争成为中国白酒行业的一大热点。这也昭示着中国酒业早已走过渠道竞争、品牌竞争、品类竞争的时代，进入到了更宏观的产区竞争时代。

在这一阶段，白酒产区在产业融合发展、品牌话语体系建设、产业体系完善、酿酒优势突显、人才队伍打造等方面不断发力，密集吹响了产区营销的号角。其中，川、黔两大白酒产区作为产区竞争的重量级选手，在产区营销上呈现出了明显的领先性。

聚焦川酒产区，2017年，川酒产区上新了“川酒全国行”这一产区IP，去年，又首次开启了“川酒全球行”；再将视线移至贵州产区，2014年开始，“黔酒中国行”IP正式打响，今年，又重磅推出了“黔酒全球行”。

面对激烈的产区竞争，川、黔两大白酒产区并未止步，而是持续强化领先优势。在完成一系列抱团走出去的产区营销之后，又相继携手国际烈酒赛事，通过主动搭台面向世界进一步讲述产区故事、传播白酒文化。

从赛事本身来看，“落户”贵州仁怀的布鲁塞尔国际烈酒大奖赛，是世界酒类行业三大顶级赛事之一，具有广泛的公信力和影响力；“绽放”四川德阳的ISGC国际烈酒（中国）大奖赛，是首个由中国发起并拥有完全自主知识产权的专业烈酒赛事，经过6年的成长已成为全球最具有影响力的烈酒大赛之一。

比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛主席卜度安·哈弗（Baudouin Havaux）在第26届布鲁塞尔国际烈酒大奖赛上表示，“布鲁塞尔国际烈酒大奖赛的宗旨之一就是推荐和展示在国际烈性酒版图上占有重要地位的独特产区和优质产品。”

“在国际烈性酒版图上占有重要地位”，在行业人士看来，这也是位于川、黔产区的四川德阳与贵州仁怀“碰杯”这两大国际烈酒赛事的底气所在。

在川酒振兴背景下，德阳已将酒业发展提到战略高度，并提出：到2027年，德阳全市白酒产业营业收入要实现“三个翻番”，达800亿元，加快培育出世界知名的1000亿白酒产业集群，一步步从全省白酒产业版图跨越至全国白酒产业版图，最后在全球白酒产业版图完成占位。

而仁怀作为世界十大烈性酒产区之一，去年完成地区生产总值1800.32亿元，同比增长8.7%，上缴税收696.66亿元，连续多年名列中国百强县市榜单前茅；同时，还在去年规划新增优质产能10万千升，建成投产4万千升。

无论是朝气磅礴的德阳产区，还是稳中强质的仁怀产区，都借助持续的产区营销在不断向行业内外展示出其在产区品质、产区价值、产区文化等方面的自信与实力。如今以举办国际烈酒赛事为标志，川、黔产区又开启并引领了白酒产区营销的新阶段。随着后续势能的释放，相信更多白酒产区也将加入“碰杯”国际烈酒赛事的队伍之中。

借国际烈酒赛事之力

多维度赋能白酒产区发展

在2024ISGC国际烈酒（中国）大奖赛开幕式上，四川省一带一路经贸合作促进会秘书长李东川表示，“期待通过这一平台，进一步加强与国际烈酒行业的交流与合作，共同推动烈酒文化的传承与发展。同时，也希望借此机会，鼓励更多四川白酒企业走向国际市场，提升品牌影响力和市场竞争力。”

正如其所言，川、黔产区“碰杯”国际烈酒赛事其实都意在借其之力赋能产区发展。

以第26届布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛为例，仁怀作为赛事举办地，发挥出了极大的主场优势。本届大奖赛上，中国样品990款，最终共摘得284枚奖牌，同比去年增长67%；其中，酱香型白酒共获得187枚奖牌，占总奖牌数的66%。

除了直观体现在数据上的正向变化，国际烈酒赛事还将从产区、产业等层面赋能白酒产区的高质量发展，助力白酒产区站上世界蒸馏酒产区核心舞台，让世界感受中国白酒的力量与魅力。

从产区层面来看，将进一步提升产区的国际知名度与影响力。无论是四川德阳还是贵州仁怀，作为国际烈酒大奖赛的举办地，都吸引着全球酒业的目光，众多国际专家、学者、经销商等专业人士聚焦于此，极大地提升了这两大产区在国际上的知名度，并进一步巩固了其核心产区地位。

从产业层面来看，将进一步促进产业升级与技术交流。一方面，赛事的举办会促使德阳、仁怀产区的酒企更加注重产品质量和品牌建设，并提升整个产区的产品生产水平和质量标准，以在国际舞台上展现更好的形象；另一方面，大赛汇聚了世界各地的烈性酒专家和从业者，为产区内甚至国内的酒企提供了与国际同行交流学习的机会。

从国际化进程来看，为中国酒企创造了前所未有的国际化机遇。借助国际烈酒大奖赛的平台，中国白酒不仅向整个烈酒行业展示了其独特魅力和文化底蕴，还为所有白酒企业提供了一个更近、更便利的对接国际市场的窗口。

对于白酒产区而言，“碰杯”国际烈酒大奖赛是其发展到一定程度后进入新营销阶段的标志，不仅是产区实力的彰显，更肩负了推动产区升级至产业集群的时代使命。未来，随着国际烈酒大奖赛“落户”在更多的白酒产区，中国酒业将不断释放出产区力量，在进一步向世界展现并传播中国白酒独特的文化、品质之美的同时，为国内白酒产区贡献更多产区国际化的新思路。