价格仅为苹果的10%,明日产品AR眼镜能否拯救Meta的元宇宙?

价格仅为苹果的10%,明日产品AR眼镜能否拯救Meta的元宇宙?
2024年09月29日 09:58 华夏时报
Quest 3S,图片来自Meta官网Quest 3S,图片来自Meta官网

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 赵奕 上海报道

日前,在年度开发者大会上,登场不到十秒,CEO扎克伯格就迫不及待地公布了最新款虚拟现实(VR)头显设备Quest 3S的价格,这在科技产品发布会上十分少见。

同时,Meta还公布了公司首款增强现实(AR)眼镜样机Orion,扎克伯格将Orion眼镜称为“世界上最先进的眼镜”。至此,Meta包揽了AR、VR赛道,实现了XR(AR、VR、MR)头显领域的通吃,业内人士点评称,Meta或许会让“用智能眼镜取代智能手机”成为可能。

“从长远来看,随着技术的不断进步和应用的不断拓展,XR产品的需求将会逐渐增长,特别是在教育、娱乐、医疗、工业等领域。”北京市社会科学院副研究员王鹏向《华夏时报》记者表示,通过持续的技术创新和市场拓展,XR产业有望迎来自己的“iPhone时刻”。

降价不降质

Meta将Quest 3S定位为一款多任务处理计算机,计划于10月15日正式上市,与今年2月苹果推出的Vision Pro展开正面竞争。

价格上,Quest 3S 128GB的售价为299.99美元(约合人民币2108元),256GB的售价为399.99美元(约合人民币2810元)。这与苹果VR头显3499美元起的价格相比,实在太过“美丽”。而与去年同期发布的Quest 3相比,Quest 3S便宜了200美元,价格几乎是“对半砍”,但它的配置却并没有降低太多。

Meta Quest 3S与Quest 3同样采用高通骁龙XR2 Gen 2芯片和8GB运行内存,两者在计算数据的处理能力上完全相同。两者还采用相同的Touch Plus控制器,支持眼手部动作捕捉技术。相比之下,Quest 3S还拥有更长的续航时间。但在显示效果上,二者还是存在差异的,Quest 3拥有更先进的镜头和更高分辨率的屏幕。

扎克伯格在发布会上介绍,Meta Quest 3S推出了沉浸式社交的增强功能,用户现在可以在设备中创建虚拟形象,和彼此一起通关游戏,或者组队进行健身,又或者去听一场线上的演唱会。

随着Quest 3S正式亮相,Meta宣布将在清空所有库存后,正式终止Quest 2与Quest Pro的市场销售。

自2020年面世以来,Meta推出的Quest 2凭借卓越的性能与亲民的价格收获了广泛的用户支持,截至2023年末,Quest 2的销量已突破1800万台。相比之下,Meta在2022年推出的Quest Pro,其1500美元高昂的价格始终让消费者望而却步。尽管Meta后续采取了多次降价策略,但Quest Pro始终未能像Quest 2一样得到广泛的市场认可。

事实上,自苹果推出高端MR头显Vision Pro以来,不少VR厂商开始将VR向MR过渡,但随着技术难度的提升,头显的价格也在不断走高。

然而,Vision Pro的市场反馈却并不理想,需求量大幅下降、退货率攀升、二手市场大幅折价等问题逐渐暴露。日前,市场研究机构IDC指出,美国本土苹果Vision Pro销量预计将遭遇75%的大幅下滑。IDC预测其全年全球销量难以突破50万台大关。

今年6月,有消息称,面对Vision Pro销售放缓的局势,苹果已决定暂停Vision Pro后续产品的研发工作,转而集中资源于开发一款功能精简的平价版Vision头显,并计划在2025年底前将这款产品推向市场。

除价格之外,技术成熟度不足、内容生态的匮乏、与现实生活粘贴度差等,也都成为制约VR/MR产品广泛应用的瓶颈。

“不同于苹果的奢侈品路线,Meta采取的普及化打法,意在通过量的优势累积品牌影响力,培育用户习惯,为后续的生态系统扩张打下坚实的基础。”中国矿业大学(北京)管理学院硕士专业学位研究生企业导师支培元向《华夏时报》记者表示,Meta深知唯有赢得用户的日常使用,才能真正撬动VR市场的潜能。因此,除了硬件本身,软件生态的丰富性与易用性也将成为Quest 3S成功与否的关键评判标准。

盘古智库高级研究员江瀚也向《华夏时报》记者表示,Meta通过发布Quest 3S,明显是在加强其在XR领域的竞争力。这款设备以299美元的起售价,相较于市场上其他高端设备,具有一定的价格优势,这可能会吸引大量消费者。特别是对于那些对VR技术感兴趣但预算有限的用户来说,Quest 3S无疑是一个具有吸引力的选择。

保密多年,AR眼镜终露面

本次发布会的另一个重头戏,是Meta历时5年研发的首款增强现实(AR)眼镜——Orion,该产品在发布会之前便已备受关注。

Orion,图片来自Meta官网Orion,图片来自Meta官网

据悉,Orion每副眼镜的生产成本约为1万美元(约合人民币7万元),但目前并不对外公开发售,仅用于演示和内部开发,Meta计划生产约1000副。扎克伯格透露,Orion的二代产品将在几年后推出,有望成为Meta首款面向消费者市场的AR眼镜。

Meta称,Orion拥有大约70°视场,是迄今为止小型AR眼镜的最大视场。Orion眼镜的用户将能够通过手部追踪、语音和基于手腕的神经接口与AR眼镜进行互动。该产品的外观设计采用了类似于传统眼镜的黑色边框,重量仅为98克,适合室内外长时间佩戴。据介绍,Orion不仅可以用来玩游戏,还可以通过虚拟化身与世界各地的人们进行视频会议。

本次发布会,Meta还公布了另一款智能眼镜——与雷朋合作的Meta Ray-Ban眼镜的更多新功能。有数据显示,Meta Ray-Ban智能眼镜此前已卖出100多万台。

近年来,AR眼镜逐步收获市场的关注。除Meta外,此前Snap也发布了第五代Spectacles AR智能眼镜,该产品整合了OpenAI的多模态AI模型,并限量供应给开发者。而谷歌自2013年以来,便一直在致力于开发谷歌Glass。据IDC预测,2023年至2027年间,全球AR眼镜的出货量将以每年96.5%的速度增长。

国内AR厂商也在逐渐崛起。机构数据显示,2023年国产AR眼镜厂商XREAL旗下Air系列AR眼镜占据了全球消费级AR眼镜43%的市场份额。

但整体来看,消费者对AR眼镜的接受程度还十分有限,因此,业内也有观点认为XR的需求过于领先,谁做都势必“竹篮打水”。对此,王鹏表示,当前的XR产品确实存在技术惊艳但成本高昂、宣传效果酷炫但销量不高的现状。这主要是由于XR技术仍处于快速发展阶段,生产成本较高,同时市场接受度也需要时间培养。随着技术的不断进步和成本的逐渐降低,XR产品的销量和市场接受度有望逐步提高。

王鹏认为,除了技术上的突破和市场教育推广,生态系统的建设和完善也是不可或缺的一环,只有建立起完善的生态系统,才能形成良性循环,推动XR产业的持续发展。

在支培元看来,当前XR产品高昂的成本门槛与有限的实用性,确实限制了消费者的接受度。然而,每一次技术革命都需要时间发酵,直至出现一款划时代的“引爆器”。随着生产规模化与技术成熟的双重推动,XR设备的价格有望大幅下降,性能表现也会更加出色,从而降低用户入门的心理障碍。

“游戏娱乐只是冰山一角,XR技术在远程办公、医疗健康、教育训练等多个领域均蕴藏着巨大的潜力,一旦形成示范效应,将迎来爆发式的增长。”支培元说。

一场元宇宙的深度布局

发布会上,扎克伯格还介绍了该公司最新发布的多模态AI模型LLAMA 3.2。今年7月,Meta公布了Llama 3.1模型,当时便被称为“全球最强大的开源大模型”。

LLAMA 3.2允许用户通过语音进行互动,而不只是书面文本互动。用户可以通过Messenger、Facebook、WhatsApp和Instagram向Meta AI提出问题或以其他方式聊天,并获得模拟语音回复。

据悉,目前,搭载了Meta AI的终端,都能支持实时语音翻译功能,发布会上的两位发言人,通过佩戴Meta Ray-Ban完成了一次即时的跨语种(英语-西班牙语)对话。

除先进的大模型产品外,Meta也成为AI最大的受益人。日前,Meta公布的财报显示,2024年第二季度,公司总收入390.7亿美元,同比增长22%;同期净利润134.65亿美元,同比大增73%。

业绩增长的原因主要源自于数字广告业务的增长。财报显示,32.7亿人每天至少使用Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等应用程序中的一款,其中WhatsApp目前在美国拥有超过1亿的月用户,Threads则接近2亿。这些应用使得Meta在该季度的广告收入上同比增长22%。

而广告业务的增长则主要得益于AI技术的助力。Meta首席财务官在电话会议中表示,有两个主要因素推动了收入表现,一是视频与信息流推荐具备吸引力,二是提高广告的货币化效率,这两者都离不开AI的参与。

与曾跌入谷底的2022年相比,Meta是否已经走出了元宇宙的阴影?

2021年,扎克伯格将“Facebook”更名为Meta,宣布“All in”元宇宙。2022年2月,Meta更名后的首份财报发布,2021年,其元宇宙部门(Reality Labs)亏损100亿美元。此后,Meta耗巨资打造的元宇宙平台“Horizon Worlds”,一经上线便收获了无数差评:画质廉价、漏洞百出,甚至连自家的员工都不愿使用。一时间,Meta成为了科技界最大的“笑话”。

不过好在扎克伯格很快便调整了布局。2023年2月,ChatGPT问世大约2个多月后,扎克伯格宣布,将成立顶级产品团队专注AIGC。但扎克伯格并没有放弃元宇宙。发布会上,扎克伯格展示了最新版本的Horizon Worlds,但其关注度远不及VR头显和AR眼镜,可见市场对其元宇宙布局的失望。

今年第二季度,Reality Lab的收入不足Meta总收入比例的1%,亏损44.8亿美元。此前,Reality Labs已连亏3年,累计亏损已超400亿美元。在扎格伯格看来,预计Reality Labs部门能够真正实现营收可能要到2027年。

对此,江瀚表示,Meta自布局元宇宙以来,确实投入了大量的资金。这些投入不仅体现在硬件设备的研发和生产上,还包括了内容生态的构建、技术研发以及市场推广等多个方面。然而,从目前的成效来看,Meta的元宇宙布局尚未完全达到预期的目标。

“元宇宙是一个长期发展的过程,其成功并非一蹴而就。Meta在元宇宙领域的投入和布局是一个长期战略决策,需要持续的努力和投入才能看到显著的成效。因此,尽管目前Meta的元宇宙布局尚未取得显著成效,但并不能因此否定其未来的发展潜力。”江瀚说。

“Meta在元宇宙领域的巨额投入虽未立即显现显著成果,但其XR产品的持续迭代和生态系统建设为长远发展奠定基础。”深圳大炜星光数科创始人余炜向《华夏时报》记者表示,XR产品作为元宇宙的入口,其成功将直接推动Meta元宇宙战略的落地。尽管当前面临挑战,但Meta的坚持和创新有望在未来实现突破。

产业经济观察家洪仕斌也向《华夏时报》记者表示,Meta研发的XR产品对其元宇宙布局仍然有着重要的影响。XR技术是元宇宙的基础设施之一,能够为人们提供更加沉浸式的体验,有助于吸引更多的用户和开发者。同时,XR设备的成本降低和技术的进步也将推动元宇宙的发展。

责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳

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