人口老龄化、漫画盗版......日本书业如何自救？|日本_新浪财经

由于经济不景气、人口老龄化、少子化、数字化冲击等问题，日本出版业，尤其是传统出版业的发展形势并不乐观。面对如此严峻的现实，日本出版业采取的措施，也许会给我们一些启发。

01 日本出版市场有喜有忧

根据日本出版科学研究所的数据，20世纪90年代中期是日本出版市场的巅峰时期，1996年总销售额达历史最高纪录，为2.66万亿日元。1997年4月起，日本政府将消费税率从3%提高至5%，导致日本出版市场总销售额微降，1997年总销售额为2.64万亿日元，首次出现销售额低于上年的情况，此后日本出版市场一直呈下降和平稳的发展态势。根据今年1月日本全国出版协会和出版科学研究所发布的《2023年日本出版市场报告》，2023年总销售额约为1.60万亿日元，同比下降2.1%。

在杂志市场，自1997年达到峰值以来，月刊和周刊的销售额已连续20多年呈负增长态势。几乎所有种类的月刊销售额均呈负增长，形势极为严峻，停刊数量已超创刊数量，总品种数连续多年下降。近年来，仅有出现人气偶像、附带周边商品时的月刊比较畅销，很多主流的月刊都转为不定期发行。由于互联网和智能手机的普及，周刊刊登新闻的速度大大提升，但其速度仍无法与网络媒体媲美，因此所有类型的周刊销售额均减少近一成，《每周高尔夫文摘》《周刊朝日》《NHK周刊》等均因销量大幅下降而停刊。

与杂志市场相比，图书市场销售额降幅较缓。进入2000年后，科幻小说和网络小说兴起，以及图书影视化，促使很多实体书销量激增，一些价格便宜的文库本和新书畅销。2010年后，受少子化、高龄化和互联网快速发展的影响，图书销售持续下降。虽然2021年因疫情大多数人居家，实体书销售额有所上升，但2022和2023年均有所下降。近年来，面向老年读者的图书发行量逐年攀升，但销售并不尽如人意。

在漫画市场（包括漫画、漫画杂志和电子漫画），《鬼灭之刃》《咒术回战》《间谍过家家》等爆款动漫的播出，推动漫画销售。虽然漫画杂志的发展形势非常严峻，但漫画网站和APP上的作品大受欢迎，因此很多连载杂志正在转型，以数字化业务为发展核心。

2014年起，电子出版市场规模持续扩大，特别是电子漫画，由于读者需求量大，读者数量涨幅明显，各公司积极开展的宣传推广活动也起到助推作用，很多影视化和平台原创漫画作品销量大幅增长。电子书方面，轻小说、商务图书和写真集销售表现良好。电子杂志，由于杂志会员持续减少，销售情况并不乐观，已连续多年呈负增长态势。

02 多重因素导致市场持续低迷

近年来，日本出版市场的发展状况并不理想，出版产值连年下滑，主要因素有以下四方面。

一是人口结构发生变化。根据今年4月日本总务省发布的统计数据，截至2023年10月1日，包括外国人在内的日本总人口约为1.24亿，较上年减少59.5万，连续13年负增长。若不计在日本居住的外国人，日本国民人口减少83.7万，约为1.21亿，创1950年以来最大跌幅。从年龄段看，日本15岁以下人口为1417.3万人，较上年减少32.9万，占总人口比例11.4%，为历史最低水平；15~64岁劳动力人口为7395.2万，占比59.5%；65岁及以上人口数量较上年减少0.9万，占比达29.1%，创历史最高水平。值得注意的是，日本75岁及以上人口首次突破2000万，达2007.8万。近年来，日本已进入少子化、老龄化社会，因此老年人阅读情况受到关注。根据日本市场调研公司Cross Marketing去年发布的《2023年阅读调查报告》，约67%的20~69岁读者表示阅读量较少或很少，半年内阅读图书数量少于1本的占比为47.9%。

二是图书成本不断增加。过去2年多，日本出版业面临通货膨胀的问题，尽管这已是常态，但图书的印刷成本增速极快，涨幅已近20%，2023年出版社的图书仓储费平均增加20%。有些出版从业者曾开玩笑：“我转生之后就去仓库上班。”因为每种书的仓储费都一样，因此售价越低的图书受到的影响就越大，很多出版社不得不提高新书定价以应对通货膨胀，图书定价提高，读书人的购书压力也就增大。

三是实体书店不断减少。据日本出版基础设施中心统计，2022年日本实体书店总数为11495家，比2013年减少4100家。日本出版文化产业振兴财团发布的调查结果显示，截至今年3月，日本1741个市町村（日本都道府县的下一级行政区）中，有482个市町村没有实体书店，占比约27.7%，较2022年调查结果增长1.5个百分点。还有343个市町村“仅有一家”书店。两项合计，“没有”和“只有一家”书店的市町村比例高达47.4%。随着实体书店数量的减少，读书的人数也将越来越少，可能会陷入恶性循环。

四是盗版漫画泛滥。近年来，日本漫画盗版成为困扰行业的主要问题。今年2月，由多家日本出版社组成的综合法人社团ABJ的调查结果发现，去年未经授权发布漫画等盗版出版物的网站达1207个，其中超70%的网站是英语、越南语等外语翻译作品的网站。角川集团发言人称，去年2月，在谷歌和苹果运营的官方应用商店中，至少确认到5个翻译成外语的漫画盗版应用。很多出版社和作者对此忧心忡忡，担心“日本漫画文化将因此衰落”。据ABJ统计数据，在已确认的盗版出版物网站中，约300个日文网站造成的年损失额估计高达3818亿日元。

03 多方合力破解市场困局

2009年出版市场总销售额首度跌破2万亿日元，日本出版业号称“2万亿日元产业”的时代此后便一去不复返。尽管如此，从业者没有坐以待毙，而是不断寻求新的解决方案和发展对策。

为缓解书店衰落的状况，日本经济产业省于今年3月成立“书店振兴项目组”，通过听取出版业、书店等相关从业者的看法，研究并采取相应的支持措施，以此推动振兴地方书店。

日本专修大学教授植村八潮表示，如何引导成年人延续儿童时期的读书习惯非常重要，希望书店不仅是上架新书刊的地方，还要化身富有魅力的阅读空间，通过举办读书活动等，让远离书本的人重燃阅读兴趣。作家今村翔吾认为，书店不仅要提供图书，还要提供文化产品；单靠梦想无法维持书店运营，应向有开书店意愿的人传授经营经验并提供扶持机制。此外，有专业人士认为，将书店打造成宣传当地文化的空间和旅游景点，也是日本书店可能探索的方向之一。

日本经济产业大臣斋藤健在6月12日的“书店振兴项目组”第二次圆桌座谈会上对实体书店衰落表示担忧，他指出：“这些没有实体书店的地方的孩子今后可能会在不知道书店是什么的环境下成长。”同时，他建议增加图书馆从地方书店采购图书的数量，并希望政府加入其中，促进图书馆与地方书店合作。

对于纸质书成本上涨，目前日本出版社主要采取三种解决方法。一是不断加印图书，虽然出版社会承担无法售出的风险，但通过降低图书仓储费控制图书成本。二是花费时间和精力，重新申请书号，根据目前纸质书成本重新定价。三是将所有库存书全部销售出去，之后不再加印。日本云图书出版公司董事长铃木收春认为，解决库存书是出版社首先要解决的问题，而这些方式都存在着一定弊端。“在加印图书时，出版社要与经销商沟通，降低实际的图书仓储费，让图书营收问题控制在可接受范围内。同时，为应对纸张和物流成本上涨的风险，出版社可使用储备金对相关企业进行投资，维持相对稳定的企业盈利水平。”另外，他建议小型出版企业要严格核算图书成本与价格，这样才能成功应对通胀之困，建立可持续发展的出版业务结构。

为有效打击侵犯著作权并影响作者收益的盗版出版物网站，日本政府于今年5月宣布了一系列新措施，如加强与海外执法部门合作，计划采取在各平台方协助下快速屏蔽或删除链接的措施，这些措施将被写入政府知识产权战略总部汇总的《知识产权推进计划2024》中。

同时，包括日本经济产业省下属的日本创新网络公司（JIC）在内的10家公司将向利用 AI 翻译漫画的初创公司Orange投资29.2 亿日元，以提高翻译速度，增加日本漫画出口数量，减少因盗版而造成的损失，促进日本出版业的发展。然而，此事遭到日本翻译家协会和日本翻译家反对，并对漫画翻译质量等问题表示担忧。

转自：国际出版周报

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（转自：浙江出版传媒）