酒业双马太效应加剧 华樽杯第十六届酒类品牌价值200发布

酒业双马太效应加剧 华樽杯第十六届酒类品牌价值200发布
2024年09月27日 16:29 酒业内参

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  酒业双马太效应加剧 华樽杯第十六届酒类品牌价值200发布

  2024年9月27日,中国酒类流通协会在北京梅地亚电视中心发布了“华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告”。在全球经济下行的大背景下,中国酒行业高需求、高利润、高复购的特点凸显,品牌价值有较大涨幅,达到24.82%。

  一、酒业格局呈现双重马太效应

  双重马太效应是指,从行业角度看,白酒在200名单中的比重越来越大,对其他酒种的虹吸效应明显。从白酒内部角度看,名优白酒的优势进一步扩大。

  从整个酒业来看,出现了白酒这一类别品牌价值不断加速增长的马太效应。回顾2009年第一届华樽杯,当时白酒占比仅为69.32%,啤酒占比21.04%,黄酒占比5.01%,葡萄酒占比4.12%。到现在,白酒占比已经达到了77.19%,葡萄酒占比降低到了2.28%。

  白酒在市场份额、消费者认可度等方面都具有明显优势。

  白酒内部同样呈现马太效应。腰腿部的300亿-100亿元(本文品牌价值皆为人民币亿元,下同)、100亿以下区间白酒,相比2018年占比明显下降,1000亿-300亿次高端白酒,占比微弱提升。提升最大的是头部白酒,占比从40%提升至60.31%!

  2018年白酒品牌价值占比2024年白酒品牌价值占比

  1000亿以上736740.62%4070360.31%

  1000亿-300亿330318.21%1424621.10%

  300亿-100亿364920.12%913913.54%

  100亿以下381221.02%34015.03%

  二、前十名酒再次变动

  2024年华樽杯品牌价值报告中,习酒取代了百威英博,进驻前十,至此前十名中终于有了第二家酱香型白酒企业,彰显出酱酒强劲的增长动力。

  2023年茅台以5685.71亿的品牌价值位居榜首,领先第二名五粮液(128.280, -0.37, -0.29%)734.78亿元,而到了今年,两者的差距已经缩小到139.3亿,茅台增幅略显减速。

  序号企业品牌名称2023年品牌价值企业品牌名称2024年品牌价值

  1茅台5685.71茅台6186.39 

  2五粮液4950.93五粮液6047.09 

  3华润啤酒3841.72华润啤酒4925.09 

  4洋河3242.56洋河3797.05 

  5泸州老窖(115.410, 0.23, 0.20%)2956.97古井贡酒(168.340, -0.90, -0.53%)3757.56 

  6古井贡酒2931.02泸州老窖3710.83 

  7汾酒2915.62汾酒3337.82 

  8西凤2687.43西凤3336.83 

  9青岛啤酒(70.040, 0.47, 0.68%)2652.79青岛啤酒3106.42 

  10百威英博中国(含哈啤)2250.49习酒2896.21 

  三、酱酒品质大幅提升

  白酒两大主流香型,总体来看,酱香多新贵,浓香多大佬。酱香发展快,浓香沉淀深。

  2019年至2023年,5年时间里,中国酱酒产能从55万吨增长至75万吨。习酒在过去的两年总计增产1.8万吨,茅台、金沙、郞酒、今世缘(43.910, 0.39, 0.90%)、无忧、酣客君丰等大大小小的酱酒厂也都在大幅增产。与此形成对比的是,2016年全国规模以上企业白酒产量是1358万吨,而到2023年这一数字减少了一半以上,在白酒整体产量不断下降的大背景下,酱香型白酒产能逆趋势上扬,这为其质量提供了保障。

  从今年酱酒普遍的口感来看,质量大幅提升是行业的共识。因此,品牌价值也有大幅提升。

  中低价位的高品质酱酒也逐步进入寻常百姓家。台源与茅台醇作为茅台家族成员,使得百元价位的大众酱酒概念广为流传,让酱香白酒实现扩圈。

  四、浓香依然是第一大类白酒

  在白酒前20名当中,浓香型白酒有7名,其品牌价值总和达到19992.52亿,占比42.71%!无论从数量还是品牌价值,浓香白酒依然占据白酒市场头部的半壁江山!

  占比高的同时,浓香酒头部依然保持强势增长,其中五粮液增长了1096.16亿,达到6047.09亿,白酒第二的位置稳如泰山。此外,泸州老窖、迎驾贡酒(55.770, 0.49, 0.89%),分别增加了753亿、489.09亿,增幅同样非常喜人。

  相比头部浓香的增幅喜人,腰部浓香白酒呈现出增速放缓的趋势。

  五、是清香崛起?还是汾酒独角戏?

  清香型白酒仍然呈现汾酒一家独大的局面,2024年,汾酒的品牌价值相较2023年增加了422亿,达到3337.82亿。然而,其他清香型白酒相比汾酒差距过大,这不禁让人思考,到底是清香型白酒整体在崛起,还是只有汾酒在翻红?

  清香白酒中衡水老白干自成一个香型。红星二锅头主攻北方市场,主打京味儿,并不主打清香型的口号,隐隐有自成一派的趋势。清香白酒江小白作为破圈白酒,同样不强调自己的清香定位,而是通过独特的文案,专注做懂年轻人的白酒,吸引年轻消费者,只有宝丰遥遥呼应清香阵营。在强调产区概念的2024年,清香白酒能否酝酿出更多优秀品牌,值得我们拭目以待。

  六、产区看白酒

  从酒企品牌价值来看,贵州、四川、安徽、山西、陕西表现突出。对比这些地区的酒企数量,贵州和四川数量多,酒企品牌价值也高!相比之下,山西和陕西酒企数量较少,但品牌价值高,这主要归功于山西汾酒(175.440, 0.82, 0.47%)、陕西西凤酒在各自香型中的龙头地位。由此可见,占据某种香型的头部位置的酒企,可以明显拉动归属地的品牌价值,营造出优质产区效应。因此,白酒企业应当进一步挖掘自身特色,打造专属香型。

  七、流通品牌向厂商发起重大挑战

  传统的流通商做品牌运作,贴牌经营,摆脱不了经销商思维,总是想着怎样制定价格布局,在哪些渠道卖。想要打造优质产品,却不敢投入,也不知道如何投入。这样的情况下,贴牌产品往往只能做到60分,难以做到90分。

  今年,新的容大酱酒以149元的价格出现,凭借其极高的品质和精致的包装,逐渐转向厂商思维、品牌思维。经销商堂堂正正,大力投入产品和品牌,向厂商发起挑战,如包括承天门等。这可能会给其他经销商品牌带来示范效应。

  2024年,在上榜的流通商企业中,有7家企业的品牌价值相比去年增加超100亿。面对酒厂布局线上并增加直营渠道的趋势,我们发现,已经有流通商作出反应。在全世界范围内,大型流通商711、沃尔玛自营品牌都达到了30%以上,自营品牌是流通商利润增长的关键。

  华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200名单如下:

  序号类别区域公司品牌名称2024年品牌价值(人民币亿元)

  1白酒贵州中国贵州茅台(1443.040, 0.04, 0.00%)酒厂(集团)有限责任公司6186.39 

  2白酒四川四川省宜宾五粮液集团有限公司6047.09 

  3啤酒北京华润啤酒(中国)有限公司4925.09 

  4白酒江苏江苏洋河酒厂股份有限公司3797.05 

  5白酒安徽安徽古井集团3757.56 

  6白酒四川泸州老窖股份有限公司3710.84 

  7白酒山西山西杏花村汾酒集团有限责任公司3337.82 

  8白酒陕西陕西西凤酒股份有限公司3336.83 

  9啤酒山东青岛啤酒股份有限公司3106.42 

  10白酒贵州贵州习酒投资控股集团有限责任公司2896.21 

  11啤酒福建百威英博啤酒有限公司2885.13 

  12白酒四川四川郎酒集团有限责任公司2663.62 

  13白酒贵州贵州国台数智酒业集团股份有限公司2244.36 

  14啤酒北京北京燕京啤酒(11.320, -0.01, -0.09%)集团公司1970.58 

  15保健酒湖北湖北劲牌酒业(集团)有限公司1790.10 

  16白酒江苏江苏今世缘酒业股份有限公司1646.68 

  17白酒贵州金沙回沙酒1479.50 

  18啤酒重庆嘉士伯中国(含重庆啤酒(54.210, 0.01, 0.02%))993.76 

  19白酒湖北湖北白云边股份有限公司982.59 

  20流通北京酒仙853.03 

  21白酒安徽安徽迎驾贡酒股份有限公司805.02 

  22白酒安徽安徽口子集团792.76 

  23白酒北京北京红星股份有限公司781.62 

  24白酒北京顺鑫农业(17.090, 0.09, 0.53%)股份有限公司牛栏山酒厂764.67 

  25白酒贵州贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司715.40 

  26流通北京北京糖业烟酒集团有限公司639.76 

  27流通安徽百川名品供应链股份有限公司638.40 

  28白酒四川舍得酒业(54.610, -2.29, -4.02%)股份有限公司628.28 

  29白酒山东山东国井集团626.83 

  30流通四川四川壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司616.90 

  31白酒四川四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司598.48 

  32白酒四川四川水井坊(46.590, -0.40, -0.85%)股份有限公司598.39 

  33白酒河北河北衡水老白干酒(18.950, -0.02, -0.11%)业股份有限公司597.75 

  34白酒湖南酒鬼酒(45.240, -2.07, -4.38%)股份有限公司584.31 

  35葡萄酒山东烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司515.16 

  36白酒贵州贵州白金酒股份有限公司514.48 

  37流通云南华致酒行(17.660, -0.35, -1.94%)连锁管理股份有限公司508.54 

  38白酒重庆重庆江记酒庄有限公司(江小白)506.04 

  39白酒河南赊店老酒股份有限公司499.36 

  40白酒河南河南仰韶酒业有限公司496.82 

  41葡萄酒北京中粮长城酒业有限公司486.93 

  42白酒江西四特酒有限责任公司481.84 

  43啤酒广东 广州珠江啤酒(9.060, 0.10, 1.12%)集团有限公司478.15 

  44白酒河北承德乾隆醉酒业有限责任公司449.82 

  45白酒四川四川省宜宾高洲酒业有限责任公司448.16 

  46流通河北乾坤福商贸有限公司413.82 

  47白酒内蒙古内蒙古河套酒业集团股份有限公司403.11 

  48流通北京北京市朝批商贸有限公司383.75 

  49流通上海上海捷强烟草糖酒集团配销有限公司382.87 

  50白酒黑龙江黑龙江省老村长酒业有限公司371.55 

  51流通北京名品世家(北京)酒业连锁股份有限公司371.55 

  52流通浙江商源集团有限公司368.82 

  53流通广东广东粤强酒业有限公司368.08 

  54流通山东山东新星集团有限公司363.08 

  55白酒河南宝丰酒业有限公司345.48 

  56白酒广东广东省九江酒厂有限公司322.58 

  57白酒青海青海互助天佑德青稞酒股份有限公司321.81 

  58白酒贵州钓鱼台国宾酒业308.24 

  59流通河南河南酒便利商业股份有限公司304.98 

  60白酒广东广东石湾酒厂集团有限公司301.21 

  61白酒湖北湖北稻花香酒业股份有限公司297.87 

  62白酒湖北湖北枝江酒业股份有限公司291.23 

  63白酒湖南湖南湘窖酒业有限公司289.27 

  64白酒广西广西丹泉集团实业有限公司279.20 

  65白酒河南河南五谷春酒业股份有限公司273.36 

  66白酒甘肃甘肃滨河食品工业(集团)有限责任公司272.21 

  67白酒福建福矛酒业集团271.63 

  68白酒广东广东顺德酒厂有限公司267.98 

  69白酒甘肃金徽酒(18.900, -0.07, -0.37%)业集团公司266.29 

  70白酒贵州贵州董酒股份有限公司265.62 

  71白酒贵州容大酱酒264.81 

  72白酒山东山东景芝酒业股份有限公司264.21 

  73预调酒上海上海锐澳(RIO)集团股份有限公司252.99 

  74白酒新疆新疆伊力特(15.880, 0.05, 0.32%)实业股份有限公司252.43 

  75白酒贵州董事长酒251.94 

  76白酒江苏江苏汤沟两相和酒业有限公司248.98

  77葡萄酒甘肃甘肃莫高实业发展股份有限公司239.16 

  78白酒山东泰山酒业集团股份有限公司237.88 

  79白酒陕西陕西杜康酒业集团有限公司236.81 

  80白酒江西江西李渡酒业有限公司 234.67 

  81白酒贵州贵州酣客君丰酒业有限公司232.22 

  82白酒山东古贝春集团有限公司223.77 

  83白酒贵州仁怀酒223.24 

  84流通河北石家庄桥西糖烟酒食品股份有限公司220.79 

  85白酒山东云门酒业集团公司210.29 

  86白酒贵州贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司209.68 

  87白酒江苏分金亭酒业集团有限公司203.53 

  88保健酒广东广东朝朝向上酒业有限公司202.76 

  89白酒陕西 汉礼(西安)控股有限公司   200.76 

  90黄酒浙江浙江古越龙山(8.310, 0.05, 0.61%)绍兴酒股份有限公司195.27 

  91流通湖北湖北人人大经贸有限公司193.52 

  92白酒河北河北山庄老酒集团189.60 

  93白酒湖南湖南武陵酒有限公司184.49 

  94葡萄酒河北贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司182.72 

  95白酒湖北武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司182.34 

  96白酒河北邯郸丛台酒业股份有限公司180.93 

  97葡萄酒天津中法合营王朝葡萄酿酒有限公司180.52 

  98流通江苏江苏苏糖糖酒食品有限公司177.20 

  99流通黑龙江黑龙江华龙酒直达169.98 

  100白酒山东花冠集团酿酒有限公司167.78 

  101白酒山东山东兰陵美酒股份有限公司163.17 

  102白酒贵州贵州五星酒业集团茅台镇五星酒厂158.55 

  103黄酒浙江浙江会稽山(10.240, -0.09, -0.87%)绍兴酒有限公司154.87 

  104白酒四川四川金盆地(集团)有限公司151.17 

  105白酒四川四川光良酒业有限公司143.40 

  106白酒山西金汾河136.78 

  107白酒北京北京本真酱酒酒业有限公司135.85 

  108保健酒海南海南椰岛(5.350, -0.15, -2.73%)(集团)股份有限公司135.54 

  109白酒贵州岩博酒业131.64 

  110白酒安徽安徽金口酒业有限公司131.57 

  111白酒四川四川仙潭酒业集团有限责任公司130.91 

  112流通福建厦门丰德进出口贸易有限公司129.56 

  113白酒安徽安徽宣酒集团股份有限公司128.64 

  114流通北京酒快到122.78 

  115黄酒浙江浙江塔牌绍兴酒有限公司119.46 

  116流通吉林吉林省白山方大(集团)有限公司119.19 

  117白酒河北河北沙城老窖酒业有限公司115.81 

  118白酒黑龙江黑龙江省玉泉酒业有限责任公司114.20 

  119啤酒广东 金威啤酒集团有限公司107.08 

  120白酒贵州贵州黔醉酒业(集团)有限公司103.71 

  121白酒浙江红船酒业股份有限公司103.37 

  122其他北京印度洋解酒饮品102.03 

  123白酒广西桂林三花股份有限公司98.70 

  124白酒内蒙古内蒙古蒙古王酒业有限公司97.09 

  125白酒黑龙江北大荒(13.980, 0.11, 0.79%)酒业股份有限公司92.68 

  126白酒山西山西汾阳王酒业有限责任公司91.14 

  127白酒山东青岛琅琊台集团股份有限公司87.97 

  128白酒贵州贵州醇酒厂87.16 

  129白酒吉林吉林省榆树钱酒业有限公司85.11 

  130白酒四川宜宾酒股份有限公司82.71 

  131白酒贵州贵州仁怀国峰酒业有限公司81.83 

  132白酒四川泸州金窖醇酒业有限公司81.76 

  133葡萄酒山东威龙酒业有限公司80.37 

  134白酒贵州贵州黔酒股份有限公司79.09 

  135白酒黑龙江黑龙江省龙江家园酒业有限公司76.81 

  136白酒新疆新疆第一窖古城酒业有限公司74.20 

  137白酒湖北湖北省石花酿酒股份有限公司73.90 

  138白酒广东广东长乐烧酒业股份有限公司73.41 

  139白酒陕西陕西柳林酒业集团有限公司73.09 

  140白酒云南鹤庆乾酒有限公司72.97 

  141白酒山西山西堡子酒业有限公司72.23 

  142白酒甘肃武威红太阳酒业酿造有限责任公司71.66

  143黄酒山东山东即墨黄酒厂69.89 

  144白酒安徽安徽文王酿酒股份有限公司68.73 

  145白酒四川四川泸州三溪酒类(集团)有限责任公司68.29 

  146白酒辽宁辽宁三沟酒业有限责任公司67.80 

  147黄酒上海上海金枫酒业(5.220, -0.05, -0.95%)股份有限公司67.77 

  148白酒新疆伊犁肖尔布拉克酒业有限责任公司67.77 

  149白酒四川四川省古川酒业有限公司67.54 

  150白酒陕西陕西省太白酒业有限责任公司67.13 

  151白酒山西山西杏汾酒业股份有限公司65.41 

  152白酒福建福建双龙戏珠酒业有限公司65.10 

  153白酒四川四川江口醇酒业(集团)有限公司63.89 

  154白酒贵州贵州省仁怀市秦含章酒业有限公司63.13 

  155白酒辽宁沈阳天江老龙口酿造有限公司60.87 

  156葡萄酒天津丁戈树59.37 

  157葡萄酒北京中信国安(2.870, 0.00, 0.00%)(维权)葡萄酒业股份有限公司58.90 

  158白酒山东山东诸城密州酒业有限公司58.67 

  159葡萄酒吉林通化葡萄酒股份有限公司58.30 

  160啤酒广东广州生力啤酒有限公司58.17 

  161白酒山东山东省景阳冈酒业有限公司58.02 

  162白酒辽宁辽宁凤城老窖酒业有限责任公司56.39 

  163白酒黑龙江黑龙江富裕老窖酒业有限公司55.05 

  164白酒安徽安徽皖酒集团54.29 

  165白酒江西江西章贡酒业有限公司     54.22 

  166流通陕西陕西天驹投资集团53.15 

  167葡萄酒北京茉莉花葡萄酒51.95 

  168白酒吉林吉林省洮儿河业有限公司51.08 

  169白酒四川宜宾金喜来酒业有限公司50.85 

  170啤酒河北河北蓝贝酒业集团有限公司50.65 

  171白酒吉林洮南市洮南香酒业有限公司50.06 

  172白酒河北河北泥坑酒业有限责任公司47.58 

  173白酒安徽安徽明光酒业有限公司46.95 

  174白酒安徽临水酒业45.96 

  175白酒辽宁朝阳凌塔酿造科技开发有限公司45.92 

  176白酒安徽安徽双轮酒业有限责任公司44.57 

  177葡萄酒北京北京丰收葡萄酒有限公司43.65 

  178保健酒广西广西古岭龙投资集团有限公司42.60 

  179白酒辽宁辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司42.59 

  180白酒四川成都蜀之源酒业有限公司42.37 

  181葡萄酒北京北京龙徽酿酒有限公司42.14 

  182果酒宁夏宁夏红枸杞产业集团公司42.02 

  183保健酒安徽华佗国药(安徽)保健酒业有限公司41.78 

  184白酒湖北湖北古隆中演义酒业有限公司40.66 

  185啤酒山东山东新银麦啤酒有限公司40.31 

  186白酒四川四川泸州玉蝉酒业集团有限公司40.07 

  187保健酒浙江浙江致中和酒业公司38.67 

  188黄酒浙江同康酒业集团股份有限公司38.62

  189白酒贵州贵州竹庄酒业有限公司38.46 

  190黄酒江苏张家港酿酒有限公司38.38 

  191白酒四川四川广汉金雁酒业有限公司38.32 

  192保健酒山东烟台三鞭酒有限公司37.13 

  193白酒甘肃甘肃皇台酒业(15.450, -0.43, -2.71%)股份有限公司36.56 

  194白酒浙江浙江乌程酒业有限公司36.02 

  195啤酒甘肃兰州黄河(5.990, -0.04, -0.66%)企业股份有限公司35.82 

  196白酒青海青海穆桂滩青稞酒业有限责任公司33.87

  197白酒新疆新疆冰山雪莲酒业有限责任公司28.76

  198白酒江西江西金圣酒业有限公司28.56

  199白酒内蒙古呼伦贝尔圣世源酒业有限公司27.92

  200流通福建省利哆(厦门)进出口贸易有限公司19.75

  来源:中国酒业新闻网

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责任编辑:李显杰

白酒 品牌价值 酱酒 汾酒 茅台

1条评论|3人参与网友评论
最热评论
御剑空鸣四川泸州
权威性和公平公正性很难评[允悲][允悲][允悲],主办方经常参杂一些私货,部分参评者可能花了一些钱。比如一家2024年6月才成立的公司能排到89位(在行业内可以说毫无知名度),其余还有不少,就不一一举例了[挖鼻][挖鼻][挖鼻]
2024-9-27 17:49举报1回复
御剑空鸣四川泸州
权威性和公平公正性很难评[允悲][允悲][允悲],主办方经常参杂一些私货,部分参评者可能花了一些钱。比如一家2024年6月才成立的公司能排到89位(在行业内可以说毫无知名度),其余还有不少,就不一一举例了[挖鼻][挖鼻][挖鼻]
2024-9-27 17:49举报1回复

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