全球化商机与行业持续创新为零售企业注入新活力_新浪财经

转自：上海证券报·中国证券网

　　上证报中国证券网讯（记者陈梦娜毛佳慧）零售企业如何穿越周期，创新服务消费新内容？记者9月25日从“2024中国时尚零售与消费发展峰会”上获悉，连锁企业的规模化发展依然是主旋律。此外，紧跟市场趋势、把握全球化商机、重视可持续发展等为零售与消费行业注入新的活力，推动行业的持续发展和创新。

　　今年8月，我国社会消费品零售总额38726亿元，同比增长2.1%。其中，商品零售额34375亿元，同比增长1.9%。麦肯锡报告显示，消费者的消费预期仍较为谨慎，储蓄意愿强劲，短期内消费潜力未完全释放，仍有增长空间。

　　“经济周期转换前后，企业的发展逻辑发生了巨大的变化。只要大家对于美好生活的向往没有改变，我们就可以找到新的市场空间。”中国连锁经营协会会长彭建真表示，尊重规律至关重要，要看到消费者的生活方式的变化。例如，不同级别城市的线上消费占比差异巨大，这就意味着企业要采取截然不同的线上消费策略。

　　尊重规律，顺势而为。特步正是如此实践的。“要做难而有价值的事情。特步能够实现增长的关键在于抓住了中国消费者消费趋势的变化，并提供了符合本土消费者需求的产品。”特步集团销售副总裁朱鼎表示，特步看到了消费分级的机会，尤其是在运动市场中，年轻人越来越多地参与户外活动。特步在河南银泰金融岛开展了创新项目，将门店与跑步俱乐部结合，并利用平台直播，实现线上线下全覆盖，提供专业的跑步服务和体验。

　　麦肯锡的调研同样发现，消费者在不同消费品类的支出意向出现分化。通过综合比较每个品类的净支出意向与预期消费增长率，麦肯锡识别出4个潜在成长品类，分别是教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行；3个风险品类，分别是家用电器及家具、烟酒、消费类电子。

　　目前众多企业通过全球化布局寻求商机，与会业内人士建议，企业要放眼全球找准市场，准确把握自身优势进行选品，关注客户价值，讲好品牌故事，结合市场渠道精细运营，从而创造品类爆品。此外，要加强供应链与预算管理，重视风控管理和合规经营。

　　绿色发展是高质量发展的底色。促进可持续消费，已成为全球共识。森林管理委员会（FSC）中国执行董事王庆华认为，随着时尚行业对纤维材料需求的增长，业内领先企业开始重视原材料的可持续使用。企业可以在产品设计、供应链管理、销售等环节采取可持续措施，如选择生物基材料、实现原材料溯源、突出可持续产品特点等，加大产品推广力度，提升品牌形象。