21观察｜淘宝即将接入微信支付，互联网大厂寻求最大公约数

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

9月4日，21世纪经济报道记者获悉，为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并将逐步向所有淘宝天猫平台卖家开放。

微信支付方面回应21世纪经济报道记者表示，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。此前，微信支付已与包括银联云闪付、京东支付、三大运营商旗下支付平台、数字人民币等陆续开展支付互通合作，未来也将不断探索，在保障交易安全的基础上，持续为用户提供便利。

据悉，这次调整将覆盖全体淘宝天猫商家，商家可根据自身经营情况进行签约。未来，消费者可根据需求，在淘宝天猫平台已签约店铺中使用微信支付进行订单支付。

过去几年，关于让淘宝接入微信支付的呼声不断，而淘宝也进行过诸多尝试。比如去年，淘宝先推出“微信扫码支付”的支付方式，虽然操作上不够方便，但至少先迈出了一步。 

到了今年年初，很多网友在购物时发现淘宝可以选择微信支付进行付款。随后，淘宝客服表示，这项功能正在测试中，仅针对部分用户逐步开放，且仅支持购买部分商品时可选择。

而现在，淘宝与微信支付终于正式打通，这不仅是用户期盼已久的事情，对两个平台而言，也是双方共赢的结果。

近年来，电商行业变化迅速，淘天系在经历多年发展后需要创新求变，允许微信支付接入后，淘宝平台可以为商家、用户带来更好的服务。同时，对微信支付来说，作为一款国民级支付工具，这次合作也能帮助其进一步补齐服务场景。

大厂“拆墙”

事实上，现在的互通，意味着此前的封闭。在移动互联网发展的前十年，商业竞争让各个平台企业之间逐渐建立起一道高高的壁垒。

这种情况，并非某个企业推动形成，而是当时的互联网生态就是跑马圈地时代。头部平台企业都掌握一定的优势资源，大家也都处于快速增长期，这时，巩固优势是各平台最看重的事。

久而久之，平台间的鸿沟逐渐形成，这也让用户的体验产生了割裂感。

2019年7月，工信部启动了为期半年的互联网行业专项整治行动，其中，屏蔽网址链接是这次重点整治的问题之一。工信部新闻发言人当时表示，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择，让用户畅通安全地使用互联网，也是互联网行业正在努力的方向。 

同年9月，微信宣布将允许用户在一对一聊天场景中访问外部链接。这意味着，包括抖音、淘宝等在内的外部链接在微信一对一聊天中均可以打开。

腾讯的这次调整，也吹响了互联网厂商之间“拆墙”的号角。在随后的几年里，各个平台之间也相继开展了很多互联互通的合作。

比如淘宝和天猫的广告已经打入微信朋友圈；闲鱼推出了微信小程序；钉钉会议可以直接通过微信打开。另外，阿里巴巴旗下的饿了么、优酷、大麦等应用已率先接入微信支付功能，腾讯游戏也向抖音直播全面开放。

而在移动支付方面，微信支付也在逐渐与更多平台打通。早在2021年，微信支付就接入银联云闪付；去年11月，微信支付完成与中国移动、中国电信、中国联通三大运营商旗下支付平台条码支付的互联互通；今年5月，微信支付与京东支付实现互联互通。

寻求最大公约数

相比以往的一些合作，淘宝与微信支付此次的联通，有着更为重大的意义。因为这是阿里和腾讯两家头部平台企业真正的优势资源，并且合作不仅仅停留在形式上的打通，更是会对双方业务产生实质性的促进作用。

在当下的互联网环境下，这也是各方亟需的增量市场。

过去几年，随着互联网流量红利的见顶，整个市场已经进入存量竞争时代。在这个背景下，各大互联网企业纷纷开始降本增效，从过去的扩张式增长转向收缩式增长。

这在腾讯的财报上体现最为明显。今年二季度，腾讯营收1611.17亿元，同比增长8%，但毛利同比增长21%至858.95亿元，净利润（Non-IFRS）同比增长53%至573.13亿元。

腾讯盈利能力的增长，是得益于经营效率的提升，而其整体营收的增速，已经连续多个季度停留在个位数。

相比腾讯，阿里巴巴在电商行业面临的竞争更为激烈，其增长压力也更为明显。今年二季度，阿里巴巴的营收同比增长4%至2432.36亿元，净利润（Non-GAAP）为406.9亿元，同比下降9.4%。

对阿里而言，电商和云是其目前最核心的两大业务。其中，针对电商业务，阿里巴巴的管理层表示，“将专注于通过好货、好价、好服务以提升用户体验，带动淘天集团稳定市场份额，业务重回增长轨道。”

而通过淘宝与微信支付的合作，腾讯和阿里将相互取长补短，带动各自业务实现新的增长。

对微信支付而言，淘宝是一个巨大的消费场景，这将有利于推动其支付业务的进一步增长。对淘宝而言，微信支付一方面是给商家和用户提供了更多的选择，同时，这也有利于提高习惯使用微信支付群体对淘宝的黏性。

根据市场数据，微信支付在三四线城市的渗透率较高，所以淘宝接入微信支付，有助于吸引这部分用户，促进下沉市场的消费。另外，市场上也存在一些没有银行卡或主要使用微信进行资金管理的用户，淘宝与微信支付的合作，也能增加淘宝对这部分用户的吸引力。

所以接下来，各个平台之间相互寻求最大公约数，共同促进业务增长，或许会成为一种互联网行业发展的新常态。这对于平台、用户，乃至整个互联网生态而言，都是一件好事。

不过，也有业内专家发出提醒，称互联互通的合作仍要以安全为底线。他表示，以互联网的开放原则为基础，任何平台其实都可以自主选择接入哪些工具，哪些服务。但平台、商户、用户、工具之间是复杂的多维关系，既是互选也是多选。

“近年来移动互联网发展迅速，同时电诈、网诈等风险也在不断发生，从持续推进互联互通的角度来看，仍应以安全合规，妥善保护用户权益为前提，探索有助于行业，服务于用户的开放，而非大开大合，带来不必要的风险。”该专家称。

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