上半年游客花费2.73万亿，A股旅企吃到多少“肉”？|天目湖_新浪财经

上半年国内游客出游总花费2.73万亿元，A股上市旅游及景区公司吃到多少“肉”？

营收增近三成

盈利能力分化

文旅部数据显示，上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

得益于国内旅游市场火热，相关上市公司业绩整体增加。

Wind数据显示，按照申万行业分类，A股共有21家旅游及景区上市公司。截至目前，这21家公司均已发布2024年上半年财报。

数据显示，21家公司整体营业收入为158.02亿元，同比增加34.88亿元，增幅为28.33%，归母净利润合计10.83亿元，同比增加1.26亿元，增幅为13.19%。

中新经纬注意到，虽然21家公司整体业绩回升，但存在“旺丁不旺财”现象，且各家盈利能力分化。

营业收入方面，中青旅、众信旅游、岭南控股、宋城演艺均超10亿元，分别为43.51亿元、26.17亿元、19.26亿元、11.77亿元。收入增速方面，15家公司实现正增长，其中众信旅游同比增幅最大为230.25%；黄山旅游、丽江股份、张家界、天目湖、三特索道、西安旅游等6公司营业收入同比分别降0.39%、1.93%、2.87%、6.93%、8.35%、10.03%。

对于营业收入大幅增加，中新经纬致电众信旅游，相关工作人员表示，得益于旅游行业恢复较好，公司作为旅游行业头部企业整体恢复不错。中报数据显示，众信旅游上半年旅游服务实现营业收入25.97亿元，同比增加229.71%。

营业收入降幅最大的西安旅游称，商贸板块较上年同期大幅减少。数据显示，上半年，西安旅游商贸业收入为973.87万元，同比下降85.13%。

归母净利润方面，西藏旅游、桂林旅游、ST凯撒、云南旅游、张家界、西安旅游、曲江文旅等7公司上年出现亏损，占比达到三分之一；峨眉山A、黄山旅游、丽江股份、中青旅、天目湖、西域旅游、大连圣亚等7公司盈利收窄。

其中，营业收入最高的中青旅归母净利润仅有0.73亿元。中青旅表示，由于人工、折旧摊销等成本费用同比增加的影响，归母净利润同比下降31.84%。亏损额最高的曲江文旅称，主要是本期应收账款预期信用损失模型较上年同期发生变动，计提坏账准备金额增加所致。

中央财经大学副教授刘春生对中新经纬表示，“旺丁不旺财”可能因为市场竞争加剧，旅游企业出台优惠措施，如免门票或者半价门票等，导致了利润率下降。

针对该问题，刘春生给出三点建议。一是旅游企业要注重提升产品品质和服务质量，通过差异化竞争提高客户满意度和忠诚度，从而提升盈利能力。二是要加强成本控制，在保障服务质量前提下，合理控制成本，减少不必要开支，提高运营效率。三是拓展收入来源，积极开发新的旅游产品和服务，以多元化收入应对市场变化。

对于上市公司在盈利方面出现的“温差”，刘春生认为是市场竞争的必然结果。在旅游市场复苏过程中，不同企业由于自身实力、市场定位、营销策略等方面的差异，可能会导致盈利出现分化。

世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇对中新经纬表示，一方面，从2024年旅游上市公司中报能看出，旅游消费回归理性的趋势很明显。业绩增长的主要以综合性景区为主，纯渠道以及单一观光类、传统星级酒店类的上市公司业绩呈下滑态势。由于消费碎片化、小额化、关注性价比，虽然营收增加、消费频次增多，但利润同比增幅不及预期：第二，旅游市场传统产品也在转型，从传统的旅行社渠道、观光产品，慢慢地转向品质更高的休闲度假产品以及社交媒体化营销、分销，线上OTA等也拥抱新媒体变化，未能创新及做出改变的旅游企业、渠道会面临更大压力。

北京工商大学文化和旅游发展研究院副院长、副教授、博士生导师郑姚闽指出，产品开发要强化跨界思维、互换用户基础和推动虚实结合。“旺丁”是长期的，“不旺财”是短期的，在产品迭代优化和供需精准匹配的基础上，实现“旺丁又旺财”。

旅游市场活力不断增强

近日，多家在线旅游平台发布的暑期旅游报告显示，旅游市场活力不断增强。

飞猪数据显示，今年暑期消费者人均预订量、人均消费金额同比双双提升，延续了“五一”、端午态势，追求深度体验的趋势更加明显。

途牛的报告指出，进入7月后，今年暑期旅游市场热度迅速升温，并从7月中旬开始迎来出游高峰。出游高峰期一直持续到8月中下旬，即使临近暑期尾声，用户出游热情依旧旺盛。

去哪儿大数据研究院分析，今年暑假旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，两端分化的“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘。

郑姚闽表示，上市公司布局县域文旅时，至少要注意以下几点：一是文化要保真，在维持现有遗存的基础上保持文化原真性；二是模式要创新，在现有景区、场馆等消费空间的基础上强化合作共赢；三是特色要做强，在小而美的基础上深耕精而细；四是服务要做优，在做好内功的基础上满足消费者高峰体验；五是眼光要长远，避开急功近利、千店一面，沉淀特色精华。

刘春生给出三点建议，第一个要深入调研市场，为精准定位和市场开发提供依据。第二要挖掘地方特色，县域旅游应该注重挖掘地方特色和文化内涵，打造独具魅力的旅游产品和体验项目，吸引游客并提升竞争力。第三要加强合作联动，与当地旅游协会等组织加强合作。

“聚焦细分市场，提升产品品质与性价比，创新体验内容并优化服务。”王笑宇这样建议。

另外，游戏《黑神话：悟空》近日爆火带火了山西旅游，中青旅、众信旅游等相继在互动平台对相关问题进行了回复。

中青旅表示，公司旅行社板块销售多款山西旅游产品，行程2至6日不等，涉及悬空寺、五台山、佛光寺、应县木塔、云冈石窟等精华景点。

众信旅游称，公司持续关注相关行业动态，并将根据市场情况综合考量是否布局相关业务。

对于旅游业IP流量效应，刘春生表示，更重要的是要有后续，要实现可持续发展，还要继续打造新的IP，同时，也要挖掘旅游景点自身魅力和潜力。

谈及文旅市场前景，刘春生认为，随着旅游市场不断复苏和消费升级，文旅市场前景依然广阔。文旅市场需要更加注重品质和体验的提升，同时，科技应用也会为文旅市场带来更多的创新和发展机遇。