刀郎线上演唱会爆火,冠名方知交酒成“最大赢家”

刀郎线上演唱会爆火,冠名方知交酒成“最大赢家”
2024年08月31日 21:20 21世纪经济报道

8月30日晚间,一场刀郎的线上演唱会“刷屏”了不少人的朋友圈,也登上了微博热搜。

超5200万人观看,点赞数超6亿

《山歌响起的地方》刀郎线上演唱会在微信视频号举行,久违的刀郎穿着简单T恤亮相,没有说过多客套话,陆续为观众送上了《冲动的惩罚》《情人》《披着羊皮的狼》《罗刹海市》等代表作。

演唱会过程中,网友不间断地为刀郎送上线上礼物,直播间人气爆棚,开始后2小时已有超4000万人观看。

从20时开始到23时30分左右结束,3个多小时的演唱会观看人数累计超过5220万人,点赞数超6亿,打破了此前周杰伦创下的视频号直播纪录。

在前期的演唱会预约中,预约人数不到400万,但演唱会开始后,大批观众突然涌入,在他演唱去年那首爆红全网的《罗刹海市》时,直播间观看人数突破5000万。

此外,刀郎宣布,本场演唱会所有打赏全部用于公益。

冠名方贵州习酒旗下知交酒出圈

值得注意的是,本次刀郎的线上演唱会中,除了独家冠名外并没有穿插其他广告,这一举动让独家冠名的知交酒借势出圈。

实际上,在冠名刀郎演唱会前后,知交酒已经有了“出圈”的端倪。据悉,在演唱会开唱前,知交酒视频号通过预热就已经获得一定关注度。线上演唱会期间,知交酒通过“赠送礼物”(打赏)方式进行曝光,另外在演唱会开唱同时,知交酒视频号同时开直播卖酒,至少30万左右的观众“涌入”直播间,这创下了该视频号直播同时在线人数的最高纪录。

公开资料显示,知交酒是贵州习酒旗下针对年轻消费群体而开发的品牌,主要瞄准年轻人聚饮的相关场景,因此,该产品在推广营销的过程中与贵州习酒其他产品存在极大差异,方式主要是“投年轻人所好”。

今年,不少白酒企业热衷于赞助和冠名演唱会。

从7月初一直到9月初,刘德华“今天…is the Day”内地巡回演唱会在上海、北京、广州、南京、成都、杭州、重庆、深圳8座城市开唱。洋河是刘德华本轮内地巡演的全程冠名赞助商,针对8座城市的场次都推出了购酒赠票的活动,购买一定数量的洋河产品,就可获赠一张票。

今年2月,汉王酒业冠名协办大美娄底喜迎新春2024“农商银行之夜”演唱会便推出了购酒搭赠套装,购买汉王酒价值1980元,赠送价值1980元小年夜巨星演唱会门票。

业界看来,在白酒行业整体动销出现困难的情况下,演唱会成为拉动动销的有效渠道。

据中国演出行业协会数据,大型演出市场上半年呈持续上升态势,演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%;观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会市场增长的贡献率最高。

另据道略现场音乐发布的《2024上半年中国演唱会报告》,2024上半年,共演出1182场演唱会,其中3000座及以上的演唱会共874场,与2023年上半年的203场相比,增长约331%。上半年演唱会观众达1192万人次,其中3000座以上的演出共吸引观众1168.6万人次,与2023年上半年的269.9万人次相比,增长约333%,上半年全国演唱会票房总收入达101.4亿元。

本文综合自21世纪经济报道(记者:肖夏、凌晨、刘雪莹)、南方都市报及公开资料

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