21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道
8月26日,拼多多发布截至6月30日的2024第二季度财报,受益于宏观经济企稳回升,线上零售持续向好,拼多多业绩表现稳健,本季度营收达到971亿元,同比增长86%。
在财报发布之际,拼多多宣布继续投入高质量发展战略,未来一年,投入100亿元扶持新质商家,减免优质商家100亿元手续费。
“今年上半年,我们持续投入健康,可持续的平台生态,在供需两侧均收获了积极的反馈。”拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示,这也更加坚定了其专注于高质量发展道路。
不过,虽然业绩表现相对稳健,但营收环比已经有了下降趋势。全球外部环境不确定性增多,电商行业的竞争愈发激烈,新的消费需求对平台及供应链都提出了新挑战,拼多多仍处于投入阶段,需要继续修炼内功。
拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示,平台的整体规模已经具备了相当的体量,完善生态建设并非一夕之功,管理层已达成一致共识,做好了牺牲短期利润和长期投入的准备。
继续高质量投入
第二季度,拼多多营收达到971亿元,同比增长86%。拼多多将业务划分为“在线营销服务及其他服务”和“交易服务”。
“在线营销服务及其他服务”即广告收入,指商家在拼多多平台上进行广告推广和流量购买的服务。二季度财报显示,在线营销服务及其他服务的营收为491.2亿元,同比增长29%。
“交易服务”即佣金收入,2024年第二季度,拼多多来自交易服务的营收为479.4亿元,与2023年同期相比大增234%。
归属于拼多多普通股股东的净利润为320.09亿元,同比增长144%;不按美国通用会计准则,归属于拼多多普通股股东的净利润为344.32亿元,同比增长125%。
整体来看,拼多多第二季度的业绩仍然高速增长,与此同时,拼多多也在践行其高质量发展战略,提升消费体验和服务体系,优化供应链上行的质量和效率。
去年4月,赵佳臻首次提出进入全面拥抱“高质量发展”的新阶段,很大程度源于对消费升级大趋势的洞察。随着经济的发展和消费者需求的变化,人们越来越追求更高品质和更具性价比的商品和服务。因此,拼多多开始着力于提升平台的消费体验、商品质量以及服务水平,以满足消费者对美好生活的需求。
今年上半年,拼多多的高质量发展战略进入深化发展阶段,平台继续以消费需求为导向,持续加大对优质商家、品牌的扶持力度,采取系列措施,如“农云行动”“百亿补贴”等。
例如,拼多多“农云行动”联合荔枝产地商家,推动因减产而大幅涨价的荔枝从源头上开展百亿补贴,并通过大额补贴、全程冷链的方式助力消费者实现荔枝自由。
618大促期间,拼多多以“简单实惠”参与大促,首周“百亿补贴”的商家数量同比增长九成以上,农产品商家数量同比增长83%,数码、家电、美妆等多个类目的商家数量均保持高速增长。
二季度,拼多多的研发投入达到29亿元,同比增长6%,主要源于在运营和研发上进行新一轮的投入。赵佳臻介绍,为了进一步加强商家生态治理,平台优化商家入驻和商品上架的流程,并通过技术手段对已经上架的商品进行主动巡查,再结合合规团队进行精细化审查,打击不法作弊商家,给优质商家营造更好的经营环境。
“过去这个季度,让我们更加坚定了高质量发展道路,我们将继续加码生态建设,为消费者带来更多的优价好物,并助力农产区、产业带变成金产地,惠及更多优质的农货、国货以及产业带商家。”赵佳臻表示。
营收、利润将进入下行周期
今年以来,在拼多多深化高质量发展战略的同时,电商行业的竞争进一步加剧,外部环境影响也逐渐增多,新的挑战接踵而至。
陈磊在财报会议上表示,全球化业务正在面临更严峻、加速变化的国际环境,业务经营受非正常商业因素的干扰变多,未来业务发展的不确定性显著增加,收入逐渐放缓将是必然的结果。
虽然拼多多本季度的营收仍然高速增长,但增速环比有所下滑。今年一季度,拼多多营收868.121亿元,同比增长131%。
“从本季度的业绩来看,我们的营收增速环比有所下滑,这也给我们提出了更高的要求。”陈磊表示,拼多多的高质量发展道路将进入的新阶段,接下来将通过“大力的扶持”和“坚决的治理”双项并举,继续建设健康、可持续的平台生态。
一方面,拼多多将投入百亿资源包大力扶持具有产品、技术创新能力的新质商家、新质产业带,大幅度减免优质商家的交易手续费,未来一年预计减免100亿元,并持续加强高质量生态发展的正向激励,全方位提升供应链上行的质量和效率。
最近,拼多多已先后向商家推出资源位技术服务费、推广软件服务费可退权益。以技术服务费为例,用户在活动期间取消、退款的订单,以及确认收货后的退款订单,商家均可享受上述服务费退返权益,进一步促进商家提质增效。
另一方面,拼多多也将继续加大对运营、技术的投入,坚决地进行平台和商家的生态治理,打击不法作弊商家,推动产业带去芜存菁,持续优化升级供应链,为新质商家营造更有效、更健康的生态环境。
业内人士分析称,从创立至今,拼多多平台已经达到了相当的体量规模,进行生态治理也是必要之举。随着拼多多对农业、产业的投入加大,拼多多必然会付出短期的代价,未来几个季度的利润也会受到影响,但修炼好内功才能行稳致远。
不难预见,拼多多接下来的营收、利润将进入下行周期。但正如陈磊所说,这是为了长期健康必须要付出的代价。
赵佳臻表示,在这个过程中,牺牲短期的利润是必须的,管理层已经达成共识,愿意为长期的健康付出巨大的当下代价。未来几个季度的利润也许会有波动、反弹,但长期利润降低的趋势是不可避免的。
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