微信百科上线 搜索市场鲶鱼来了

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

近日，微信正式推出“微信百科”产品。

据21世纪经济报道记者实测，在微信搜一搜中搜索“故宫”时，搜索结果中会出现“北京故宫”的百科内容。

除此之外，在搜索结果的分类频道中，微信也新加入了“百科”频道。该频道中，呈现的是与搜索关键词相关的所有百科内容。

微信搜一搜的百科频道

在“北京故宫”的百科内容中，包含了摘要、基本信息、门票预订、历史沿革、建筑特点、主要建筑等详细内容。值得关注的是，在页面最下方，标注着“内容来源于搜狗百科”。

早在2021年，腾讯就将搜狗收入麾下。

一位业内人士告诉21世纪经济报道记者，百科是典型的UGC内容生态，词条都是由用户共同创建和维护，要想从0到1打造百科内容，需要投入大量的时间和资源。因此，直接接入其他成熟的百科产品，是最便捷的途径。

字节、腾讯相继加码

在“微信百科”之前，上一个引发行业关注的百科产品是“抖音百科（原头条百科）”。

2020年4月，字节跳动正式推出“头条百科”。官方当时介绍称，头条百科是今日头条旗下的中文网络百科全书。用户可以在头条百科上搜索词条，也可以创建、编辑、修订词条。

截至2020年1月，头条百科收录的词条数超过1800万。而这上千万个词条内容，均来自互动百科，该公司于2019年9月被字节跳动全资收购。

2024年1月，头条百科在经过多次迭代之后，升级成为了“抖音百科”，并为抖音、今日头条等产品提供百科内容。

发力百科产品背后，是字节跳动对搜索业务的布局。

2019年，今日头条推出“头条搜索”。最初，头条搜索的内容大多是来自字节跳动生态内，比如微头条、头条号、抖音等，外网的内容几乎没有。

但头条搜索要打造的是全局搜索引擎，所以是借助百科产品，头条搜索在内容扩充上迈出了关键一步。

而微信做搜索的路径虽然和字节跳动有些相似，比如都是从内部搜索起步，也都做了百科、问答，但二者对搜索的定位和理解却有很大不同。

微信在发展初期，并没有提供“搜索”功能，后来是随着产品上社交关系的增加，微信才在2014年首次推出支持查找聊天的“搜索”功能。

再后来，这个“搜索”功能逐步支持了公众号文章、朋友圈、城市服务以及小程序的搜索。在这个背景下，2019年1月，微信正式推出“微信搜一搜”。

对于搜一搜的定位，微信团队曾表示，微信并非在做一个纯粹独立的搜索引擎，而是作为微信生态的一环，让更好和更合适的内容、服务，跟用户之间产生更精准的连接。

因此微信搜一搜提供的搜索结果，是以微信生态的内容为基础，主要包括信息、服务、品牌三种类型。而这次推出的微信百科，也是微信对搜索内容的一次重要填充。

值得一提的是，在微信搜一搜背后，可以看到诸多搜狗身影。2021年，腾讯正式完成对搜狗的收购，按照“同类产品并轨、相关团队整合”的思路，搜狗团队也融入到了腾讯团队中。

今年3月，腾讯对旗下搜索业务进行架构调整，将原属于平台与内容事业群（PCG）的部分搜索业务划转至了微信事业群（WXG）的搜索部门，其中便包括原先部分搜狗的业务。而微信搜一搜业务的负责人许静芳，此前曾担任搜狗高级副总裁。

搜索格局生变

在2023年的微信公开课上，微信团队曾披露，2022年，微信搜一搜的月活用户已达8亿，搜索量同比增长54%。

其中，旅游类、房产类搜索需求增长逾200%，新闻类、医疗类、美食类、政务类、汽车类搜索需求均增长超过100%，内容资讯类、教育类搜索需求均增长超40%。

这组数据说明，越来越多的用户正高频使用微信进行搜索。而这种用户习惯的变化，也在改变原有的搜索市场。

在PC互联网时代，搜索引擎是互联网的绝对入口，而到了移动互联网时代，这个入口已被分散到各个不同的App。

比如微信、微博、抖音、小红书等，这些平台都拥有庞大的用户群体，也形成了独有的内容生态。从外部来看，这些生态相互割裂，用户很难通过一个搜索引擎去获取全部信息，而从内部来看，随着这些平台内容的不断增长，用户准确获取信息的门槛也在增长。

因此搜索功能，也成为各大App的标配。某搜索产品的负责人告诉记者，搜索是用户主动获取信息的行为，做好搜索能为用户提供更高效的信息连接，与推荐互补。

该人士称，“比如抖音、小红书等平台，最初都是通过推荐引擎进行信息分发，实现用户积累，然后再引入搜索引擎，对内容分发方式进行丰富和完善。搜索是信息分发的一种基础形式，只不过推荐引擎是信息找人，而搜索引擎是人找信息。对于内容平台来说，推荐引擎可以激发搜索兴趣，而内容生态则会帮助完善搜索内容。”

尤其是随着这些内容平台的内容越发丰富，它们就越能满足用户的搜索需求，从而让用户逐渐形成一定的搜索依赖。

一位内容行业从业者向记者表示，他现在的搜索基本都是在微信进行。“我觉得微信搜出的结果没有太多乱七八糟的信息，更加精准”。

另一位在校大学生则向记者表示，她现在已经把小红书作为主要搜索引擎，想搜什么都先去小红书搜。

由此可见，传统搜索引擎的地位并非无可撼动，未来的搜索市场格局，或也将被改写。

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