近期，“纯净水进入1元时代”的消息持续刷屏。中国证券报记者实地走访北京地区多个纯净水销售点发现，以农夫山泉为代表的部分包装水巨头在线下销售的纯净水跌破1元/瓶。
相比之下，天然矿泉水的价格战没有那么明显。对于纯净水价格比天然矿泉水价格低的原因，业内普遍认为，矿泉水对水源地有要求，且需要采矿证和取水证，经费高达上千万元。光这一项，矿泉水的成本已远高出纯净水许多。此外，天然水运输成本高，而纯净水的生产不受水源地限制，可以在交通便利的城市设立厂房，通过处理原水即可生产出纯净水，因此几乎不需要额外的运输成本。
价格跌破1元
“农夫山泉绿瓶纯净水12瓶打包售价9块9，平均下来不到1块钱一瓶。但是买的话只能一次性买12瓶。”走访过程中，有超市便利店销售人员告诉中国证券报记者。
北京地区便利店销售纯净水现场本报记者董添摄据便利店销售人员介绍，农夫山泉的这款纯净水之前也拆开销售过一段时间，单瓶卖9毛9，但是销量整体不太好，于是改变了销售策略，如果拆开单瓶销售，一瓶从9毛9改成2块钱。这样一来，打包买12瓶更划算。
农夫山泉北京区域相关负责人对中国证券报记者表示，绿瓶装纯净水分为12瓶一包和24瓶一包，24瓶的是可以拆开卖的，拆开是2块钱一瓶。12瓶是9块9，打包卖才是这个价。
中国证券报记者观察到，在农夫山泉“进军”纯净水之前，娃哈哈、怡宝、冰露占据纯净水市场前列。从各家价格看，纯净水巨头之间“价格战”打得正酣。
在电商平台，记者看到，冰露纯净水12瓶售价为8.8元，农夫山泉纯净水12瓶售价为8.9元，娃哈哈纯净水12瓶售价为15.9元。
这意味着，瓶装水从“2元时代”重新回到1元甚至1元以内。
公开资料显示，包装饮用水市场细分为天然矿泉水、纯净水和其他饮用水等多个类别。在纯净水这一细分市场，怡宝所属华润饮料于2024年提交了港股上市申请。
华润饮料招股说明书显示，2023年，华润饮料的扣非归母净利同比增长35.3%，主要得益于怡宝纯净水的原材料及包装材料成本下降，以及平均售价的提升，带来的毛利率提升。
成为饮料界最大品类
相比之下，天然矿泉水的价格战没有那么明显。
对于纯净水价格比天然矿泉水价格低的原因，广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示，从生产角度来看，纯净水对水源没有要求，只要安全即可，地下水、江水或湖水皆可。而矿泉水对水源地有要求，且需要采矿证和取水证，经费高达上千万元。
灼识咨询报告数据显示，2023年按零售额计，包装饮用水市场规模达到2150亿元，是饮料中最大的品类，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，是即饮软饮所有品类中增长最快的品类。
光大证券研报显示，与发达国家相比，中国包装饮用水行业的渗透率仍有提升空间。目前，行业竞争格局较为集中，中大规格包装饮用水是主要发展趋势。
（文章来源：中国证券报）
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