皮鞋正逐渐从年轻人的鞋柜中消失。
8月12日,“皮鞋第一股”奥康国际发布半年报。上半年奥康国际营业总收入13.75亿元,同比下降16.40%;净利润亏损1982.52万元,同比下降320.34%。在业绩下降的背后,是奥康国际多款产品销量大幅下滑、门店数量大幅下降。
年轻人为何不再青睐皮鞋?皮鞋被时代抛弃了吗?在休闲运动消费风潮下,被遗忘的皮鞋如何“逆袭”?
![视觉中国供图](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240815s/268/w640h428/20240815/72dd-bbd14713052d7883da77517ce16f2cf9.jpg)
“皮鞋第一股”卖不动皮鞋
皮鞋生意越来越不好做了。
奥康国际最新的半年报显示,今年上半年,奥康国际贡献65%营收的主力品牌奥康营收同比下滑17.45%至8.92亿元,贡献营收61%的男鞋主品类营收则同比下滑18.73%。另外,奥康国际的另一自有品牌康龙在今年上半年的营业收入则同比下滑27.6%。
其门店数量也大幅下降。2022年至2023年,奥康国际分别关店727家、569家、471家、322家,今年上半年再关店318家。截至今年6月底,奥康国际门店规模仅剩2346家,与2023年末相比,其净关店数量为100家。
除了奥康国际,更多皮鞋品牌都在面临经营困难。
红蜻蜓2023年公司营收达到24.69亿元,但净利润仅2160万元。其加盟店数量也从2019年的近4000家锐减至2023年的2513家。哈森股份自2016年上市后,门店量持续减少,截至2023年末为1040家,较2015年末减少1010家,降幅达到49.27%。富贵鸟则是直接宣告破产退市。
“此前曾跟风做过一段时间皮鞋产品。但随着消费市场风向的转变,工厂产量日益减少,接不到订单成为常态。”一位鞋企负责人表示。
据华经产业研究院数据,2016年,国内皮鞋年产量46.18亿双,到2021年降至35.24亿双。这种趋势已不可逆转,预计2026年可能会缩减至17亿双。
根据海关方面统计的数据,2023年,中国鞋类产品出口呈现“数量、出口额和平均单价”三降的局面。2023年中国出口鞋类产品合计89.1亿双,出口额493.4亿美元,同比分别下降2.5%和12.6%;出口产品平均单价5.5美元/双,同比下降10.4%。这个局面,让国内制鞋企业倍感压力。对此,四川省鞋业协会秘书长马运涛表示:“主要是受国外鞋类消费下滑以及海外工厂竞争加剧等因素影响。”
![视觉中国供图](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240815s/266/w640h426/20240815/4c59-ceba244bad690a2f75f3994084fa9189.jpg)
皮鞋正从年轻人鞋柜中消失
皮鞋正在被年轻人遗忘。
“现在家里的鞋柜一打开,几乎都是运动鞋。”南京市民刘静表示,“至于皮鞋,基本就在鞋柜最下层‘吃灰’。”
“现在皮鞋越来越不好卖了,几天卖不出一双都是常态。”一位导购坦言,前几年市场火爆时的热闹场景已经远去。
曾几何时,皮鞋被视为职场标志,更是商务场合中不可或缺的装备。而现在,随着消费场景的变革,人们的消费观念和购买习惯正在发生深刻的改变。打工人越来越追求松弛感,不愿再给双脚增加不必要的负担。年轻消费者对于对脚约束性很强的传统皮鞋的需求在持续减弱。
百丽创始人盛百椒就曾表示,自己在上海总公司搭电梯,20个人里,加上他自己,穿正皮鞋的只有两个人。而他儿子的鞋柜被运动鞋塞满,只有一双皮鞋。“很明显,消费者对正装鞋的需求在不断降低。”盛百椒说。
一名业内人士分析:“当下消费群体已经变为95后和00后。这一人群在意的是‘悦己’,传统皮鞋显然已很难吸引他们。”
相关数据显示,中国男鞋市场的规模约为2000亿元。其中,休闲鞋占了近一半,运动鞋大约占三成,而皮鞋则只剩下20%的市场份额。
华经产业研究院、智研咨询等机构报告显示,近年来,运动户外风潮兴起,众多运动鞋及休闲鞋品牌趁势崛起,一定程度上挤压了皮鞋的零售市场。哈森股份在2023年年报中坦言,在整个鞋类消费市场上,休闲运动鞋对传统皮鞋需求产生一定影响。
![视觉中国供图](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240815s/267/w640h427/20240815/fefa-0eef9ff8f565c1d681bf7f7aaae086fa.jpg)
制鞋企业如何“逆袭”
近年来,鞋业市场发生剧烈变化,消费者习惯也在发生变化,推动制鞋企业不断寻求市场空间的拓展并探索新市场。
奥康国际积极转型,推出新款运动鞋品类、布局电子商务、传统渠道优化等。比如,奥康国际与京东秒送达成深度战略合作,开启鞋履行业即时零售战略布局,提供“线上下单、附近门店发货、闪送到手”的便捷高效购物体验和服务。目前,北京、上海、广州、成都等多个城市的超400家奥康门店已上线京东秒送。
“目前,公司也在对线下渠道优化,针对经营能力欠佳的实体门店,进行优化升级,同时,加码对华南、东南市场的渠道布局。”工作人员称。
在马运涛看来,当前人们对鞋靴的消费习惯出现三种方向,即运动休闲方向、健康舒适方向、个性化需求方向。因此,围绕这三个方向,鞋企可以主打不同的细分赛道,进行差异化竞争。他举例道,比如线上网红店“穿高跟鞋的吴大叔”主要就是销售女鞋,其代工厂来自成都,虽然销售的是白牌产品,但是网红模式仍使其年销售额高达4.8亿元。
在国内经营着一家鞋厂的姜川认为,如何调整产业线打造更符合年轻人风格的产品,是从业者亟须解决的问题。
多位从业者表示,转型运动鞋领域已成为当下不少鞋企的转型方向。姜川同样也对产品线做了调整。他尝试着将皮鞋和运动鞋两种不同的风格相结合,以设计出无论商务宴席还是休闲场合都适用的鞋子。这一效果让他颇为满意,经销商咨询、订单量,相比早前同期都在大幅增加。
随着众多品牌和厂商的转型,专家表示,未来更多细分领域势必将展开激烈的比拼。
张丽娅 整理
![](http://n.sinaimg.cn/finance/cece9e13/20240627/655959900_20240627.png)
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起![新浪财经公众号 新浪财经公众号](http://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png)
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)