消费参考丨东鹏特饮消费群体似乎从新蓝领蔓延到白领_新浪财经

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韩畅报道

能量饮料越来越好卖了。

2024年8月6日，东鹏饮料披露的投资者交流纪要显示，该公司旗舰产品东鹏特饮销路变宽。“东鹏特饮的饮用群体在悄悄地发生变化，能量饮料的消费者似乎有从新蓝领群体过渡到了互联网、教培、广告营销等行业，群体逐渐有蔓延到白领人群的趋势。”该公司提到。

由此，东鹏饮料认为，能量饮料远没有到天花板。

“能量饮料是一个非常有前景的赛道，我们能够去搭乘这趟列车去链接更多的消费者。我们没有把口味去做多元化，也没有把国外消费者喜爱的零糖、加气很好地融入到产品里面。主流厂家都保持这种默契，但实际上我们可以做得更多。可以在很多饮用场景上完全满足需求，如加班、开车、开会做汇报或者一些应试的场景，都能满足提神需求。现阶段的市场来看，我们发现国内功能饮料的饮用群体是有所扩大的，更多的人有了提神抗疲劳的诉求。”该公司进一步解释。

当下，职场的一些变化或许可以解释此种趋势。

譬如，据多家媒体报道，宁德时代正在推行“896”工作制。所谓“896”是指周一到周五的工作时长为8时-21时，周六到岗，17时下班，不会领取额外薪酬，如提前离岗需向领导报备。奇瑞控股内部刊物提到，“真正实现3个人干5个人活，拿4个人的工资”。

从东鹏饮料业绩看，该公司市场变宽说法得到印证。

公告显示，上半年，东鹏饮料预计实现收入78.6-80.8亿元，同比增长43.95%至47.98%。当前，东鹏特饮是其最主要的核心产品，该公司正以特饮为主力推进全国化。2023年，东鹏特饮收入占比为91.87%。

8月6日，东鹏饮料报收239.13元/股，涨幅2.57%。

同日，上证消费80指数报收4200.64点，涨幅0.75%。

宏观

英国：7月份零售总销售额同比增长0.5%

8月6日，根据英国零售商协会 (BRC) 的最新数据，英国7月份零售额温和复苏，总销售额同比增长 0.5%。这一增长虽然不大，但超过了三个月平均水平 0.3%，但低于 12 个月平均水平 1.4%。食品行业成为亮点，截至 7 月的三个月内销售额增长了 2.6%，尽管增幅低于 2023 年 7 月的 8.4%。相反，包括时尚在内的非食品销售额继续陷入困境，同期下降了 1.7%，降幅大于去年同期 0.5% 的降幅。线上非食品行业呈现企稳迹象，7 月份同比增长 0.3%，较上年同期 6.9% 的降幅有明显改善。非食品类商品的线上渗透率从 2023 年 7 月的 34.9% 上升至 35.5%，但仍低于 12 个月平均水平 36.3%。

消费人事

阿迪达斯董事会成员马丁·尚克兰 (Martin Shankland) 卸任

8月6日，据阿迪达斯消息，阿迪达斯全球运营执行董事会成员马丁·尚克兰 (Martin Shankland) 决定卸任，此前他在该品牌任职 27 年。该公司还表示，采购高级副总裁Hoa Ly将负责阿迪达斯的所有采购业务，并向首席执行官Bjørn Gulden汇报。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer将承担供应链和技术方面的额外责任。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

8月6日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为25.81元/公斤，比昨天上升1.5%。

新希望：7月生猪销售收入23.91亿元同比增16.12%

8月6日，新希望公告，公司2024年7月销售生猪126.20万头，环比变动-1.90%，同比变动-8.59%；收入为23.91亿元，环比变动3.33%，同比变动16.12%；商品猪销售均价18.80元/公斤，环比变动4.04%，同比变动33.43%。商品猪销售均价同比变化较大的原因是前期生猪产能持续去化，造成行业供给有所减少。

截至7月底全国累计销售食糖825.14万吨，同比增加86.68万吨

8月6日，据中国糖业协会消息，截至7月底，全国累计销售食糖825.14万吨，同比增加86.68万吨，增幅11.74%；累计销糖率82.82%，同比加快0.53个百分点。食糖工业库存171.18万吨，同比增加12.27万吨。截至7月底，本制糖期全国制糖工业企业成品白糖累计平均销售价格6544元/吨，同比回升415元/吨。2024年7月，成品白糖平均销售价格6392元/吨，同比下跌450元/吨，环比下跌63元/吨。

食品饮料

东鹏饮料：二季度冰柜费用减少，使得利润率有所提升

8月5日，据东鹏饮料投资者关系活动记录表，东鹏饮料表示，在费用方面，主要是渠道冰柜的投放，整个行业都在抢占“冰点”，这一个动作未来几年也会持续进行，将冰冻化陈列做到极致。今年上半年冰柜投放动作前置，二季度冰柜费用减少，使得二季度的利润率有所提升。

泰森食品扭亏

8月4日，泰森食品公布截至2024年6月29日的第三财季业绩。财报显示，当期，该公司销售额133.53亿美元，上年同期为131.4亿美元；季度归属公司净利润1.91亿美元，上年同期净亏损4.17亿美元。

汤臣倍健上半年净利润同比下降42.34%

8月6日，汤臣倍健公告，2024年上半年实现营业收入46.13亿元，同比下降17.56%；实现净利润8.91亿元，同比下降42.34%。

华润饮料开展集体铺市活动

8月5日，据华润官网消息，华润饮料近日以“促增长赢战略精耕细作绿遍星城”为主题开展集体铺市活动。此次集体铺市，华润饮料总部共计700余人奔赴长沙市10962个终端门店。接下来，华润饮料将继续围绕“十四五”战略重要市场开展集体铺市。

餐饮

肯德基销售额同比增长5%

8月6日，百胜中国发布2024年第二季度财务业绩公告。报告显示，2024年第二季度，该公司收入同比增长1%至26.8亿美元；净利润同比增长6.5%至2.12亿美元。其中，肯德基本季度系统销售额在去年高基数的情况下同比增长5%。

麦当劳中国科技研发中心新大楼启用

8月6日，麦当劳中国科技研发中心全新大楼正式启用。新大楼位于南京市玄武区百家汇创新社区。五年内，麦当劳中国计划投入40亿元，进行数字化研发与创新。另据该公司披露，截至2024年6月底，中国内地麦当劳餐厅已超过6200家，员工人数超过20万。

电商零售

Zalando第二季度收入增长3.4%

8月6日，德国电商Zalando发布第二季度财报。财报显示，其第二季度收入增长 3.4%，达到 26 亿欧元，其商品交易总额（GMV）较上年同期上涨2.8%，至38亿欧元；调整后息税前利润（EBIT）上涨至1.716亿欧元，而去年同期为1.448亿欧元。期内，息税前利润率上升了 0.8 个百分点，达到收入的 6.5%，Zalando 确认了 2024 年全年业绩预期，预计 GMV 和收入较 2023 年均增长 5%。调整后的息税前利润预计在 3.8 亿至 4.5 亿欧元之间。

Asos打算修改薪酬方案

8月6日，据媒体报道，英国电子零售商 Asos 提出了一项修改其薪酬计划的提案，以纳入新的价值创造计划 (VCP)，该计划将在 8 月 20 日举行的股东大会上进行讨论。该公司表示，它打算对其 2022 年激励计划、延期奖金计划和股票储蓄计划中提出的现行稀释限制进行修改，旨在将执行董事和高层领导的利益与公司的增长目标结合起来，提高员工对长期业务目标的兴趣。据悉，Asos今年上半年持续亏损，调整后税前亏损达 1.2 亿英镑，销售额下降 18%。

纺织服饰

优衣库母公司迅销据称已暂停孟加拉国工厂运行

8月6日，据媒体报道，优衣库母公司迅销透露，由于孟加拉国国内的示威游行活动，该公司已于8月5日暂停了在当地所有服装工厂的运转。据悉，迅销从孟加拉国的29家工厂采购原材料。

Hugo Boss 向 Stockmann 出售俄罗斯业务

8月6日，据媒体报道，德国时尚品牌Hugo Boss已将其在俄罗斯的业务出售给其批发合作伙伴Stockmann，收购价格尚未披露，但据悉，俄罗斯要求外国公司以至少50%的折扣出售资产。在其2023年年度报告中，Hugo Boss对俄罗斯待售资产的估值为2700万欧元。今年4月，Hugo Boss 就宣布希望完全脱离俄罗斯业务。2021 年，俄罗斯和乌克兰的业务为 Hugo Boss 贡献了 3% 的销售额。

Crocs品牌第二季度营收大涨近10%

8月5日，美国休闲鞋履集团Crocs在第二季度财报显示，营收同比增长3.6%至11.12亿美元；营业利润同比增长2.3%至3.26亿美元。分品牌看，Crocs品牌营收增长9.7%至9.14亿美元（其中该品牌美洲市场营收增长3%至4.9亿美元，国际市场营收大涨18.7%至4.25亿美元）；Heydude品牌营收则大跌17.5%至1.98亿美元，连续四个季度出现下滑。展望2024全年，Crocs预计收入增长3%至5%，Crocs品牌收入增长约7%至9%，Heydude品牌收入下降约10%至8%。

Alo Yoga于伦敦摄政街开设全新旗舰店

8月5日，美国休闲运动品牌Alo Yoga宣布将于伦敦摄政街开设全新旗舰店。据悉，该门店共占地10,000平方英尺，将发售该品牌的全系列男女服装，以及中性风格的家居服、套装和高级休闲装。

旅游出行

深圳边检：7月以来总站累计查验出入境人员近2400万人次

8月6日，据央视新闻，今年7月以来，西九龙边检站累计查验出入境人员247万人次，环比增长16%，周末日均出入境人数突破10万人次。7月以来，深圳边检总站累计查验出入境人员近2400万人次，其中8月4日出入境人员更是高达92.18万人次，再创全面复关以来的历史新高。同时，受免签范围扩大等扩大开放政策影响，7月深圳入境外国人达21万人次，其中9.5万人次来深旅游，更多外国朋友来华打卡“中国行”。

白云机场：7月旅客吞吐量同比增长10.83%

8月6日，据白云机场公告，7月白云机场起降架次为44,862架次，同比增长9.63%，其中国内航线35,375架次，同比增长3.78%，地区航线386架次，同比下降1.78%，国际航线9,101架次，同比增长41.25%。旅客吞吐量为6,699,941人次，同比增长10.83%，其中国内航线5,393,510人次，同比增长4.84%，地区航线58,344人次，同比增长3.75%，国际航线1,248,087人次，同比增长47.85%。货邮吞吐量为198,289.83吨，同比增长13.72%。