进博会“溢出效应”结硕果，第七届倒计时百日国际品牌争相入驻_新浪财经

7月27日，是第七届进博会倒计时100天。连日来，参展企业争相剧透百日后将闪亮登场的首发“最新最潮”新品。全球企业争相通过进博会平台，展现持续在华投资的满满诚意。

六届“全勤”硕果累累

进博会推动展品变商品、参展商变投资商，越来越多企业以进博会为“跳板”进入中国，不断坚定对中国经济发展的信心和深耕中国市场的决心。

作为最早一批进入中国的跨国企业，今年是全球多元化科技创新企业3M进入中国40周年。

以往六届进博会上，3M分别亮相消费电子及家电展区、科技生活展区、医疗器械及医药保健展区、技术装备展区、能源低碳及环保技术专区等，将多款创新产品通过进博会的首发首秀平台引入中国市场。

“作为进博会‘全勤生’，我们在中国市场硕果累累。”3M全球资深副总裁兼中国总裁丁泓禹表示，与进博会结缘六年来，3M已经把多款创新产品通过进博会的首发首秀平台“引进来”，有效满足了本土客户的多元需求。进博会的集聚效应也让3M得以一站式把握中国这一重要“风向标”市场的前沿脉搏，推动更多源于本土、产自本土、面向世界的产品“走出去”。

丁泓禹透露，第七届进博会3M将展示其最新的直接空气碳捕集技术等多项创新气候科技。

其进一步介绍，第七届进博会上，3M将入驻首次设立于技术装备展区的新材料专区，围绕低碳、可持续主题带来一系列全球领先的气候科技与解决方案。不仅将以源头材料的循环利用为着眼点，带来多款消费领域由再生环保材料制成的创新产品，还将推出从材料到应用的诸多行业解决方案，全方位助力行业客户节能减碳、降本增效。

今年，立邦也将在技术装备展区新材料专区打造300平方米的展台，携多款全球首发、进博首秀的产品亮相。立邦中国区首席执行官钟中林表示，从进博“见证者”到“参与者”的身份转变，彰显了立邦对中国市场的不变承诺，“通过进博会这一‘共创共享’的世界级平台，立邦将与全球伙伴建立紧密合作，共享新时代中国发展机遇”。

作为一家集食品、农业、金融和工业产品及服务为一体的多元化跨国企业，嘉吉将进博会视为感知中国市场、提升消费者洞察的重要窗口。借助这一平台，嘉吉所展示的产品，已经从第一年的不到15款到今年的100款左右。

在前六届进博会上，嘉吉累计签署超过110亿美元的意向合作协议，涉及牛肉、谷物、食品配料、棉花和铁矿石等，满足中国市场和消费者的需求。

作为连续六年参展、四次登上进博新品首发平台的“老朋友”，宜家在过去几年中，借助进博会这一开放共享的平台，发布了新产品、新技术、新实践，并获得非常好的效果。借助进博会强大的影响力和溢出效应，宜家在中国有效地实现“展品变商品”。

宜家相关负责人透露，在2024年进博会上，宜家将带来中国新年系列产品FÖSSTA 弗斯达，这套以中国新春文化为灵感系列产品，设计在中国、大部分生产在中国、在进博会上“全球首发”，并向全球市场发售，体现了宜家“在中国，为中国，与中国共创“并将影响力扩展至全球市场的信心。

安永在7月初就正式确认参展第八届进博会，提前锁定进博“入场券”，成为首批“八年全勤生”。安永期望借助进博平台，与各地政府和优质企业在数字化转型、城市战略发展规划、产业升级、科技创新、可持续发展等诸多领域达成合作，扎根本土市场，服务中国企业走出去，帮助国际企业走进来，实现合作共赢，互惠共利。

安永中国华中区主管合伙人夏俊表示，进博会是企业精心推出多类全球首发产品及行业洞察报告的主要阵地，更是联通中国与世界的“金色大门”。透过进博会的窗口，更多企业深度嵌入中国的产业链乃至创新链，为自身发展谋求新空间。

在众多参展商眼中，进博会为国际厂商连接庞大且有巨大潜力的国内市场搭建了一座桥梁。

自2018年参加首届进博会以来，艾默生全方位展示公司的先进技术、创新解决方案和专业知识，持续打造行业领先优势，助力制造业数字化转型，推动行业绿色发展。

艾默生相关负责人告诉记者，2020年，艾默生就成为进博会参展商联盟工业数字转型专业委员会成员。“我们期待与其他成员公司携手合作，为中国制造业的数字化转型升级提供持续的支持。”她说，历届进博会，艾默生参加多个展会配套活动，在参展期间与行业机构、合作伙伴开展技术交流，分享创新应用成果，并与客户签订战略协议等合作框架，深化合作。今年进博会，艾默生参展主题为“聚力创新协同共赢”，将以绿色能源自动化解决方案、锂电池生产自动化解决方案等为展示重点。

进博是产品“比武场”

不少“高精尖”产品在这里举行全球首发、国内首展，进博会变身创新创造“比武场”。

“参展商变投资商”，汉高与进博会也一直在同频共振。

“中国是汉高全球第三大市场，在其全球业务中发挥着重要作用。”德国汉高大中华区总裁安娜表示，进博会是一个促进包容互惠、机遇共享的开放交流平台。今年，汉高将携旗下粘合剂技术以及消费品牌两大业务部门，第六次参展进博会。同时也将第二次扩容展台面积，以展示更多产品、技术和创新亮点。

与此同时，汉高正不断加大在华研发和高端产品生产方面的投资。安娜介绍说，今年年初，汉高消费品亚洲研发中心在上海落成启用。该中心投资约1亿元，将作为汉高消费品牌在亚洲最大的研发中心，增强汉高在美发和洗涤剂及家用护理两大业务品类的本土研发能力。

与此同时，汉高投资约5亿元，正在扩建位于上海张江的汉高上海创新体验中心，将于2025年竣工并投入使用，建成后将成为其全球第二大粘合剂技术创新中心，为中国和亚太地区的客户提供支持。今年5月，汉高成功完成对宝洁旗下沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务的收购，引发关注。

来自冰岛的奥索公司是假肢矫形行业的创新者，专注于智能仿生产品。奥索公司亚洲总裁朱璟昊告诉记者，自2019年首次亮相进博会以来，过去几年在中国的营收累计增长30%以上。今年也将持续推出全球首发新品，“目前在上海设立的大中华区地区总部，正准备升级成为亚洲总部”。

在过去的几届进博会上，奥索展示了其在假肢矫形领域的最新科技和产品。2023年，奥索展出了全球首款主动提供动力的仿生假肢——盘古主动力膝关节。

今年，奥索将带来多款假肢仿生产品，代表了假肢行业技术发展的顶尖水平。其中，新品暴风飞毛腿大地运动脚板是全球首发之一，适用于高活动级别的用户，不需添加扭转球等配件即可完成跑步、跳跃、竞速等高强度运动。

7月25日，第39批跨国公司地区总部和研发中心颁证仪式在人民大厦举行，美乐家（中国）日用品有限公司获颁成为外资研发中心。

美乐家是一家外商独资企业，2003年进入中国，已在中国市场耕耘20年，此次升级为外资研发中心，将为中国市场带来更多健康产品，今年在第七届进博会食品及农产品展区的展位就将从108平方米拓展到153平方米。

在美乐家（中国）市场副总裁吴殷看来，进博会是一个产品“比武场”，全球企业都在关注这场盛会，“全球最优秀的企业、行业精英汇聚于此，每年一次的产品大考和创新展示，让我们了解中国消费者的核心需求和行业趋势，促使我们努力走在行业前沿”。

今年美乐家继续入驻食品馆并扩大了展台面积，从108平米扩充到153平米，将带来更全面的产业升级，更健康、更新鲜、更优质、更有趣的健康食品，以更好地满足中国消费者的需求。

除此以外，一些细分消费市场仍在高速增长，小众高端消费品牌尝试以更多元的方式触达更广泛的中国消费者。

赛科国际曾是首届进博会上唯一一家西班牙伊比利亚火腿公司。因整腿单价较高，为了让更多消费者购买尝试，赛科国际今年在温州开设了切片工厂，推出切片产品。“我们的火腿非常小众、高端，市场体量虽然不像柴米油盐那么大，但是增速很快，每年大概有2000条以上的增长，销量刚开始只有几百条，今年已经突破一万条了。”赛科国际总经理王素透露。

去年进博会上，德国肖特集团首次展出的零度微晶玻璃成为技术装备馆的“网红”展品，它是天文望远镜的“视网膜”，能让天文望远镜比人眼接收多一亿倍的光，“视野”更广，“看”得更为清晰。借助进博会平台，这一材料将被用于坐落在我国青海冷湖的墨子巡天望远镜，是目前北半球光学波段时域巡天能力最强的望远镜。

从全球走到中国、从展品走到临床，进博会连接起了患者与创新产品之间的桥梁。连续参展进博会五年以来，雅培也展示了数百款创新生命科技，得益于进博会强大的溢出效应，这些前沿科技和产品加速获批，陆续落地中国市场，从展品变为中国大众用得好的医疗健康产品。在第五届进博会上“首秀”的AVEIR VR单腔植入式无导线心脏起搏器在近期完成了首批手术，为心动过缓患者带来全新的治疗选择。另外，瞬感葡萄糖监测系统则已服务超过50万中国用户，成为糖尿病患者管理血糖的新武器。

今年第七届进博会，雅培将以“科技星河健康无限”为主题亮相医疗器械及医药保健展区，打造创意健康空间，并将继续带来一系列新品，让参观者尽情领略雅培的前沿“星”科技。

从“溢出效应”到“首发经济”

首发首秀，永远是进博舞台上的关键词。在这辆“进博快车”上，从首发到爆发，从展品到商品，速度变得越来越快。

每年进博会，乐高集团总能带来前所未有的惊喜与欢乐。媒体团踏入乐高集团位于上海环贸广场的办公空间，仿佛踏入了一个色彩斑斓的梦幻世界：从精细再现的上海城市天际线，到员工们亲手打造的趣味卡通集体照，每一处都彰显着乐高文化的独特魅力。

今年，乐高集团将连续第七年参展，依然会带来富有创意和满载欢乐的乐高玩乐体验。

“六届进博会，我们在展台上迎来了20万参观者。首发24款产品，绝大多数都以中国文化为灵感来源。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说，乐高集团已在中国120多个城市开设了超过480家品牌零售店，线上线下渠道合作也更加紧密，“如此高人气，要归功于进博会上的精彩亮相”。

自首届进博会以来，乐高集团每年都会现场首发最新产品，过去六届进博会中已首发24款产品。得益于强大的溢出效应，在进博会上发布的新产品在国内获得了极大的关注，在上架销售之后也广受消费者的欢迎，成功实现了从展品到商品的转变。

乐高集团相关负责人介绍称，例如首个灵感源自中国传奇故事的原创主题系列“乐高悟空小侠系列”，自2020年正式推出以来，每一年都有最新的产品在进博会上发布，将富有中国文化元素的创意玩乐体验带给更多中国的儿童和家庭，并逐步成长为在中国最畅销的十大主题系列之一。“乐高悟空小侠系列不仅仅面向中国的消费者，其产品套装和动画片同时在全球各国市场也均发售和播出，也让其他国家的消费者通过乐高积木产品开始认识中国文化，了解并爱上中国文化。”该负责人表示。

截至目前，乐高集团已在中国的120多个城市开设了超过480家品牌零售店。同时，乐高也在持续投资于数字化转型，将线下品牌零售店与线上平台的优势互补，并行发展，为消费者提供全方位多触点的品牌服务。

世界上每3个面包，就有1个是使用乐斯福旗下的酵母。当媒体团来到乐斯福位于上海徐汇的办公场所，一阵烘焙香扑鼻而来。1853年创立于法国的乐斯福是酵母和发酵领域的全球主要参与者，自首届进博会举办以来，乐斯福已连续六年参展，今年是与进博会同行的第七个年头。

7月26日下午，在乐斯福公司的研发厨房内，记者看到了刚出炉的第七届进博会首发展品——烟熏花卷和芝士鸡肉包。与常见的中式花卷相比，烟熏花卷除了葱花外，还添加了西方人爱吃的烟熏肉肠肉粒；掰开包子皮，里面的馅心是中西合璧的芝士鸡胸肉辅以经过熬制的番茄酱。

上海清美集团生产副总监晏海瑞告诉记者，这次合作不仅仅是馅料和口味的创新，花卷和包子的面皮里也掺入了乐斯福的燕子酵母，吃起来更筋道，蓬松有嚼劲又不粘牙。“我们双方还在研发一种杂粮馒头，通过酵母和改良剂的使用，能让杂粮馒头体积变大，口感变得松软，而且更加耐冻，适合低温保存和远程运输，有利于海外市场的拓展。”

谈及乐斯福未来的投资规划，乐斯福中国首席营销官俞之琼表示，“2024年是中法建交60周年，这无疑为促进中法相互投资以及巩固合作伙伴关系提供了得天独厚的环境。对乐斯福来说，中国市场潜力无穷，我们深知中国市场的需求正不断增加，城市化程度在不断提高，我们对企业2024年在中国的发展与进一步投资也充满信心。”

“进博会的展商几乎都跟我们有交集，中国始终是德迅全球最重要的市场之一。”德迅集团营销传讯总监马燕丽表示。德迅集团是全球最大的货运代理之一，1/3的市场份额来自亚洲市场，而中国市场占亚洲市场份额上涨至接近60%。

德迅集团首席执行官博思帆（Stefan Paul）表示，“2024年上半年，我们继续始终如一地推进2026年战略路线图的举措。空运需求的复苏产生了积极影响，而红海危机给全球供应链带来了额外的复杂性。我们为下半年预期的更高需求做好了充分准备，预计将实现进一步的效率提升。”

（本文照片均由记者潘洁拍摄）