第 3337期
作者 | 不凡
有一种包装叫整箱、有一种品类叫礼盒、有一个旺季叫年节,有一个大场景叫馈赠。中国自古以来便讲究“礼尚往来”,礼品馈赠市场长期保持稳健增长,而礼盒热度的背后是高速增长的中国“礼品馈赠品经济”。
数据显示,2018-2020年中国礼品经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元,呈逐年递增趋势;2021年市场规模超过11000亿元,2022年市场规模估算达到12262亿元。千亿级的馈赠市场正吸引众多企业加速布局。
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对于企业来说,节庆礼盒是品牌绝佳的借势营销时机,有助于品牌和消费者完成跨越时空的链接,形成一种情感对话和共鸣,持续强化品牌与消费者的连接。本篇将盘点北方饮品、乳制品馈赠市场中的明星产品,一起了解哪些产品是北方市场礼品界的“硬通货”。
山楂树下隶属于天津冠芳可乐饮料有限公司,产品以礼品市场作为突破口,年销售20亿元,成为近几年送礼市场的新贵。据了解,山楂树下的营销动作一直在紧跟“春节”这个大IP。比如在快手上线春节活动,明星关晓彤代言,“春节送礼、朋友聚会、全家团圆,就送山楂树下”,持续打透山楂树下送礼场景的消费者心智。
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“谁家过年家里还没几箱六个核桃?”据《中国消费者报》发布的《2023年中国消费者满意度调查报告》,六个核桃在植物蛋白饮品类别以88.9分的高分位居第一;在2024年的年货节中,六个核桃凭借“春节送礼,六个核桃,六六大顺”的品牌大旗强势出圈,红色包装在春节送礼场景中氛围感拉满,荣登京东“品牌榜”、“单品榜”双项第一。
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承德露露杏仁露
2024新春佳节之际,敦煌文创携手国民品牌承德露露推出以“灵露送福”为核心主题的春节限定礼盒,将千年敦煌艺术瑰宝与现代生活美学完美融合,为消费者的佳节团圆增添一份独特的祝福与仪式感。凭借健康营养和国朝元素,在2024年节期间赢得了市场的广泛认可。
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王老吉凉茶
王老吉年节礼盒在市场上一直备受关注,其销量和口碑都表现良好,2024年春节之际,王老吉通过推出姓氏图腾罐、吉小萌盲盒等创意产品,增加年节礼盒的趣味性和收藏价值,提升品牌形象和好感度,使之成为许多家庭走亲访友、赠送礼品的重要选择。
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伊利系列产品
新春之际,伊利通过一句“过年送伊利,有礼又有面”,将送伊利=有面儿的心智植入消费者心中,有效提高了品牌与消费者沟通效率,建立了伊利产品与春节送礼的强链接。在此基础上推出多款新年限定装和定制款礼盒,包装焕新让伊利整体呈现出全新的春节气场,唤醒消费者的“过年基因”。
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除上述饮品及乳制品馈赠礼盒外,生鲜蟹礼、坚果礼盒、烘焙礼盒等产品在北方馈赠品市场中也非常走俏。
顺应市场需求,促进礼品馈赠品行业的持续繁荣与增长,8月22-24日,2024中国(北方)食品饮品礼盒大会暨国民畅销好礼全渠道对接会将在河北石家庄·正定国际会展中心隆重启帷。本次礼盒大会以“为国民选好礼”为主题,将吸引来自全国各地数千家经销商参会,并全方位锁定快消礼品消费场景,横跨食品、烟、酒、农产品等多个快消行业。
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会议亮点纷呈:
专家趋势解读:多位行业大咖进行精彩主题分享,展望年节消费风向变化,洞察食品饮品礼盒动销趋势,总结年礼馈赠市场动销策略;
权威榜单发布:为构建“好礼标准”、弘扬“好礼标杆”,大会将权威发布“国民好礼榜单”、“畅销好礼榜单”力求打造食品饮品礼盒行业最具影响力的评选之一;
品牌突围破圈:本次大会将集结馈赠品牌资源,全方位锁定快消礼品消费场景,为企业/产品提供市场展位和品牌突围的绝佳机会;
高效资源对接:作为一场促进企业间交流与合作,推动产业发展的盛会,本次大会将发挥展示与对接功能,搭建大型礼品馈赠品备货交流交易平台,链接主流经销商、特通渠道商、商超采购、团购渠道商、量贩零食、硬折扣等全渠道,促进礼品行业的持续繁荣与增长。
为进一步释放大会影响力,实现目标群体更深度、更精准地触达,组委会将携手党媒、行业媒体、大众媒体及社交媒体,打造多维全覆盖的传播网络,助力参会企业高效招商对接,放大品牌势能,实现深度破局!
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瓣瓣同心,共绘时代。2024京津冀产销对接大会,将以更高的占位视角,更强的品牌发声,更深的资源对接,聚焦高质量发展,聚合核心群体,探寻京津冀糖酒食品未来发展方向,解读未来发展趋势。推动京津冀协同发展不断迈上新台阶,书写新时代高质量发展新篇章!
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