2024中国（北方）食品饮品礼盒大会与您相约正定！|食品_新浪财经

第 3337期

作者 | 不凡

有一种包装叫整箱、有一种品类叫礼盒、有一个旺季叫年节，有一个大场景叫馈赠。中国自古以来便讲究“礼尚往来”，礼品馈赠市场长期保持稳健增长，而礼盒热度的背后是高速增长的中国“礼品馈赠品经济”。

数据显示，2018-2020年中国礼品经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元，呈逐年递增趋势；2021年市场规模超过11000亿元，2022年市场规模估算达到12262亿元。千亿级的馈赠市场正吸引众多企业加速布局。

对于企业来说，节庆礼盒是品牌绝佳的借势营销时机，有助于品牌和消费者完成跨越时空的链接，形成一种情感对话和共鸣，持续强化品牌与消费者的连接。本篇将盘点北方饮品、乳制品馈赠市场中的明星产品，一起了解哪些产品是北方市场礼品界的“硬通货”。

山楂树下

山楂树下隶属于天津冠芳可乐饮料有限公司，产品以礼品市场作为突破口，年销售20亿元，成为近几年送礼市场的新贵。据了解，山楂树下的营销动作一直在紧跟“春节”这个大IP。比如在快手上线春节活动，明星关晓彤代言，“春节送礼、朋友聚会、全家团圆，就送山楂树下”，持续打透山楂树下送礼场景的消费者心智。

养元六个核桃

“谁家过年家里还没几箱六个核桃？”据《中国消费者报》发布的《2023年中国消费者满意度调查报告》，六个核桃在植物蛋白饮品类别以88.9分的高分位居第一；在2024年的年货节中，六个核桃凭借“春节送礼，六个核桃，六六大顺”的品牌大旗强势出圈，红色包装在春节送礼场景中氛围感拉满，荣登京东“品牌榜”、“单品榜”双项第一。

承德露露杏仁露

2024新春佳节之际，敦煌文创携手国民品牌承德露露推出以“灵露送福”为核心主题的春节限定礼盒，将千年敦煌艺术瑰宝与现代生活美学完美融合，为消费者的佳节团圆增添一份独特的祝福与仪式感。凭借健康营养和国朝元素，在2024年节期间赢得了市场的广泛认可。

王老吉凉茶

王老吉年节礼盒在市场上一直备受关注，其销量和口碑都表现良好，2024年春节之际，王老吉通过推出姓氏图腾罐、吉小萌盲盒等创意产品，增加年节礼盒的趣味性和收藏价值，提升品牌形象和好感度，使之成为许多家庭走亲访友、赠送礼品的重要选择。

伊利系列产品

新春之际，伊利通过一句“过年送伊利，有礼又有面”，将送伊利=有面儿的心智植入消费者心中，有效提高了品牌与消费者沟通效率，建立了伊利产品与春节送礼的强链接。在此基础上推出多款新年限定装和定制款礼盒，包装焕新让伊利整体呈现出全新的春节气场，唤醒消费者的“过年基因”。

除上述饮品及乳制品馈赠礼盒外，生鲜蟹礼、坚果礼盒、烘焙礼盒等产品在北方馈赠品市场中也非常走俏。

顺应市场需求，促进礼品馈赠品行业的持续繁荣与增长，8月22-24日，2024中国（北方）食品饮品礼盒大会暨国民畅销好礼全渠道对接会将在河北石家庄·正定国际会展中心隆重启帷。本次礼盒大会以“为国民选好礼”为主题，将吸引来自全国各地数千家经销商参会，并全方位锁定快消礼品消费场景，横跨食品、烟、酒、农产品等多个快消行业。