衡水老白干穿越酒业新周期，持续展现稳健发展魅力|衡水市_新浪财经

　　近年来，我国白酒已逐渐进入“存量竞争”的行业调整期，增速趋于理性，产业结构持续调整。中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》(以下简称“报告”)也指出，白酒行业产量下降，消费增长动力减弱，渠道销售量紧缩。但《报告》也认为，目前我国白酒市场仍然表现出了坚实的抗风险能力和持续发展的韧性。且消费者消费频次虽然降低，但对高端酒体品质、健康饮酒趋势、品牌营销活动玩法的追求不会降低。

　　河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司总经理王占刚也曾表示，在酒业新周期的风口下，白酒企业向龙头集中、优势企业集中的倾向愈发明显。面对差异化、高端化、全国化发展趋势，企业保持自身战略定力尤为重要。

　　一直以来，衡水老白干积极围绕消费者需求，顺应消费者少喝酒、喝好酒、喝健康酒的高品质生活消费趋势，立足“老白干香型”特色，以“传承千年、地缸酿造、低杂醇油、小分子酒、有益因子、醒酒更快”六大健康密码为支撑，深挖自身潜质，打造“甲等金奖健康品质”品牌战略，弘扬香型之美，在酒业存量竞争时代拥抱品牌价值。

　　在第六届印象·衡水老白干酒文化节期间，衡水老白干更是以“老白干香型定型20周年”为抓手，开启衡水老白干文化论坛暨衡水老白干文化研究院首届顾问年会，深度解读老白干香型白酒核心产区的优势和独特魅力，打造白酒文化输出新样本，强化品牌核心竞争力。

　　此外，在酒业存量竞争时代下，“C端化+数字化”成为当前更大的确定性。自2016年以来，白酒渠道模式和体系经历了“以B端资源为主导”到“BC端共建”再到“重点发力C端”的路径，众多酒企也在不断加强消费者市场运营体系。

　　在这种背景下，衡水老白干多举措施，持续举办甲等20十八酒坊金奖明星演唱会，邀请实力唱将，以魅力音乐和健康美酒回馈消费者的支持厚爱，拉近彼此距离;围绕酒业直播电商布局，用电商渠道链接消费者，以东方甄选河北行、李国庆直播团队降临酒厂等方式成功吸引消费者目光;跨界推出文创雪糕、酒心巧克力等新品，赢得消费者的广泛喜爱;举办甲等十八酒坊健康明星大奖赛、衡水老白干2024衡水市龙舟表演赛等体育赛事，携手石家庄翔蓝十八酒坊男子篮球征战NBL等，在更多消费者层面实现高价值站位等等。

　　并且为更好服务消费者，顺应消费者信息接收方式的变化方式，数字化技术的引入也成为衡水老白干发展更加立体化的重要手段之一。目前，衡水老白干已然建成了以消费者为中心的服务系统，在实现精准营销的同时，完成了从企业—渠道—消费者的全链路数字化营销闭环。同时，衡水老白干也引入了会员管理系统，为满足消费者个性化、定制化需求提供数据支撑，让企业的营销节奏更加精准化和市场化。

　　显而易见，站在酒业新周期的时代背景下，纵然白酒行业的竞争愈发激烈，但事实证明一个品牌成功的关键从来不在于疯狂内卷，而是在周期内保持战略定力，稳中提质、增强自律，选择适合长效发展的建设路径，才有可能穿越周期，持续向前，衡水老白干无疑做到了这点。相信，未来衡水老白干也将会持续把握机遇稳步前行，继续书写属于自己的时代发展篇章!