7月16日，消费者正在长沙市芙蓉中路一家便利店挑选饮品。
“长沙37℃的高温，来一瓶冰饮料真的美滋滋，重点是800ml只要8元。”7月16日，长沙市民汤小姐走进公司写字楼一角的便利店，顺手拿起最爱的“吨吨冷泡茶”，“这么大瓶，是打工人的福音。”
越来越多的“大块头”饮料挤上货架。三湘都市报记者走访发现，超市、便利店的饮料柜上，碳酸饮料、茶饮料、纯净水以及功能饮料都有大瓶装。数据显示，近5年，大瓶及超大瓶装饮料市占比从6.4%增长至11.3%。
一瓶一升，谁在买？
单价便宜两成，大包装成夏日新宠
“大瓶装饮料卖得还可以。”7月16日，在湖南省妇幼保健院附近的一家小卖部，店主正弓着腰将箱内的东方树叶摆进冰柜中，“500ml的卖5.5元、900ml的8元，大瓶折算后便宜两成。”
1.55L的怡宝纯净水、900ml元气森林冰茶、2L装鸭屎香乌龙茶饮料……三湘都市报记者走访长沙多家便利店、连锁超市看到，“大块头”饮料不仅占据冷饮柜、饮品区最显眼的陈列区域，还有多款商品正参与促销。
如，位于开福区湘春路的千惠超市，依能1L装“蜜桃水”“柠檬水”零售价每瓶3.5元，还有8.9元3瓶促销优惠，包装上印着“大瓶装，更尽兴”。省妇幼附近的“有家便利店”和“711”便利店同样有大瓶装饮料的促销优惠，有家便利店店员称：“大瓶装饮料本来卖得就还可以，加上优惠促销，卖得更好了。”
大包装的风，从饮料界也刮到了奶茶界。茶百道、古茗、喜茶等品牌都推出大桶装奶茶，“吨吨吨”从豪饮奶茶的拟声词，变成奶茶的名字，“××吨吨桶”是奶茶营销新的流量密码。
如，茶百道蔡锷北路店1L装“超级水果茶”月销量超过100单，相比店里其他果茶类饮品，销量高出不少。有消费者评价：“谁懂这一桶的含金量啊！玩游戏的时候来一桶，超级满足！”
从小到大，消费渐趋理性
大包装的市场有多大？消费者研究和零售监测公司尼尔森发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示，尽管400ml—600ml的中瓶即饮装仍是饮料行业最主流的规格段，但大瓶及超大瓶装饮料（600ml—1249ml）市场占比也从2019年的6.4%增长至11.3%，既满足即饮需求，也是精打细算消费者的性价比之选。
“品牌的大包装产品线包括2L元气森林气泡水、950ml外星人电解质水、650ml外星人电解质水以及900ml冰茶和燃茶。”元气森林有关负责人介绍，这些面向全国铺货的“大包装”系列，是基于运动后补液、家庭消费等场景推出的。
丰富的饮用场景，或许是大包装饮品走红的另一个原因。小红书用户“树莓”称：“大瓶装的性价比会更高，很适合假期宅家喝，或者家庭聚餐一起喝！”
另有分析认为，大包装饮料密集上新的品类，恰好对应大小玩家聚集、市场渗透加快、富有潜力的赛道，“各品牌还在加速竞争，从卷口味、配方、工艺，再到卷包装，大包装产品也成为刺激市场、丰富消费场景、扩充产品矩阵的一种方式。”
■文/图/视频 三湘都市报全媒体记者 黄亚苹
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