巴黎奥运进入倒计时，赛场之外，酒企整装齐发

文 | 刘晓娟

7月27日（巴黎时间7月26日），第33届夏季奥林匹克运动会（The 33rd Summer Olympic Games）将在法国巴黎开幕。

作为全球性的体育盛事，奥运会一直都是品牌争相占领的营销高地。随着巴黎奥运会开幕时间的日渐临近，各大品牌纷纷瞄准处在加速升温阶段的“奥运经济”，开始亮出自己的“奥运方案”，提前进入奥运时间。

从第32届日本东京奥运会所获得的流量来看，赛事举办期间，中央广播电视总台全台人均收视时长增长44%，累计观众达到8.83亿；全球超过30.5亿独立观众通过有线电视和数字平台观看了东京奥运会的转播；微博平台上，用户累计发布3.83亿条奥运讨论微博，互动量累计超过15.33亿次，相关话题阅读量超过4252亿。

这些数据从不同维度展现了第32届夏季奥运会的热度，如今巴黎奥运战火再燃，热度只增不减。而借奥运之势为自我赋能的品牌，就包括高度重视体育营销的酒类企业。

酒企迎奥运

同饮“庆功酒”

早在去年7月，LVMH集团就官宣成为2024年巴黎夏季奥运会的高级赞助商，旗下的酒类公司酩悦·轩尼诗为奥运期间的接待提供酒水，并推出了标有独一无二编码的巴黎奥运会冠军特别版产品，靠着这个编码和奖牌，冠军本人可以喝完后续取轩尼诗藏酒。

除了本地作战的酩悦·轩尼诗，中国白酒企业作为体育营销的重要“参赛选手”也并未缺席本届奥运会。从融入“奥运经济”的方式来看，泸州老窖、今世缘、湘窖等酒企都选择了以“庆功酒”的角色加入其中。

2021年7月，泸州老窖正式官宣成为TEAM·CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。如今巴黎奥运会开幕在即，泸州老窖已主动亮牌——“泸州老窖 中国国家队庆功酒”的品牌形象强势登陆分众传媒。伴随着高频次、广覆盖的线下传播，泸州老窖正进一步强化着消费者对于“泸州老窖 为中国荣耀干杯”的品牌认知。

早于2004年雅典奥运会召开之际就与奥运结缘的今世缘，也走出了融入“奥运经济”的独特路径。7月13日，今世缘在南京举行了支持设立“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”的新闻发布会。

会上，今世缘向江苏省发展体育基金会捐赠150万元设立“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”，用于奖励在巴黎奥运会中取得优异成绩的江苏健儿，并授予了“国缘V9”清雅酱香“2024巴黎奥运会江苏健儿庆功酒”的称号。

此外，作为珍酒李渡重要组成部分的李渡与湘窖面对奥运整装齐发。其中，李渡将继续以江西健儿出征巴黎奥运唯一指定白酒的身份，进驻巴黎、耀眼全球；湘窖作为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团的唯一庆功酒，赞助奥运湘军出征巴黎奥运会。

“奥运经济”花样百出

开启与消费者隔空碰杯

除了担当“庆功酒”的角色，通过深入消费群体，实现与大众的深度沟通也是酒企融入“奥运经济”的途径之一。

近日，永乐古窖·红楼梦酒举办了“梦燃巴黎，全民冲金”的活动。活动期间，消费者扫描品牌全系列产品的盒内或瓶盖内码，就有机会获得官方定制纯金礼盒，或红楼梦酒·名典95“再来一瓶”的福利及海量现金红包，实现了与体育赛事的隔空“碰杯”。

在啤酒领域，啤酒企业为融入“奥运经济”花样百出，或通过成为赞助商，或强化代言人身份，都交出了更具品牌适配度的“奥运方案”。

百威在今年初就与国际奥委会达成了签约，旗下科罗娜无醇啤酒（Corona Cero）将成为奥运官方啤酒赞助商，不仅将亮相即将拉开帷幕的巴黎奥运会，双方合作还将一直持续到2028年洛杉矶奥运会。

重庆啤酒则选择了借力的方式融入“奥运经济”。6月，重庆纯生骄傲满冠交响音乐会登陆重庆大剧院，为即将踏上奥运赛场的重庆健儿吹响了夺冠助威的号角；同时，重庆啤酒还请来了邀请了体育界知名人士田亮和国家跳水队教练刘犇作为代言人，围绕巴黎奥运展开“曲线营销”。

此外，与重庆啤酒同为嘉士伯旗下的1644，则凭借着法国品牌的主场优势，在营销端持续强调“法国”“巴黎”等元素，在提升品牌知名度的同时，通过与热情、拼搏、荣耀的体育精神相融合，与消费者实现双向奔赴。

无论主场还是非主场，酒企都已经整装齐发地奏响了巴黎奥运会的序曲，通过借助奥运热势，进一步传递着与体育竞技相同的积极向上的精神，撬动体育市场的广大消费群体，开启新市场空间的探索之路。

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