深度|中国李宁有了新计划_新浪财经

中国李宁自2018年开启的成功是创造力的成功

市场流变中，强者拥有支点。

据时尚商业快讯，专业运动品牌李宁旗下的高端运动潮流支线中国李宁近日宣布推出“剏”（chuàng）设计师平台，并开启“剏”造新计划。在过去六年中创造了文化现象的中国李宁，此次承上启下的最新动作，不出意外地引发了行业和市场的广泛关注。

中国李宁方面表示，“剏”字意为创新、创造，型取合并的“刃”，即剪裁和设计，其中蕴含“剏想、剏意、共剏”三层寓意。

“剏”设计师平台首季选择与设计师丁洁、设计师时装品牌上秀蕙和KEH FORME进行合作，以中国李宁现有产品系列为基础，在“东方美学”这个命题作文下，从运动视角出发用设计表达对中国文化的多层次理解。

今年首发三组产品在规模上保持克制，反而使得所传递的信息更加明确。

中国李宁产品总经理徐衍方表示，希望通过“剏”设计师平台集结全球华人青年创意力量，以向世界展现东方美学为核心，挖掘和支持新星设计师，助力从“创意”到“创造”的转化和应用。

李宁通过“剏”设计师平台集结全球华人青年创意力量

不难看出两个侧重点，其一是坚持东方美学和中国文化元素，其二是聚焦从“创意”到“创造”的商业化。

在设计师的选择上，“剏”设计师平台一反市场流行的唯流量主义，三名设计师都与中国文化和东方美学有关。丁洁2022年北京冬奥会开闭幕式首席设计师，本次她以中国李宁重燃系列为蓝本，将壮族传统纹样和现代运动服饰融合，展现对民族文化的创新性演绎。长期深耕中国传统技艺的上秀蕙，提炼和解构佛山民间传说及中国传统纹样，运用于中国李宁功夫系列，呈现了精致的中式细节。KEH FORME从中国古典建筑中汲取灵感，以中国李宁 Vital 系列为基础，将古典美学、年轻人眼下喜爱的90年代复古和现代运动糅合一体。

从平面纹样，到工艺，再到廓形和造型，中国文化的时装化演绎存在多样的解答。中国李宁支持设计新星们大胆试验，最终是帮助其自身打开更多边界。在“ 中国李宁”四字中，中国文化显然是这个运动潮流支线的重要支点。

任何有益于丰富其理解的创意力量都将被涵盖在该计划中。据悉，未来剏设计师平台划将汇聚多元开放的新锐创造者，不止设计师，也面向运动员、艺术家、音乐人、摄影师等不同领域、不同身份的创意人士开放。这也使得新计划同时呼应了李宁品牌今年夏天提出的号召，即“以我为名”，鼓励“敢于想象，不懈追求，赢得突破，创造属于你的精彩”。

因此这个新平台承载的力量实际上超出了中国李宁自身的计划，还被投射了来自李宁主品牌和行业的期许。

从平面纹样到廓形和造型，中国文化的时装化演绎存在多样的解答

从中国李宁“剏”设计师平台本次选择的合作伙伴晨风时尚创意产业园，可看出该设计师平台的分量。晨风时尚创意产业园由花桥经济开发区和晨风集团联合中国纺织品进出口商会、北京服装学院、东华大学等共建，致力于打造以研发经济创新为核心的时尚创意园区，已入驻近150家时尚企业和机构。

过去十年中众多行业类平台涌现，但此次由国内头部专业运动品牌与国内服饰供应链龙头企业、行业组织、学术高校、中小时尚企业合作，串联了运动和时尚产业链的关键环节，形成牵一发而动全身的机制，为市场罕见。

另一方面，在从“创意”到“创造”的商业化实现上，此次“剏”造新计划的推出实际上是对中国李宁过往成功经验的一次阶段性总结。

2018年，中国李宁系列产品首次亮相纽约时装周，成为中国文化输出的代表。从2018年纽约时装周的“悟道”、2020年巴黎时装周的乒乓俱乐部，到2021年以数字人形象展现“运动的艺术”，再到2023年巴黎蓬皮杜艺术中心的“自有天地”，中国李宁短短六年的发展时间里，有诸多高光时刻。

与此同时，过去六年中，运动和时尚市场均发生了天翻地覆的变化，但在动荡中回望，我们仍然可以清晰无误地确认，中国李宁自2018年开启的成功是创造力的成功。

对运动内涵的理解力、对中国文化的演绎和应用能力、引领运动潮流风尚的能力，加上李宁品牌扎实的供应链和商业化能力，让中国李宁作为李宁旗下的高端运动潮流支线，积累了将运动潮流转化为规模化生意的连续性经验。

换言之，国内规模化商业品牌常常难以摆脱路径依赖做原创时尚，而独立时装品牌短时间内难及如此规模，恰逢运动市场和消费力繁荣的市场周期，中国李宁成为了市场时势与企业能动性交互下的一个不可复制案例。

另一方面，从李宁品牌从1990年创立到2018年中国李宁系列的横空出世，李宁品牌沉淀了可保障持续创造力的基础设施和文化。早在1998年于佛山成立产品设计开发中心，成为国内最早创建独立设计开发中心的中国运动品牌。2004年和2012年，李宁分别成立中国香港设计研发中心和韩国设计研发中心。如今，李宁在北京、上海、香港等多地均有设计团队和职能，公司在制度和文化上为创意的诞生积累了土壤。

这些积累赋予了李宁品牌以及旗下的中国李宁，继续大力倡导创造力的独特资本和底气。

“剏”造新计划的推出是对中国李宁过往成功经验的阶段性总结

然而在从“创新”向“创造”进行转化的实践过程中，很多品牌都面临复杂的现实问题。

对中国李宁而言，过去几年间，市场对该产品系列存在对其时尚化创造可能稀释李宁专业运动品牌基因的担忧。这种担忧本质上来自于对专业运动和时尚潮流关系的不同看法。一些观点将运动和时尚视为一个坐标轴上的两个极端，由于市场对于二者之间的平衡点无法统一看法，那么产品的呈现总是会获得不一致的评价，有人认为太运动，有人则认为太时尚。

问题在于，专业运动和时尚潮流的关系从来并非在一个坐标轴上，并非此消彼长的“零和游戏”。

当品牌试图在运动和时尚之间寻找平衡点的时候，它已经陷入了思维误区。品牌需要在明确自身主要支点的同时，给予创造力大量的实验空间。

“李宁品牌的运动基因是中国李宁的内核，在此基础上，我们将持续探寻中国文化深厚的底蕴，探索创新的潮流表达形式，将运动精神透过创新设计传递到我们的日常生活中。”中国李宁产品总经理徐衍方表示。

可以看出，运动仍然是中国李宁的出发点，而中国文化和时尚潮流身处外圈对品牌输入养分，它们共同成为品牌庞大的灵感库。至于这个主张下具体产品表现的成熟度，则取决于每一个产品和系列的实操经验，以及由此发展出的直觉。

纵观中国李宁近期的系列产品，可以看到众多不同实验成果，例如近日推出的红双喜联名鞋款，源于国民运动乒乓灵感的千禧风格复古鞋型，以䨻科技加持，将潮流设计语言赋能的乒乓文化带回街头。而与成龙联名推出的功夫系列产品，自2020年以来，持续将特定运动类型与中式传统美学进行了结合。

从上述诸多实践来看，中国李宁实际上是李宁对其中国品牌身份和运动基因下，更集中展示想象力和创造力的场域，这也是这条产品线在经历在高关注度、高话题度之下的探索后，站在六年这个承上启下的时期，日益明确的自我定位。

李宁集团联席CEO钱炜在今年3月业绩交流会上层表示，“对中国李宁产品线的定位，是思考它作为一个产品线如何去服务于李宁大品牌，相信作为李宁旗下的重要资产和核心IP，中国李宁能做的不只是产品线的升级，也有机会对整个李宁品牌带来更大的推动。”

徐衍方也明确表示，“中国李宁是李宁品牌在运动潮流领域可延展、可持续发展的具象化体现。中国文化、东方美学通过与商业融合和平衡，得以传承和延续，这不仅仅是中国潮流运动市场发展的范式，也是李宁品牌的差异化能力和态度。”

这种能力和态度，实际上已经体现在众多细节之处，逐步形成连续性和一致性。从李宁“䨻”科技到“弜”科技的命名，再到中国李宁“剏”设计师平台，用生僻字做传播通常被视为更吃力的方式，但是借助品牌影响力挖掘和传播中国文字，是品牌差异化能力的体现，暗示着李宁对中国文化的理解日益精细，对品牌身份的表达也愈发自信。

要成为桥梁的前提是自身内容和经验足够丰富。从审美元素、工艺、地域文化到精神灵感，6年来中国李宁从运动视角出发，从中国文化中源源不断地吸收养分。而此次“剏”设计师平台，也是中国李宁对自身创意创造能力进行加持、拓展的新途径。

先达到为我所用，再反哺市场。

在时尚消费市场疲软、时装设计师品牌面临阻力的节点，中国李宁集结全球华人青年创意力量，挖掘和支持新星设计师及创造者，给市场注入了及时的信心。

无论是中国难以计数的新兴潮流品牌，还是时装设计师品牌，当下都在复杂的全球宏观环境下走到了一个转折点。在迷茫的探索中，越来越多创作者已经意识到，品牌始终绕不开文化本身。无论是全人类的运动文化还是中国文化，是长期传统文化还是周期性的潮流，品牌都需要从宏大的文化生态中吸收养分和实现借力，才能在持续动荡的市场中摆脱悬浮的空心状态，获得可持续的发展动力。

要以文化为支点，也要以彼此为支点，摆脱各自奋战的状态，才能成势以对抗外部剧变。事实上，这正是李宁更长远的打算。

只有帮助更多全球华人新兴设计、创意力量形成更猛烈的集体势头，才能抬升中国设计和中国品牌在全球市场的话语权，进而推动李宁实现其成为源自中国并被世界认可的、具有时尚性的国际一流专业运动品牌的长期愿景。

时势和个体互相成就。