泡泡玛特首家K-POP主题店在首尔明洞开业|泡泡玛特_新浪财经

　　近日，泡泡玛特韩国明洞店在首尔正式开业，这是泡泡玛特首家K-POP主题店，在开业前当地粉丝可以为各自喜欢的IP投票，开业当天热度最高的IP现场“出道”。贴合当地消费者喜爱的方式让明洞店未开先火。

　　2018年，泡泡玛特海外业务的齿轮从韩国开始转动，积累了大量潮玩粉丝。明洞店的开业深度融合了在韩国乃至全球拥有影响力的K-POP文化，是泡泡玛特在韩国业务的全新起点。

用K-POP引爆首尔明洞

　　首尔明洞是韩国最有代表性的购物圣地，也是韩国时尚潮流文化的代表地之一。此次，泡泡玛特明洞店的风格秉承了其一贯的沉浸式购物氛围，设计中加入了大量K-POP元素，提供既新潮又高颜值的丰富潮玩，同时也注重购物环境的沉浸感，打造独特的文化氛围。

　　明洞店位于首尔中区明洞8路36号，门店面积近400㎡，店内以K-POP风格的多IP主题，共分为三层，每层均设置了拍照打卡区，消费者可以随时与喜爱的IP互动，一层结合K-POP主题打造了MEGA舞台，三楼设置了以“成为MV的主角”为设计理念所打造的带有K-POP音乐视频氛围照片区，为粉丝提供与IP互动的单独空间。

　　此次开业，泡泡玛特除了为粉丝准备了包括全球首发的韩国限定款PINO JELLY紫罗兰之梦、全球首发Molly12周年经典雕塑“还记得一开始的时候吗?复生2006版特别款”等数款限定潮玩。开业前，泡泡玛特便在线上和线下举办了各种活动，例如IP角色人气投票，以选出将在明洞店开业时“出道”的IP，让到场粉丝体验将自己喜欢的IP从投票海选到最终“出道”的过程，提升和粉丝的互动感。

　　在明洞店开业前，泡泡玛特针对商圈和当地文化都进行了深入研究，商圈拥有众多K-POP周边潮流店铺，韩国消费文化也有浓厚的拍照打卡文化，因此在明洞店的设计和运营上大胆创新，加入了大量当地文化元素。

选目标市场更看重影响力

　　在选择目标市场时，泡泡玛特出海不光看重商业维度上的挖掘潜力，也更看重这个市场所带来的文化辐射影响力。如在东南亚的第一站选择新加坡，因为新加坡相当于东南亚的一个广告牌，可以借由新加坡的布局辐射整个东南亚市场。

　　2018年，泡泡玛特开始拓展海外，首站选择韩国市场;同年10月，韩国本地官网及购物APP上线;随后泡泡玛特不断加码韩国线上线下渠道，逐步建立起完善的销售网络，积累了丰富的本地化运营经验;2022年7月，泡泡玛特首家海外旗舰店在首尔弘大开业。