借势营销？鲁花主播喝油“自证”品质直播间滚动播放油罐车画面|主播_新浪财经

21世纪经济报道记者易佳颖上海报道

在全网目光关注于化工油罐车混装食用油事件之时，不仅涉事品牌逐一回应，未被涉及的鲁花也是“积极”回应。

7月10日，鲁花直播间主播喝油自证品质冲上微博热搜。只因今天一早在鲁花食用油旗舰店直播间里，鲁花主播现场喝油自证品质，且在评论区弹幕催促下，主播短时间内多次喝油。

“虽然有关媒体报道没有涉及鲁花品牌，他的主动发声会有一定风险性，但确实需要品牌更积极面对，消费者需要透明化。”某品牌市场公关人士在接受21世纪经济报道记者采访时分析道，“直播间的一系列操作，虽然有点显眼，但未尝不是在把握机会，这是个挺好的机会。”

与此同时，每个鲁花直播间的直播背景在循环播放视频，视频内容为食用油专用罐车在进行运输，视频中能看到人身着棉衣，且高挂红灯笼，主播解释称视频不是最近的，是以往的工厂运输视频。

“某种程度上说，目前的情况是社会舆论对整个食用油行业的信任清零，所以鲁花即使没有被牵涉到事件中，也会被舆论拷问。”有行业人士直言，覆巢之下安有完卵。或也因此，7月9日，鲁花集团就主动发布声明称，公司对包括运输环节在内的全链条进行严苛食品安全风险防控，使用公司自有食用油专用罐车用于食用油运输业务。装油前对食用油专用罐车油罐内外壁进行彻底清洁干燥。装油后，对入厂食用油专用罐车进行逐车验车、查验铅封，油品取样检测，不合格的拒收处理。请大家放心购买、放心食用。

查询第三方数据平台显示，7月9日尽管舆论风波较大，鲁花直播间仍然卖出50万元。实际上，愤怒的网友冲进了各家品牌直播间刷评论，质问此事，也纷纷获得否认与油罐车混装事件相关答复。长寿花称是生产过程是一体化的，不存在罐车运输环节；金龙鱼直播间则表示与该事件无关；西王粮油旗舰店直播间表示“与某粮没有关系，食用油都是经过严格检测的”等等。

这些被污染的食用油的去向无疑是关注的焦点。目前，汇福粮油以及中储粮旗下品牌部分销售渠道被封。有媒体统计，目前在淘宝、京东、拼多多等电商平台，汇福粮油集团旗下汇福、金汇福，中储粮旗下金鼎、华鼎、中鼎、鼎皇、聚美味、海上花、俏厨、佳烹和储福等品牌官方店铺已经无法被搜索到。另一方面，从过往不少招投标公告中，也可发现此次涉事相关企业的身影。如，在西北农林科技大学食堂大宗物资采购项目中标公告中，西瑞一级大豆油也在列。

食用油安全关系到千家万户，当务之急仍是这批油的去向，如有确有流入餐饮环节，应赶紧召回问题产品，将对公众健康的危害降到最低。