罚款或超百亿美元！欧盟再挥反垄断大棒，剑指Meta“付费或同意”模式

Meta为了应对欧盟监管推出的“付费或同意”模式遭欧盟调查，公司可能面临高达134亿美元的天价罚单。

美国科技巨头，又要被欧盟罚款了。

周一，欧盟监管机构指控Facebook母公司Meta最近推出的广告支持型社交网络服务模式存在问题，违反了欧盟反垄断规定。

欧盟将Meta的这种订阅选项称为“付费或同意”模式——用户要么同意数据收集的同时免费使用Meta应用，或者付费不共享数据。该服务去年在欧洲的Facebook和Instagram上推出。

欧盟委员会在周一的声明中表示：

根据委员会的初步看法，这种二选一的做法强迫用户合并其个人数据，并且没有为他们提供个性化广告较少但功能一致的社交网络服务。

欧盟认为，Meta的广告版本社交媒体服务违反了DMA规定，主要有两个原因：

1）用户无法选择收集数据较少、但能提供和个性化广告版相同服务的版本，只有无广告/个性化广告两种选项。

2）不允许用户行使“自由同意”的权利，即决定是否允许将其个人数据用于在线广告。

Meta推出这一新模式是为了响应欧洲法院去年的一项裁决。根据该裁决，科技公司可以提供一个不依赖个人数据进行广告投放的“替代”版本服务。Meta此前曾引用这一裁决作为推出订阅服务的理由。不过，这应该算是一个围绕法律玩的文字游戏——Meta并没有提供收集数据较少的免费版社媒应用，而是让用户选择要么付费去广告，要么免费但得接受个性化广告。

Meta发言人在回应中表示：

公司的二选一模式遵循了欧洲最高法院的指示，符合《数字市场法案》(DMA) 的要求。我们期待与欧盟委员会进行进一步建设性对话，以结束这项调查。

如果最终被认定违反DMA，Meta可能面临高达其全球年收入10%的罚款。DMA还规定，对于屡次违规的公司，这一比例可能上升到20%。根据Meta 2023年的营收数据，罚款可能高达134亿美元，将成为欧盟历史上对科技公司开出的最大罚单。

在收到欧盟的初步调查结果后，Meta可以进行书面辩护。欧盟委员会的调查将在启动程序后的12个月内结束。

欧盟DMA于今年3月刚刚生效，上周，苹果和谷歌母公司Alphabet成DMA生效后的第一批打击对象，双双面临反垄断调查。

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