个人奢侈品市场稳步复苏 中国预计2030年成为全球最大市场

4月13日，普华永道在第四届中国国际消费品博览会上发布《中国内地及香港地区奢侈品市场报告》指出，全球个人奢侈品市场稳步复苏，预计2025年达到4640亿美元规模，并有望以6%的年均复合增速在2030年增至6060亿美元。

报告预计，中国个人奢侈品市场预计至2030年将以1480亿美元市场规模，成为全球最大的个奢市场。海南免税市场规模2023-2025年年均复合增速高达91%，至2025年增长至1600亿人民币。香港个奢市场预计将以4.5%的年均复合增速增至2030年1258亿港币规模。

值得关注的是，“悦己”和“理性”成为年轻一代消费态度，强调保值增值、精雕细琢、完美服务的奢侈品珠宝；融入中国元素、快速研发创新并采取责任营销的高端美妆个护；以及适应性设计、循环再制和极具情绪疗愈价值的高档家具家居为奢侈品集团带来新兴机遇。

随着体旅和文旅消费强劲复苏，户外运动、高端旅行、文娱展览成为生活新风尚。报告分析，奢侈品集团可重点关注专业性较强的滑雪和骑行领域；以精致多样的形式拓展超豪华旅行体验，提供无与伦比的奢华生活方式；或探索联名艺术展览、发布限量版典藏潮玩迎合年轻一代消费喜好。

可持续消费已成为全球关注焦点。报告显示，超过40%消费者愿意为融合ESG价值观的产品和服务支付高于平均水平10%的溢价。在大多数中东非洲、印度及中国地区，消费者更是愿意为可回收、可持续及环境友好的原材料和值得信赖的ESG产品，支付高于平均价格20%的溢价。

“为把握核心客群，奢侈品集团应重点挖掘年轻高净值人群诉求，进一步在品牌文化中融入ESG理念，深化经典和极简的静奢风格，策划高级社交体验，以满足精英阶层对高端奢华的渴望。”普华永道中国可持续发展战略与转型主管合伙人钟晓扬表示。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP