沃尔玛23亿收购Vizio，真实意图是什么？

出品/联商翻译中心

编译/松柏

上周，沃尔玛宣布收购Vizio，后者是美国最大的智能电视机制造商之一。这笔现金交易的估值约为23亿美元。

作为收购的一部分，沃尔玛还将拥有Vizio的SmartCast操作系统，该系统拥有1800万个实时账户。所有Vizio电视机中都嵌入了该操作系统，且可与苹果和亚马逊的智能系统连接。自2018年以来，SmartCast OS的账户数量增长了约400%。

借助大数据，沃尔玛可获得深入的第一方信息，包括消费者的购买记录和观看习惯，从而可以更有针对性地发送广告信息。由此可见，此番收购的目的不是销售电视机，而是获得大量数据和洞察消费者习惯。

据预测，今年美国智能电视的广告费用总额将达到301亿美元，比上年增长22.4%。2023 年，沃尔玛媒体部门“Walmart Connect”的广告收入达到34亿美元，同比增长28%。总体而言，Walmart Connect的广告收入约占公司总收入的2%。相比之下，亚马逊在2023年的全球广告收入接近500亿美元，同比增长24%。

此外，这意味着沃尔玛进入了亚马逊和百思买的用户生态系统圈，将大幅提升其电子商务销售。沃尔玛将电视比作“桥梁”，拓宽了自己的线路，成功嵌入消费者家庭，并以此拓宽了潜在的客群。

沃尔玛广告收入的主要来源一直是实体店和网站。沃尔玛在美国开设4700多家门店，每周到店客流约1.5亿，其中90%都是为了家庭采购。线上渠道，该零售商拥有超过2900万会员。此次收购将使沃尔玛通过向消费者提供更多相关广告和娱乐选择来增加收入。

在宣布收购时，Vizio已与500多个品牌建立了广告合作关系，其中包括许多《财富》500强企业。2019年开始成立广告部门的Vizio在2023年前9个月的广告收入约为2.6亿美元。这是沃尔玛收购的又一重要原因。

Juice媒体公司总裁马克·扎穆纳(Mark Zamuner)指出，沃尔玛开通了又一渠道，即使在消费者家中，也能通过电视展开竞争。亚马逊长期以来一直拥有优势，因为其拥有大量的购买数据，这些数据可以很容易地绑定到广告平台的定位和分析中。

“沃尔玛现在也走上了同样的轨道。每年有超过1/3的美国人在沃尔玛购物，随着沃尔玛在食品杂货以外的产品品类扩大，他们将能够为所有品类的广告商提供具有高购买意向和购买行为的受众的真实数据，使他们成为亚马逊之外的另一个非常可行的广告平台。”

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