居然之家获中国银河买入评级，双十一活动表现亮眼，数字化布局成效突出_新浪财经

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2023年11月15日，居然之家获中国银河买入评级，近一个月居然之家获得5份研报关注。

研报预计公司为国内泛家居行业龙头，线下家居卖场稳步扩张，数字化转型高效发展，未来成长空间广阔。研报认为，公司发布双十一活动战报，活动期间公司400余家门店参与活动，吸引65.8万名家装消费者成交，销售额同比增长42.8%，超额完成了启动日宣布的20%增长目标。双十一活动表现亮眼，数智化营销赋能商家经营。一线城市快速增长，二三线城市表现更优。北京、广州、武汉等一线城市门店销售同比增长超25%，长春、太原、石家庄等二三线城市门店销售同比增长近50%。同时，智能家居电器、定制家具、系统门窗、软体家具等品类销售同比增长超35%。

风险提示：卖场拓展不及预期的风险、家居需求不及预期的风险、家居流量变迁的风险。

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