耐克创新引领运动服饰先锋文化，满足人们对自我表达所需|耐克_新浪财经

2023年10月15日，众多运动员、创意时尚人士、新生代舞者齐聚耐克大中华区总部园区，共赴耐克Culture of Apparel感受造型与风格带来的冲击。沉浸式时装秀和创意造型工作坊呈现了耐克新一季服饰产品在造型搭配与风格展示上的无限可能，并再一次印证了耐克在服饰行业中的先锋之位。

为致敬埃鲁德·基普乔格（Eliud Kipchoge）推出的EK Umoja系列；THERMA-FIT与STORM-FIT科技加持为冬季而造的暖冬装备；即将发布的以新生代舞者代表为灵感的耐克街舞专属系列；与中国女性设计师王逢陈携手推出的Nike x Feng Chen Wang合作系列产品等，每一款产品无不体现耐克将创新科技与时尚风格融合的决心，在性能中时见潮流，松弛中饱含细节。

加速创新文化，做运动员最大的支持者

“只要有身体就是运动员”，这是耐克经常提及的一句话。对耐克来说，聆听每一位“运动员”的声音至关重要。从1972年第一个Swoosh标志出现在跑道的那一刻起，耐克就致力于用创新科技制造满足甚至超越每一位运动员需求的产品。而运动员也始终是耐克的灵感来源，与运动员的紧密合作为耐克提供源源不断的创新灵感。

从2003年5000公尺世锦赛的历史性时刻，到2017年Breaking2挑战计划，再到2023柏林马拉松赛上实现五冠荣耀，Eliud Kipchoge与Nike已经携手合作20年。双方也于今年夏季携手推出全新EK Umoja Collection系列产品，包含五款跑鞋，分别是Nike Alphafly 2、Nike Vaporfly 3、Nike Zoom Fly 5、Nike Pegasus 40、Nike Victory田径钉鞋，以及服饰单品Nike Windrunner外套、Nike Rise 365短袖T恤、Nike Stride跑步短裤以及Nike Dri-FIT 上衣。在这个系列中，我们看见了一直将创新作为DNA的耐克始终坚持用创新科技拓展人类潜能，引领潮流，创造未来。

此外，包括大家熟知的为冠军而生的Nike Tech为；运动表现的DRI-FIT；抵挡风雨的STORM-FIT；以及在此次活动露出的为今冬打造的暖冬装备THERMA-FIT等，都是耐克在服饰方面持续的研发与投入的成果，帮助运动员及消费者们在各种天气环境中获得最佳的穿着体验。其中，创新的THERMA-FIT和STORM-FIT受科技加持，不仅轻盈、透气、防水防风还出众保暖，为男女都市运动，日常出行和户外生活提供兼具保暖科技与时尚造型感的新品服饰装备。

耐克大中华区产品副总裁杜文钧表示：“50多年来，创新始终是耐克的DNA，我们不仅通过科技创新服务精英运动员与消费者，助力他们提升运动表现，同时也听到了运动员和消费者的心声，透过产品设计与巧思，帮助他们释放个性、表达自我。”

同样，耐克在中国市场的创新也从未懈怠，深耕本土化的尝试令其从容不迫的应对中国运动潮流迅速崛起之趋势。

当谈及作为外企，耐克在展示中国本土潮流文化方面有哪些优势时，杜文钧分析道：“本土运动市场稳健增长是大家对中国文化的认同，也是推动耐克更好在华发展的动力。作为根植创新的品牌，过去50年中，耐克在运动装备领域的创新优势显著。”

“我们为大中华区专门建立了约40人的本土产品设计、研发团队，他们基于对中国市场的洞察及深入了解消费者需求，倾听消费者声音，开发出更符合中国的创新产品。包括大家之后会看到的街舞系列以及耐克每年都会推出的中国新年系列，这些都是作为一个国际运动品牌看到的机遇。”杜文钧补充道。

兼顾运动与风格，展现个性和自我表达

当下，健康、运动和时尚相结合已然成为消费者的需求所向，随着它们之间的界限越来越模糊，不少运动品牌与设计师品牌携手以更好的满足消费者多元需求。

对耐克而言，服饰具有更深层次的意义，它们不仅能够展示品牌的设计理念，更能展现穿着者内心的想法和情感。因此，耐克一直在寻求技术创新与时尚设计之间更好的平衡。

今年，耐克携手先锋时装设计师王逢陈推出的全新合作系列在业内外引起了强烈的反响，这是耐克首次携手大中华区女性杰出创意人士推出合作系列，也是将创新科技与时尚风格融合的最佳诠释。

Nike x Feng Chen Wang系列突出了王逢陈标志性的解构设计，以拆解和拼贴的设计手法，打造跨越性别、年龄，集多样性需求于一体打造融合传统运动服饰元素的创新功能性服饰。

提及整个系列的灵感源，王逢陈表示：“希望通过Nike x Feng Chen Wang系列的色彩、线条及当中的网眼设计表达出中医经脉这个比较隐晦的对人们身心健康有帮助的中国传统文化。”

“我喜欢从生活中汲取灵感，而耐克也正在创新文化的引领下，通过关注人们的身体、心灵和生活方式的健康，为消费者提供全方位支持，这也许就是双方理念不谋而合的最好印证。”王逢陈称。

此外，在Culture of Apparel中，我们看到了不同世代的女性运动员们，也看到了新锐女性设计师对于服饰文化、设计的拓展。看到了女性街舞新生代通过肢体拓展着运动的边界，更看到了耐克作为一个强调创新和运动未来的品牌对女性的承诺。

毋庸置疑，耐克正致力于一场关于女性运动和身心健康的变革，努力为她们打造能够无缝衔接日常生活里各个场景的产品，以确保不仅能满足女性的穿着需求，同时也提供更多个人风格的选择。

耐克相信风格是女性探索和表达自我的一种方式，为了满足女性消费者对于运动表现的追求及展现风格的需求，耐克针对女性市场做出了一系列努力。

杜文钧认为：“作为重点策略，耐克一直是女性消费者、女性运动员最大的支持者。多年来，耐克在女性产品研发和创新方面进行加倍投入。从女性产品来看，我们在近几年对整个女性产品线进行了重新规划和上市，特别是在运动内衣领域树立了全新态度，通过细化产品类别满足运动者对于不同强度训练和消费者日常穿着的多种需求。去年，耐克还推出了融合全新科技、面料的Nike Universa、Nike Zenvy和Nike Go的紧身裤系列。”

通过为所有形式的运动，为所有不同身材和身份的消费者进行创新设计，耐克正致力于重新定义运动未来。

孟令津/文