转自：中国证券报·中证网
中证网讯（记者 段芳媛）梦洁股份4月28日晚间披露2022年度报告以及2023年第一季度报告。2022年公司实现20.33亿元，归属于上市公司股东的净利润为-4.48亿元；2023年一季度，公司实现营收4.62亿，实现净利润1089.68万，较上年同期扭亏为盈。
梦洁股份方面表示，在2022年持续波动的市场环境下，公司销售收入与预期目标差距较大，且品牌市场投入在战略转型期持续加大，导致出现净利润亏损；但高端战略转型取得一定成果，形成了可复制的发展模式，进入发展稳定期。
进入2023年，国内市场消费趋势转好、复苏态势明朗。根据公告，今年一季度，梦洁股份净利润水平、经营活动现金流、库存周转、应收账款等各项指标明显好转，业绩实现扭亏。
业内人士指出，过去几年，外部诸多不确定因素叠加公司全面战略转型投入期，梦洁股份历经转型阵痛，业绩深蹲之后或迎来触底反弹。
高端战略持续推进
据介绍，2022年，梦洁股份持续修炼“内功”，推进高端战略转型、深耕高端市场，在实体门店、电商经营、内部管理、研发制造、市场推广、品牌建设等方面持续升级，取得一定成效。
据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国重点大型零售企业商品销售调查统计，“梦洁”高端床上用品连续14年（2009-2022）位列同类产品销量第一位。
核心渠道上，梦洁股份聚焦高端渠道长线布局，大店模型趋向成熟稳健。数据显示，2022年梦洁股份全国新开大店202家，通过新品首发造势等动作，实现开业活动接连爆场、人流店效持续提升，大店均保持较高盈利水平。
截至2022年末，梦洁股份拥有直营门店495家，加盟门店数量为1223家，门店总面积接近38万平方米。在华中地区尤其是湖南市场，梦洁股份旗舰大店数量、门店高端形象、终端零售数据及消费者美誉度均保持领先。
此外，梦洁股份同步在产品研发设计、原料品质、传播推广、用户日常服务等方面发力。
报告期内，公司不断整合全球设计资源，开发各类新品，专利申报遥遥领先，梦洁i系列全能枕、净系列羽绒被等多款产品斩获德国红点设计奖、意大利A'Design Award国际设计奖、美国IDA国际设计奖等多项国际奖项；会员服务体系深耕细作，强化基础服务体系，升级七星洗护服务，加强会员专属体验与品牌口碑声量，品牌美誉度与顾客复购率有所提升。
一季度扭亏
2022年以来，梦洁股份从完善企业自身运营出发，积极清理存货，致力内部管理提升。
一季报显示，公司年内应收账款持续下降，库存结构大幅优化，库存金额持续下降，库存周转提速。公司经营活动现金流显著改善，为未来良性发展打下坚实基础。
相关业内人士认为，进入到2023年，摆脱外部不确定因素影响后，梦洁股份高端战略转型有望由战略投入期加速向创收期转变。
梦洁股份表示，2023年公司将坚持高端战略方向，聚焦发展加盟模式、复制大店模型、巩固产品领先、商品结构优化，实现直营运营降本增效，同时延续2022年电商迅猛发展的势头，继续加大对电商产品研发、宣传推广、大促活动的支持与投入，打造高投入产出比的业务模块，实现盈利能力提升。
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