综艺股份引入亚马逊云科技试水白酒数字化营销

综艺股份引入亚马逊云科技试水白酒数字化营销
2023年04月24日 17:38 证券时报e公司

日前,综艺股份(600770)旗下综艺文创与亚马逊云科技合作,共同建立以云计算、人工智能等技术为基础的新型线上交易平台,介入白酒营销业务,助推白酒企业打造面向社交场景的营销新通路,探索白酒行业营销数字化创新。

传统的白酒行业营销方式面临经销商营销方式陈旧、缺少数据积累和数据能力的挑战,难以实现业务数字化和营销社交化,这一直是阻碍产业转型的障碍。随着消费者向年轻化和需求个性化的转变,白酒行业需要采用更新颖、潮流的方式来适应年轻消费者群体,同时迫切需要用数字化的方式来驱动和赋能整个业务链条,提升白酒业务效率、推动产品革新、实现营销创新,以迎合并引领市场新消费需求。

经过慎重研判,综艺股份在去年新设公司综艺文创,探索文创产业布局,并以白酒营销为切入口,与今世缘酒业等知名酒企合作,联合打造具有文化属性的白酒产品。以数字化创新,致力于名酒文创酒和高品质定制产品的研发与运营,探索行业发展新机遇。

今年,综艺文创更进一步引入亚马逊云科技,融合双方的优势资源,借助科技和创新能力实现白酒营销数字化转型。亚马逊云科技深度参与了白酒业务战略制定和创新产品共创,一起规划设计了产品方向,包括AI营销板块、线上交易全流程以及基于云计算的数字化架构,帮助综艺文创全面提升基于大数据及AI的营销和产品分析能力,进一步明确了人、货、场商业创新方向,深入拓展了新业务。

据介绍,综艺文创依托与亚马逊、大树科技等合作,打通了定制酒的全产业链流程、推出了多款定制酒产品,同时还上线了定制酒SaaS平台-酒千趣。利用AR技术,增强白酒的使用场景的趣味性和互动性,加强白酒的社交属性。同时通过输出方案设计、供应链体系和后台服务的全产业链服务,赋能经销商,实现产业链数字化共赢。

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