记者/ 韩璐 编辑/ 谭璐
昆明首富郭振宇与儿子郭凯文的造富故事，在2022年上演了大背离。
郭氏父子是贝泰妮生物科技公司的实控人，去年，这家主打国货药妆的公司，营收达到50.14亿元，净赚10.51亿元，同比增长均超两成。
挣钱功力未减，资本市场有波折。
贝泰妮的市值，从巅峰时期的1200亿元，如今险守500亿元，蒸发近700亿。
过去一年，郭氏父子还经历了股东减持以及好搭档离职。
好在，新高管团队就位，加上去年业绩交卷，郭氏父子或许能松一口气。
财报发布的同时，贝泰妮也给股东大方分红，拟向全体股东每10股派发现金红利8元，合计派发现金股利3.4亿元，相当于把赚的三分之一分给了股东。
延续神话
贝泰妮的核心品牌是薇诺娜。
这个主打敏感肌修复的品牌，原本是云南药企滇虹药业一个内部项目。
2010年，时任董事长兼总裁的郭振宇将该项目独立出来，成立新公司贝泰妮，将原本窄众细分、籍籍无名的产品，做成了10亿级的知名国货品牌。
在过去12年里，薇诺娜从线下院线到线上电商渠道，在国货药妆里，销售增势迅猛。
去年天猫双十一预售3小时后，薇诺娜成为首日唯一破10亿元的国货美妆品牌。
在拼多多双十一开售首日，就登顶拼多多美妆超星星品牌销售排名TOP1。
除了产品过硬，薇诺娜的爆卖神话与集团渠道投入、营销投入息息相关。
2013年，郭振宇在内部增设电商事业部，大力开拓线上渠道，后期与头部主播李佳琦合作，线上销售已占营收近8成。
去年，贝泰妮的销售费用为20.47亿元，同比增加两成。
社交平台上，不少消费者反馈，薇诺娜有“涨价”现象。
有网友晒出购物记录，称去年618期间，薇诺娜面膜14片的订单价格是180元，今年同款产品12片，售价已超过400元。
一位国货从业者告诉记者，广告营销成本增加，会带来产品成本配比变动。
“涨价原因很多，原材料涨价、人工涨价，实际可能影响比例不会太高。一旦做营销投放，就会直接增加成本，导致产品涨价。”
与消费者的感受不同，从公司财报看，去年贝泰妮的售价实则是下降的。、
护肤品的平均售价为42.98元，上年同期49.8元；医疗器械均价则从98.6元降至85.58元。各产品的毛利也出现了微降。
股价下杀
与业绩增长不同，贝泰妮的股价在去年遭遇一路下杀。
2021年，郭振宇带领贝泰妮在A股上市。这支“药妆第一股”在两年间股价大起大落，最高市值达到1223亿元，前复权股价为288.75元。
3月29日收盘，贝泰妮的股价跌至120.6元，市值510.86亿元，蒸发超过700亿。
股价下挫，有资本市场环境影响，也有公司本身部分问题的暴露，比如品控、品牌单一等。
在生产上，自有产能一直是贝泰妮近年的建设重点。
2022年，贝泰妮的自主生产模式、委托加工以及OEM生产模式下所生产护肤品类产品，实现的销售成本分别约占营业成本的16.10%、62.58%以及1.14%。
公司自有产能方面，化妆品为1500万标准支/盒，医疗器械为600万标准支/盒，去年已全部满负荷生产。
据公司方面透露，其历时近三年建设的新中央工厂将在今年投产，年产值将超过50亿元，将有利于保障产品质量和生产稳定性，提升贝泰妮的自有产能，减少委托加工模式依赖，并为进一步优化产业链的管理提供条件。
关于品牌单一的质疑，最新财报明确了主要品牌矩阵，分别为薇诺娜、主打“宝宝脆弱肌专业护理”理念的薇诺娜宝贝、专业抗老科技品牌瑷科缦，以及尚未发布的祛痘品牌贝芙汀。
根据公司的计划，2023年将是薇诺娜宝贝和瑷科缦的发力年。
去年，贝泰妮的研发投入同比增长了1倍多，达到2.55亿元，营收占比从前一年的2.99%提升至5.55%，用于各项功效性化妆品研发、特色植物研发、功能性食品研发项目等。
（作者：韩璐 编辑：谭璐）
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