各地放大招促消费端午假日消费回暖_新浪财经

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　　各地放大招促消费端午假日消费回暖

　　作者：祝嫣然

　　端午假期，随着多地疫情趋于平稳、商超餐厅恢复经营，消费市场呈现复苏回暖的趋势。

　　北京市商务局6月5日通报称，假日期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额43.3亿元，同比（去年端午假期）增长6.3%。全市52个重点商圈客流量887.7万人次，环比（节前一周）增长19.4%。在深圳，在3000万元端午数字人民币红包、端午节庙会促销活动等拉动下，端午节当天参加活动的10个商圈营业额同比增长8％以上，线下消费回暖趋势明显。

　　从全国数据来看，端午首日通过携程预订的旅游产品订单总量相比五一首日增长37%。携程研究院行业分析师方泽茜称，作为上半年最后一个小长假，端午旅游的各种利好信息提振了市场信心。随着多地疫情防控好转，尤其是上海、北京两大客源输出地有序推进文旅产业恢复开放，加之跨省游熔断精准到县的利好政策，旅游业总体形势逐渐好转。

　　各地跨城、跨省出行市场也出现明显的复苏迹象。数据显示，端午小长假期间，国内机票搜索热度环比上涨67%，高铁票搜索热度环比上涨15%。上海至北京的火车车次目前尚未完全恢复，但仍是全国搜索量最高的火车线路，端午期间，该线路搜索热度上涨超过300%。

　　近段时间以来，从中央到地方密集出台了一系列促进消费的硬招、实招，有力支持了消费回暖。近期，成都、济南、宁波等地又新发放一批消费券，提振当地线下消费，大多涵盖受疫情影响较为严重的线下商超、餐饮、文娱、旅游等。端午节期间，甘肃省商务系统将开展各类重点促销活动11项，预计2000多家企业参与。其间，各地将分期发放政府消费券400多万元，带动企业优惠让利千万元以上。

　　山西证券认为，消费券短期拉动效果显著，对下沉市场乘数效应更高。从撬动作用看，各地消费券对短期消费的拉动效果显著，尤其对较少发放消费券的下沉市场，撬动消费可高达20倍，对常态化发放消费券的发达地区，杠杆撬动比例可达6倍。

　　除发放消费券外，各地还通过举办各类促销活动、减少限购、税费优惠等方式千方百计促进消费恢复。保障物流畅通，健全配送体系，为稳消费打通“最后一公里”。

　　江西提出，开展好“大宗商品消费季”等活动，推动餐饮、住宿、文旅等线下消费全面复苏。上海明确，今年新增非营业性客车牌照额度4万个，对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费按规定予以适当补贴。

　　深圳多部门联合印发《关于促进消费持续恢复的若干措施》（下称《措施》），围绕汽车、电子产品、家电、信创产品、文体旅游、大宗商品等九大方面提出30条措施。据相关部门预计，将拉动消费约450亿元。

　　中信证券认为，目前经济已经出现修复迹象，随着未来更多相关促消费措施落地，6月将开始进入加速修复阶段，百货商超等消费相关的细分板块在规模性疫情消退、市场主体纾困和消费刺激等一揽子政策下，将迎来阶段性恢复。

　　餐饮、旅游等生活性服务业涉及人民群众衣食住行的各个环节，是保障民生、吸纳就业、稳住经济大盘、保住市场主体的关键。同时，由于生活性服务业具有高人力资源投入、高度依赖设施场所、服务具有不可存储性等特征，遭受疫情的冲击影响尤其明显。

　　近日，国家发改委社会发展司通过组织召开专家视频座谈会等方式，围绕当前和今后一段时期的生活性服务业发展形势、做法成效和政策建议进行了研讨。与会专家建议，要加强政策研判，多措并举精准发力，分类施策统筹做好疫情防控和生活性服务业高质量发展。

　　财信研究院副院长伍超明对第一财经分析，随着国内疫情好转、加上刺激政策加力和经济回升将共同支撑消费稳步回暖，但疫情对消费产生的间接冲击仍不容小觑，将制约消费回升力度。如疫情将冲击就业、收入，对消费形成更持久的拖累等。