2020年中国葡萄酒未能脱困，疫情变化酒商担忧春节旺季缩水|葡萄酒行业_新浪财经

原标题：2020年中国葡萄酒未能脱困，疫情变化酒商担忧春节旺季缩水来源：第一财经

2020年中国葡萄酒未能脱困，疫情变化酒商担忧春节旺季缩水

　　作者：栾立

　　相比于白酒上市公司纷纷业绩预喜，中国葡萄酒上市公司则有些落寞。

　　2021年1月22日，中国最大的葡萄酒制造商张裕A(000869.SZ)意外的发布了业绩下降预告，预计净利润同比下降超5成，在业内看来，中国葡萄酒行业仍未能摆脱疫情带来的一系列影响。而近期疫情和防疫政策的变化，也让酒商再次对春节旺季的成色感到担忧。

中国葡萄酒未能脱困

　　公告显示，张裕预计2020年净利润为4.68亿元～5.71亿元，同比下降50%～59%，而这一降幅超过了2020年半年报和三季报的降幅。2020年1～9月份，张裕实现收入21.9亿元，同比下滑38.3%，第三季度的跌幅有所收窄，下滑21.1%。

　　对于利润大幅下滑的原因，张裕公司表示，一方面是受疫情等因素影响，国内葡萄酒市场整体持续萎缩，导致营业收入同比出现较大幅度下滑，削弱了盈利能力；另一方面，是因为商标使用费差额扣除增值税后2.19亿元计入2019年度损益，但2020年该数字为0。与此同时，2020年张裕公司收购了张裕集团旅游业务，因此2019年的报表也相应调整。

　　作为行业龙头企业，张裕的表现也被认为是中国葡萄酒行业的一个缩影。

　　2020年以来，中国葡萄酒行业一直未能摆脱困境，在2020年三季报时，国内14家葡萄酒上市公司大部分亏损程度加大。据中国酒业协会日前公布的2020年1～11月数据显示，全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元、同比下降51.85%，而2012年这一数字为57亿元，9年缩水了20多倍。

　　而疫情也帮了倒忙，张裕总经理孙健接受第一财经采访时曾感慨，2020年可能是中国葡萄酒近十年来最惨的一年。

　　在业内看来，葡萄酒行业的表现，暴露出国内葡萄酒消费并未真正“扎根”于消费市场，特别是在疫情后，随着聚饮、商务宴请等消费场景的逐步恢复，葡萄酒持续下滑也说明葡萄酒其实还缺乏“群众基础”。

　　深圳智德营销总经理王德惠告诉第一财经记者，相比于其他酒种，葡萄酒在中国市场是以高端入市，这反而阻碍了葡萄酒的普及，导致市场消费难以真正的打开。而考虑到疫情和经济的不确定性，以及2020年进口葡萄酒同样面临市场下滑，导致部分经销商“红染白”等因素，2021年中国葡萄酒市场仍很艰难。

　　目前张裕等葡萄酒企业在试图通过扩大消费者影响从而做大“基本盘”，近期也发起“今晚在家和你喝一杯——7天葡萄酒公益行动”，引导消费者春节期间居家畅饮、培育中国家庭消费市场，而家庭消费比例过低，也被认为是中国葡萄酒在疫情后崩盘的一个重要原因。

酒商担忧春节旺季成色

　　值得注意的是，在2020年三季度，随着国内疫情的影响，酒类消费明显回升，葡萄酒消费的情况也有好转，不少酒商期待在传统春节旺季补回上一年的损失。一般而言，春节市场也是酒类消费的旺季，约占年销售的三成左右，不过近期不断变化的疫情情况，也让多位受访酒商感到担忧。

　　1月20日，国家卫健委网站发布《关于印发冬春季农村地区新冠肺炎疫情防控工作方案的通知》。《方案》指出，加强返乡人员管理。返乡人员需持7天内有效新冠病毒核酸检测阴性结果返乡，返乡后实行14天居家健康监测，期间不聚集、不流动，每7天开展一次核酸检测。

　　山东淄博酒商李营告诉第一财经记者，春节销售主要是用于聚饮和走亲访友，目前防疫政策影响还不明朗，但是肯定会影响到部分人的返乡计划，后续对市场影响还有待观望。

　　酒业专家蔡学飞也认为，中国人的人际关系大都靠春节社交维系，婚喜寿宴也多集中于此，大多数人的个人春节消费也是集中在户籍本地，一旦就地过年成为主流，那么会减少聚会社交规模，减少酒类产品消费频次。

(编辑：熊家丽)

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