歌力思上半年业绩因疫情下滑，自救有效却藏危机|新冠肺炎_新浪财经

原标题：歌力思上半年业绩因疫情下滑，自救有效却藏危机

歌力思门店图片来源：cncic

8月30日，时尚集团歌力思发布2020年上半年业绩报告。报告显示，歌力思在2020年1月至6月间实现营业收入约8.14亿元，较去年同期下降35.7%；归属上市公司股东的净利润约为2.62亿元，同比增长37.7%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为952.72万元，同比下降94.58%。

从绝对数据上看，歌力思的业绩在上半年受到不小冲击。其在公告中解释，“疫情期间，公司线下销售短期内受到较大影响”。

歌力思在报告内也列出了其对于上述市场环境变化的应对措施，包括提出“变、快、省”的新经营策略，在数字化转型、柔性供应链的打造，以及开源节流等工作中加大投入。

该公司提到，这些措施的推行，加之二季度中国国内疫情得到控制，公司销售增长正逐步恢复。从集团层面看，歌力思二季度服装业务的收入约为3.96亿元，较一季度环比增长6.1%。而其主品牌歌力思（ELLASSAY）二季度营收环比增长约24%，旗下Laurel、IRO Paris、self-portrait等品牌亦均实现两位数环比增长。

歌力思因疫情尝试云走秀

但事实上，歌力思面对的危机并不完全来自于疫情。经济增长放缓、电商竞争者的冲击，加之自身经营模式传统，都使得歌力思的营收以及利润增长乏力。

界面时尚梳理发现，歌力思在本财务期内费用率达56.3%，较上年同期升高12.5%，一定程度上拖累了公司业绩。同时，其成本虽同比下降34.9%，但低于营业收入35.7%的跌幅，因此利润表现也受影响。

类似的数据表现从其2019年度财报中亦可看到。其2019年全年营收同比增长7.24%，归属上市公司股东的净利润同比下滑2.31%；而2018年时，其营收和净利涨幅均为两位数。其2019年销售和管理费用分别同比上涨13.21%及18.50%，营业成本涨幅也达到了15.13%，高于营业收入增速。

疫情的爆发放大了相关问题。该公司近期的数字化建设，包括直播团队的构建等，都意味着更大的支出，对于其旗下品牌的销售表现提出了更高的要求。

而且不可回避的一点是，疫情的影响并未真正消失。尤其是对于海外市场而言，疫情仍然强势地影响着人们的生活以及品牌的零售环境。这在此次的半年报中国也有体现，当歌力思旗下的众多品牌在国内市场均取得不小的环比增长时，Ed Hardy、IRO Paris等品牌的海外市场营收仍然环比下降。

歌力思多次表示其以“成为具有国际竞争力的高级时装品牌集团”为战略目标。在过去几年，该集团通过投资并购IROParis、self-portrait、Vivienne Tam等品牌，开启多品牌集团化运作模式。此次疫情期间，多个海外时尚品牌宣布破产，或急需寻求战略合作。因此，有投资者认为这对于歌力思或许是个继续出海并购的好时机。但疫情，加之国际政经环境的变化都增加了企业本身经营环境的不确定性。因此，除了可见的机会，成本及潜在风险控制也是歌力思需要纳入控量的重要因素。