电视产业两大阵营 对垒升级
王珍
[创维与海信“过招”,一个降低OLED电视价格,一个抬高LCD电视价格。这在业内看来,其实都是殊途同归,希望促进彩电技术升级,避免行业在低价竞争的漩涡中衰退。]
OLED与LCD两大电视阵营对垒升级。
继海信(600060.SH)联手京东方(000725.SZ;200725.SZ)推出叠屏液晶电视、挑战OLED电视对比度之后,7月9日创维(00751.HK)发布了OLED电视新战略,一方面降低OLED电视普及价格,另一方面为壁纸、透明等新形态OLED电视进入家庭铺路。
创维与海信“过招”,一个降低OLED电视价格,一个抬高LCD电视价格。这在业内看来,其实都是殊途同归,希望促进彩电技术升级,避免行业在低价竞争的漩涡中衰退。但在打惯了价格战的电视行业,如何做好高端产品,确实是巨大的难题。
OLED与LCD电视阵营对垒
OLED阵营代表创维和LCD阵营代表海信,两家企业各有各的焦虑。
对创维RGB公司董事长王志国来说,创维今年定下了在中国市场销售20万台OLED电视的目标,可是半年过去了,这一目标才完成了四分之一。原因之一是因为LCD电视的价格急速下降,普通55英寸液晶电视的价格已降到2000元以内,消费者花上万元购买同尺寸OLED电视的意愿不足。
由于上游液晶电视面板产能过剩、价格下降,加上有的互联网电视品牌血拼低价、积极抢量,使今年上半年国内彩电均价持续下跌。在这种情况下,不但没有刺激消费者的购买欲望,反而出现彩电销量有所萎缩。彩电行业从上游面板、中游工厂到下游渠道,都陷入了痛苦与迷茫之中。
海信电器(23.070, -0.18, -0.77%)营销公司总经理王伟的担忧,则是价格战引发的一连串市场反应。尤其是近一年来,电视价格战让行业销售额下降近14%,拖着电视市场一再朝着产品低端低质的泥淖下滑,如此下去整个电视产业只会死路一条。
创维的应对之一是降价。该公司昨日宣布,把55英寸和65英寸OLED电视进行降价。王志国称,这不是价格战,希望以消费者能够用得起的价格,体验到OLED电视快速响应、高对比度、色彩自然、宽可视角、健康护眼等好处。
王志国认为,LCD电视无论采用量子点膜技术,还是叠屏技术,都是为了让色彩、对比度贴近OLED电视。随着LCD电视技术提升,单纯平面的OLED电视很难打开新的价值空间,“创新形态才是未来OLED电视的兴奋剂”。
OLED电视由于自发光,不需要背光,所以可以做得很薄、做成柔性显示,有壁纸电视、透明电视等创新形态,与家居融为一体,满足未来5G、AIOT时代不同场景的应用需求。
为了满足这一需求,创维正在广州建设一座OLED模组工厂,在工厂建成后,创维的创新形态OLED电视,明年上半年将可以投放国内市场,同时供应海外市场。
在OLED电视加大普及力度的同时,LCD电视仍然在通过技术创新,延长自己的产业生命。
7月8日,海信发布了叠屏电视,面板由京东方提供。到底什么是叠屏电视?海信电器首席科学家刘卫东介绍说,在液晶电视面板与背光之间增加一块以控光为主的面板,以画质处理算法控制双面板与背光,实现图像明暗层次和细腻色彩表现的提升。
殊途同归:避免行业衰退
创维与海信“过招”,一个降低OLED电视价格,一个抬高LCD电视价格。这在业内人士看来,其实都是殊途同归,都是希望促进彩电技术升级,避免行业在低价竞争的漩涡中衰退。
有意思的是,创维与海信在发布会中都共同提到了索尼。索尼彩电业务曾经出现连续八年亏损,后来聚焦高端,扭亏为盈。尽管索尼在全球的彩电销量排名早已被TCL等中国企业超越,但是索尼仍然是全球彩电均价最高的品牌。所以,海信才提出“我们要卖比索尼更贵的电视”,创维说其与索尼一样都拥有OLED电视模组工厂。
在打惯了价格战的电视行业,如何做好高端产品,确实是巨大的难题。正如中国电子视像行业协会秘书长赫亚彬所说的,OLED电视在中国的发展不如预期,与价格体系、产业链供给等因素有关。
全球一年销售2亿多台电视,中国一年彩电销量超过4000万台,中国既是全球最大的彩电市场之一,又是全球最大的彩电生产国。4K电视在中国的普及率一直在全球市场遥遥领先,但是被视为下一代电视的OLED在中国的渗透率远低于在欧美日等发达国家市场。
王志国坦言,尽管补贴,但55英寸售价7999元的OLED电视,对创维来说仍然是“巨亏”的。创维的“生意经”是这样的:一是原来OLED电视是高价格、高返利,现在取消渠道高返利;二是员工卖OLED电视的高回扣也取消;三是把OLED电视推广的费用贴进促销里;四是通过弥补7000元以上液晶电视的空档市场,稳住彩电的价格体系,对高端液晶电视出货也有利,也为未来壁纸、透明、可卷曲等新形态OLED电视的推广铺路,从而促进上游扩大投资。
LGD中国市场推广总经理朴昌赫预测,尽管中国高端电视市场OLED的渗透率低于欧美日,但是中国消费者对新技术、新产品接受度高,所以中国未来将成为全球最大的OLED电视市场。如果得到消费者认可,中国OLED电视需求两三年内将达200万~300万台。
责任编辑:张国帅
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今日午盘全市场共60股涨停,连板股总数18只,21股封板未遂,封板率为74%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,DeepSeek概念股航锦科技(sz000818)13天10板、润建股份(sz002929)9天6板,机器人(sz300024)板块杭齿前进(sh601177)7连板、福莱新材(sh605488)8天5板。 -
徐善武今天 04:55:16
今天走势暂时看不用慌。昨天收盘时也说了,普涨之后大概率会是分化,强一天弱一天的箱体震荡,只要不反包昨天的涨幅,短线在没有大风险的情况下,继续持股观望。 -
宋谈股经今天 04:00:20
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北京红竹今天 03:45:20
3、1.13万亿成交额一点都没有减少,每天都在维持1.5万亿以上,上涨2949家,下跌2249家,涨停67家,跌停1家。虽然上午个股在分化,但数据上来看,也算正常。大涨之后的兑现而已。分化几天后,DS和人形机器人(sz300024)还可以继续干。铜缆好久没聊了,大家也可以去看看它的指数,默默的在新高。 -
北京红竹今天 03:45:17
2、指数结构目前恒生科技指数波段的防守线在5394,跌破波段反弹结束,但大级别向上依然没结束。创业板前几天也给过大家防守线,目前也没跌破呢,如果创业板继续回落,那就不用破防守线了,因为三十分钟级别回落段就会出现。可能文字大家不太清楚,晚上直播会展示图和大家说。总之,清楚即便指数出现回落,也定义为洗盘就好。大方向也是向上的。 -
北京红竹今天 03:45:13
1、2条线的指数结构昨天大涨,今天分化,也就是说获利盘都在兑现,资金也不格局。分化几天再接着买,大涨就卖。目前人形机器人(sz300024)如果出现回落,五分钟级别有望出现三买。DS如果出现回落,有望构造三十分钟级别二买。图就不贴了,晚上直播再展示。资金上是高低切换,而且资金也不格局,这个现象我们要清楚。其次指数结构上,继续上涨也可以,回落一波也可以。但都不改大方向,清楚这个就可以。 -
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【盘中直播】下午见 -
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A股三大指数早盘集体下跌,截至午盘,沪指跌0.16%,深成指跌0.2%,创业板指跌0.72%,北证50指数涨1.97%。全市场半日成交额11493亿元,较上日放量808亿元。全市场超2200只个股下跌。板块题材上,AI眼镜、生物医药、有机硅、消费电子、食品零售板块涨幅居前;游戏、光伏设备、云计算、电力板块跌幅居前。 -
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2月20日午间收评:创业板指半日跌0.72%,AI眼镜概念股逆势大涨1、市场早间震荡调整,创业板指一度跌超1%。AI眼镜概念股逆势大涨,杰美特(sz300868)、星星科技(sz300256)、胜利精密(sz002426)、卓翼科技(sz002369)、瀛通通讯(sz002861)等十余股涨停。AI医疗概念股再度走强,宝莱特(sz300246)、光正眼科(sz002524)、国际医学(sz000516)等封板。有机硅概念股异动,远翔新材(sz301300)、宏柏新材(sh605366)涨停。下跌方面,腾讯云概念股走低,世纪恒通(sz301428)、首都在线(sz300846)跌超5%。个股涨多跌少,沪深京三市超2900股飘红,上午半天成交1.15万亿。午间收盘沪指跌0.16%,深成指跌0.2%,创业板跌0.72%。2、板块概念方面,AI眼镜、AI医疗、有机硅、机器人(sz300024)等板块领涨;腾讯云、游戏、保险、船舶等板块领跌; 3、两市共2740只个股上涨,65只个股涨停;2197只个股下跌,1只个股跌停;21只股票炸板,炸板率28%。