“健身界奈飞”Peloton筹备IPO 估值有望超80亿美元

　　“健身界奈飞”Peloton筹备IPO

　　中国证券报

　　□本报记者 薛瑾 

　　2019年美股市场IPO队列有望迎来一位来自健身领域的“新成员”。据媒体报道，靠智能动感单车起家的健身服务企业Peloton正在与华尔街投行接触准备首次公开募股（IPO）事宜，届时估值或超80亿美元，成为全球家用健身领域估值最高的公司。

　　该公司“硬件+内容”合二为一的商业模式，受到不少风投机构的认可，截至目前，该公司已获数轮融资，融资总额已近10亿美元。资本的不断注入为其产品研发和内容制作提供了动力。近年来该公司已成为潜力巨大的健身市场的一个重要参与者，并可能对现有的市场格局产生搅动。

　　主打“奈飞模式”

　　Peloton近日已就IPO事宜与高盛、摩根士丹利等进行了接触，但具体上市时间和融资金融还未确定。有市场人士猜测，其正式上市时间大概率会在今年下半年；届时其估值有望超80亿美元，成为全球家用健身领域估值最高的公司。有观点称，该公司的上市将成为传统设备被技术赋能的一个成功案例，并给健身市场带来一轮新热潮。

　　创建于2012年的Peloton以智能动感单车起家，如今核心产品服务类别已扩展至跑步机及瑜伽、冥想等领域。Peloton不仅生产健身硬件设备及配套的平板电脑和软件，还自行制作视频流媒体内容供用户订阅，还建立了自己的零售体验店网络，实现了产品服务生产交付的“垂直一体化”。

　　Peloton官网显示，其动感单车单价近2000美元，跑步机单价近4000美元，视频内容订阅费用则为每月39美元，相较于市场平均水平并不便宜，但近年来却受到市场的热烈追捧。截至今年2月，Peloton已经售出超40万台动感单车，2018年其推出新产品智能跑步机，也备受消费者好评。

　　分析人士表示，高质量订阅内容是其出奇制胜的关键，提高了用户留存率、互动性和趣味性，降低了用户“运动惰性”的产生，也让其与传统家用健身产品区别开来。Peloton总裁威廉姆·林奇表示，其用户每个月的平均健身次数为11次，比去年同期提高近三成，靠的就是优质内容的持续输出。他表示，此前公司有志于成为“健身界奈飞”，今后也将和奈飞一样，保持对内容制作的大手笔投入。

　　作为初创公司，Peloton的营收增长也较为可观。据Peloton官方透露，将于2月底结束的本财年内，公司营收有望突破7亿美元，而此前的三个财年中，其营收数据分别为6000万美元、1.7亿美元、3.7亿美元。

　　融资数据显示，Peloton获得的最新的两轮投资，分别为2017年5月由美国富达投资等机构领投的3.25亿美元E轮融资，以及2018年8月由TVC领投的5.5亿美元F轮融资。在完成F轮融资后，Peloton的估值已达到41.5亿美元，Peloton创始人约翰·弗雷称，TVC在奈飞、Spotify投资等方面的经验，将帮助Peloton成为颇具特色的全球消费品和媒体公司。

　　健身行业迎变革

　　市场分析机构IBISWorld称，截至2019年，Peloton在美国健身器械市场上的份额已经跃升至7.3%，而2014年其份额几乎为零；Peloton的商业模式代表了行业前进的方向，也影响了其竞争者，跑步机品牌NordicTrack、动感单车品牌Flywheel等纷纷效仿其模式，均推出了健身教程的视频流媒体订阅服务。

　　有分析称，Peloton有着较高的用户活跃度，和平台上的优质教练不无关系，美国健身群体对“明星教练”有着极大热情，通过互联网设备将健身教练的影响力连接到家用场景，帮助家用场景健身渐成潮流。财经媒体Business Insider称，家用场景健身已成为2018年美国健身行业最大的趋势之一。近年来，智能家用健身设备品牌也趋于多元化，“科技”已让健身更加便捷，包括互动型家庭健身装置Mirror、Tonal以及室内划船机Hydro和CityRow等。

　　市场研究机构Zion数据显示，全球健身设备市场增长迅速，到2021年料将达到125亿美元。有观点认为，家用场景健身设备将成为此市场的增长主力，或对健身房场景相关设备产生一定的挤出效应。

　　Peloton的直接竞争者之一、主打健身房动感单车的SoulCycle曾在2015年计划上市，但最终撤回了IPO申请并暂停了上市进程，该公司高层近期表示公司暂无重启IPO的计划。研究机构数据显示，2018年第三季度，Peloton付费用户规模已经反超SoulCycle。

责任编辑：张国帅