美媒：时尚品牌进入中国亟需本地化_新浪财经

　　美媒：时尚品牌进入中国社交媒体领域须知

　　美国《福布斯》杂志网站5月22日文章，原题：时尚品牌进入中国社交媒体领域之前，需要知道什么

　　市场份额从社交媒体角度来看，我们需要了解如何适应市场需求，如何为不同的平台创建产品内容，要变得更加灵活。我们需要从社交媒体的角度来理解如何适应市场需求，如何为不同的平台创造更灵活的内容。在中国，社交媒体和电子商务的垄断程度很高。

　　对于有兴趣进入中国市场的时尚品牌来说，一条关键建议是，在产品内容上信任你在当地的合作伙伴。这真的非常重要，因为在西方国家的一个独特卖点，在中国未必奏效。而且，如果你的品牌决定登陆天猫等中国的平台，他们通常会要求你有与他们的购物节（如5·20、6·18和双11等）相匹配的具体内容。同样的逻辑也适用于这里的社交媒体，因此不能简单地复制、粘贴或者重复全球其他市场上的产品内容。

　　社交平台随着关键的社交媒体（如小红书和抖音）变得更加强大，有更强的议价能力，他们也在执行他们自己的垄断性政策，比如什么类型的品牌通过购买广告能够进入他们的平台，品牌和博主能够展示什么样的产品内容等。如果不尊重这些，就会被惩罚或者罚款。如果你想与博主建立正式合作，那么只能找这些平台的人才中介公司。

　　电子商务就其本质而言，电子商务可能是最具垄断性的平台之一。阿里巴巴的实力非常强大，市场份额超过55%，京东则接近20%。

　　总之，在动荡时期需要耐心的策略。进一步推进在中国市场业务的关键，是找到正确的合作伙伴，利用正确的交流方式，适应这种垄断，了解如何使用它。而逃避它将是一个错误。

　　（作者雅尼·迪罗谢，陈一译）