新消费业态下，珠宝企业需重视短视频赛道|珠宝_新浪财经

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近几年，移动互联网迅速崛起，促进了各行各业快速发展，推动了传统行业的转型升级，产生了各种各样的新业态新模式。今年以来，新冠肺炎疫情更是“重塑”了人们的消费习惯，更多消费场景由线下转至线上，加速推动了消费新业态新模式。

国家层面的新部署

为了进一步促进新业态新模式的健康发展，激活消费市场带动扩大就业，打造数字经济新优势，国家发展改革委等13个部门近日专门发布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》。这是从国家层面对加快发展新型消费业态明确的方向，对推进互联网和各类消费业态深度融合作出的部署。

近几年，我国移动互联网的规模在不断扩大，截至2019年底，我国移动互联网用户规模达13.19亿，占全球网民总规模的32.17%。商务部发布的最新数据显示，今年上半年，全国网络零售额达5.15万亿元，同比增长7.3%，增速连续四个月提升。其中，全国实物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增长14.3%，占同期社会消费品零售总额已达25.2%，比去年同期提升5.6个百分点。同时，全国网络购物用户人数比上一年增长1亿人，主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%。这些数据充分表明，网络零售已经成为我国消费市场的稳定器，有力促进了对线下消费遭受重创的消费回补。

短视频时代的到来

在消费新业态新模式迅速崛起的新形势下，作为零售终端的黄金珠宝业必须要认清大势，主动拥抱网络经济和数字经济，只有这样才能在越来激烈的竞争中赢得一席之地。企业在塑造品牌形象和推广产品时要主动适应网络经济和数字经济的特点，尤其是在刚刚开启的5G时代，用于推广的内容要从重文字、重平面设计向重策划创作视频内容转变，逐渐将视频尤其是短视频作为塑造品牌形象和推广产品的主要抓手。

客观地说，国内的珠宝企业目前还大都停留在利用报刊、新媒体平台作个广告、发个新闻、办个活动等等，真正花时间投资金专门策划制作精品短片的还不多，当然有影响力的短片就更少了。不过近日中国珠宝策划拍摄的短片《人生的珠宝盒》让人眼前一亮，该片获得了专注于品牌营销视频领域的专业奖项——2020金狮国际广告影片奖“最佳形象宣传片”铜奖、“服装配饰类最佳广告影片”铜奖两大奖项，这着实是珠宝界值得可喜可贺的事情。由此还想到了给我们留下深刻印象的“囍福金”微电影，这个历时近一年用重金打造的微电影《金色祝福》取得了良好的推广效果，将“囍福”的核心文化通过视觉符号进行了最直接的传播。

今年以来，受新冠肺炎疫情的影响，我国珠宝业受到了重创。国家统计局的数据显示，今年上半年，作为重要的社会消费品，金银珠宝类的销售额为977亿元，同比下降23.6%。而中国黄金协会的统计数据显示，2020年上半年，全国黄金首饰消费207.87吨，更是大幅同比下降42.06%。面对严峻的形势和考验，广大珠宝企业必须要主动求变，适应形势，尤其要充分利用新技术挖掘网络的增长潜力，这是未来发展的必然趋势。疫情关上了线下销售等传统商业模式的“门”，却给线上交易打开了一扇新的“窗”。但我们如何把握住这扇“窗”给予的机会，就看谁的理念转得快，谁的行动快。这其中利用视频尤其是短视频的优势树立品牌形象、推介和销售产品，将是一个必由之路、光明之路、胜利之路。

之所以这么说，是由移动互联网和短视频具有的特点和优势决定的。可以在各种新媒体平台上播放的短视频，是具有社交和分享属性的轻量级内容，符合当前用户内容消费的碎片化趋势。短视频从几秒到几分钟不等，适合在移动状态和短时间观看。随着智能移动终端的发展和网络的提速，大量的短视频内容呈几何级增长，占用流量的比例快速提升，成为用户接受信息的主要渠道。目前，短视频使用市场已经占到中国移动互联网总使用时长的近两成，仅次于即时通讯。短视频承载的信息量大，创作耗费的时间少、成本低，更重要的是，短视频小而精的特点能够满足用户用途多样化的需求，能够有效影响用户，达到推介品牌和产品的目的。

黄金珠宝一般比较贵重，消费者在购买时更加注重品牌、质量、设计和服务，企业利用视频宣传推广时就要重点传递这些信息。根据移动互联网的特点和受众的习惯，在策划制作视频时要做到以下几点。一是要强调视频表达的艺术性、创新性，做到创意、技术和艺术的完美结合，以贴合互联网的视觉呈现，目的就是要巧妙地展示品牌，培养用户好感。二是要打破单一的产品思维，注重公共领域的意见表达，着力体现品牌的社会参与建设价值。三是要创新制作具有互动功能的视频，通过形式的创新来为用户提供新鲜的交互体验，在内容和行为上双管齐下，不仅能够达到很好的曝光效果，还能收获用户的好感。四是要围绕亲情、友情、爱情以及让人们的生活和世界变得更美好的主题策划制作视频，构建起与广大消费者“有温度”的情感连接。

在如今社会生活节奏越来越快，生活压力下的人们更渴望直白、简单的事物，在策划制作品牌形象树立和产品推介的视频时要充分考虑艺术性、创新性、趣味性和商业价值，从生活需求中引起共鸣，从视觉中感知思考，从多元文化中汲取灵感，致力于能够带给人们幸福愉悦感受的创作。当然，对于广大黄金珠宝业来说这是努力的方向，眼下最重要的是要立即行动起来，将视频宣传推广作为企业的发展策略，尽快步入视频赛道开始同场竞技。

（以上内容不构成投资建议或操作指南，依此入市，风险自担）