刊首语：2022，信念如磐，奋楫前行。新浪财经推出《金融新未来》年度专题，专题包含“财富未来”、“普惠前行”、“数字新局”、“发展之路”四大篇章，回顾奋进路，展望新征途。
本文由新浪财经、A智慧保联合出品
文丨智慧君
保险，作为一种虚拟化的金融产品，与大众消费场景的关联度并不算高。
然而，保险却是人类生产生活中不可或缺的风险管理工具，可以说，没有保险就如同足球场上没有守门员一样，赛场上拼搏得再累、再多，也容易陷入满盘皆输的境地。
因此，尽管保险是非必需品，但仍需通过大力宣传、推广，来唤醒社会公众的风险保障认知，让保险为国家经济和民众生活保驾护航。
7月8日，一年一度的“全国保险公众宣传日”如约而至。不知不觉间，这一保险文化品牌活动已走到了第十个年头，从首个宣传日“倾听由心，互动你我”的主题，到2022年“奋进新征程 保险守护稳稳的幸福”。十年间，通过行业的正面宣传、积极发声，保险在国家经济和老百姓心中的地位越来越高。
如今，保险已走进千家万户，真正成为社会的“稳定器”和经济的“助推器”。
对于一些行业或职业的专属节日，很多人都熟知的有护士节、教师节、记者节等等，但其实早自2013年起，保险业就有了属于自己的节日。
当年，为进一步加强保险公众宣传工作，提升保险服务能力和水平，监管决定将每年7月8日确定为“全国保险公众宣传日”，至今刚好已满十年。
借着“7·8全国保险公众宣传日”十周年的契机，我们不妨一起回顾下，十年间宣传日的主题有哪些，以及相关主题背后的寓意。
2013年宣传日主题：倾听由心，互动你我
2013年是“7·8全国保险公众宣传日”的首年，以“倾听由心，互动你我”为主题，体现出保险业由衷希望可以拉近与公众之间的距离。据专业人士介绍，“互动你我”中的“你”，指的是社会公众，“我”则是指中国保险业。
2014年宣传日主题：爱无疆，责任在行
2014年度“7·8全国保险公众宣传日”的主题，格外突出了“责任”二字，传递出保险的价值是践行社会责任、履行保障责任，这是一种大爱，亦是一种守护。
2015年宣传日主题：一键保险，呵护无限
2015年，正值互联网保险市场发展如火如荼，在互联网技术的加持下，保险与消费者之间的距离更加紧密，保险服务体验也得到升级，选择“一键保险，呵护无限”为主题，契合了彼时保险业的发展现状。
2016年宣传日主题：@保险，一切更简单
作为一种网络符号，@有着引起关注、发起交流的涵义，借用这一互联网语境，不仅可以吸引年轻保险消费者的关注，也折射出互联网、数字化时代下，保险业已渗透到百姓生活的方方面面，当我们需要一份保障时，只需@保险，大众便可以享受到轻松、便捷又简单的保险服务。
2017年宣传日主题：远离贫困，从一份保障开始
2017年，全国上下正大力推进脱贫攻坚工作，也是保险业回归保障本源，强化服务国家大局的一年，当年“7·8全国保险公众宣传日”的主题定为“远离贫困，从一份保障开始”，彰显了保险业坚定“保险姓保”，全力支持国家完成脱贫攻坚任务的决心。
2018年宣传日主题：守护美好，从一份保障开始
新时代下，实现美好生活，已成为人们不断追求与奋斗的目标。而守护人民美好生活，则离不开保险保障的有效助力。由此，2018年“7·8全国保险公众宣传日”以“守护美好，从一份保障开始”为主题。
这也是中国银保监会组建后的首个宣传日，在银保监会的指导下，中国保险行业协会组织行业开展了“7·8保险扶贫健步走”、“发现保障背后的故事”保险开放日、“我为7·8点个赞”手指舞行业形象推广等一系列宣传活动。
2019年宣传日主题：爱国爱家，从一份保障开始
2019年是国家历史上具有特殊意义的一年，是我国决胜全面建成小康社会第一个百年奋斗目标的关键之年，爱国情怀成为贯穿全年的主线。当年“7·8全国保险公众宣传日”的主题即为“爱国爱家，从一份保障开始”。
2020年宣传日主题：同心同行，我们在一起
2020年，突如其来的新冠肺炎疫情肆虐全球，面对世纪疫情，保险主动扛起保障职责，第一时间加入到抗疫一线。当年“7·8全国保险公众宣传日”也以“同心同行，我们在一起”为题，以此激发保险从业者的使命感与责任感。
2021年宣传日主题：不忘初心，守护美好
2021年是建党100周年，也是我国“十四五”规划的开局之年，这一年“7·8全国保险公众宣传日”将“不忘初心，守护美好”作为主题，既表达出爱党爱国情怀，也传递出保险业不忘初心，以风险保障为本，守护人民美好生活的服务态度。
2022年宣传日主题：奋进新征程 保险守护稳稳的幸福
2022年是党的二十大召开之年，我国将继续砥砺前行，迈入新的发展征程。
面对疫情反复、地缘政治等多重复杂因素的挑战，为稳住宏观经济大盘，金融业及时出台一系列举措助力经济稳增长、保就业。保险业也以实际行动推出诸多服务内容，扶持中小微企业复工复产。
可见，今年“7·8全国保险公众宣传日”紧扣国家发展主线，聚焦保险业以人民为中心，回归保障本源，服务国家战略，将宣传日主题定为“奋进新征程 保险守护稳稳的幸福”。
今日，正值第十个“7·8全国保险公众宣传日”。“A智慧保”注意到，在银保监会的指导下，中国保险业协会已围绕“奋进新征程 保险守护稳稳的幸福”这一主题，组织了四个方面的活动。
具体而言，分别是开展“助力乡村振兴、服务老年群体”保险公益健步走活动；开展“卡点show保险”短视频话题挑战活动；开展“保险科技&幸福生活”宣传活动；开展“cue 到我的幸福感@第10个7·8全国保险公众宣传日”网络话题活动。
在保险业协会的大力推动，各家会员单位的积极配合，全国主流媒体的广泛宣传下，随着“7·8全国保险公众宣传日”的正式到来，保险品牌文化的良好舆论氛围推向了高潮。
从各项活动开展情况看，近日，国寿寿险、人保财险、新华保险、富德生命人寿、平安产险、中华财险、太保产险、农银人寿等多家险企分支机构，纷纷组织参与了“助力乡村振兴、服务老年群体”公益健步走活动。
据了解，为了助推健步走活动取得更好效果，保险业协会专门开发了微信小程序，各会员单位可根据该小程序，组织保险从业者参与健步走活动，并为全国31各省（自治区、直辖市）和5个计划单列市捐赠步数，还可通过小程序自选区域和类别认领公益项目，为需要帮助的人群和地区送去公益服务和保险保障。据统计，截至7月7日18：00，“助推乡村振兴，服务老年群体”保险公益健步走小程序的累计访问量已达近600万次，累计行走了160亿多步，其中参与捐赠步数的公司共有235个，24家公司认领保险公益项目31个。
在开展“卡点show保险”短视频挑战活动方面，据悉，该挑战赛刚刚推出就得到了广大险企的积极参与，早自6月15日，保险业协会就发布了首批样板视频，其中就有太平洋保险、中国人保、阳光保险、中邮保险等。
随后，大批保险公司纷纷借助卡点秀短视频，普及保险消费知识、进行反欺诈宣传，亦或是通过才艺秀展示行业“正能量”等，目前这一挑战赛已密集推进到了第十轮。另据相关数据显示，保险业协会在抖音平台发起“#卡点show保险”话题，播放量高达1134万；短视频10轮投票活动的投稿作品数量约有2000个，推文总阅读量为17万余次。
针对“保险科技&幸福生活”宣传活动，保险业协会指出，在疫情防控的大背景下，保险科技给人民的生产生活带来了便捷性和获得感，鼓励各会员单位结合“保险五进入”（进学校、进社区、进农村、进企业、进机关），通过线上线下多种形式展开宣传活动。
为响应协会号召，“A智慧保”梳理发现，近期前海人寿、中意人寿、信泰人寿、太保产险、太保寿险、富德生命人寿等多家险企分支机构主动推进“保险科技&幸福生活”落地，如富德生命人寿就走进社区、街道，积极宣传普及保险知识；太保寿险云南分公司也针对不同人群的金融需求，结合实际开展不同形式的保险知识普及活动。
尤为值得关注的是，“cue到我的幸福感@第10个7·8全国保险公众宣传日”网络话题活动是由保险业协会与新浪微博、新浪财经合作开展，该活动分为两大部分，一是在新浪微博发起相关话题，吸引广大网友和保险从业者参与话题讨论。二是新浪财经开设线上论坛，在银保监会相关部门指导下，聚焦“反保险欺诈”、“防范非法集资”、“金融知识普及”等主题，邀请行业专家入驻，与公众形成良好互动。
“A智慧保”注意到，目前大家人寿、太平人寿、前海人寿、恒安标准人寿、华夏保险等已纷纷参与“cue到我的幸福感@第10个7·8全国保险公众宣传日”网络话题讨论活动。据保险业协会统计，目前该话题已有约至少490万人次参与。
在开展线上论坛方面，据统计，截至7月8日，保险业协会已联合新浪财经开设了四场“金融保险知识普及”线上论坛，第一场至第四场的主题分别聚焦“防范保险欺诈，保护保险消费者”；“践行ESG理念，促进高质量发展”；“加强清廉文化建设，促进行业发展”；“加强车险反欺诈，保护消费者权益”。期间，太保寿险、平安产险、人保集团、泰康保险集团、信泰保险、湖北省保险行业协会、陕西省保险行业协会、厦门市保险行业协会等多家公司高管及地方行业协会领导参加线上论坛并发言，为大众普及金融保险知识。据介绍，前三场论坛的累计总访问量约有100万人次。
结 语
“全国保险公众宣传”并非一时一日，相关主题活动还将在年内持续延伸传播，就像保险产品一样，虽是低频消费，但保险服务会延伸至消费者的全生命周期、渗透到大众生活的各个领域。
责任编辑：张文
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