送眼影 | 走 “花路” 吧,新国货!

送眼影 | 走 “花路” 吧,新国货!
2020年05月28日 21:00 汇添富基金

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要说这个5月有什么热词,"国货之光" 必定榜上有名。

5月10日,中国品牌日。"小朱配琦" 组合再次上阵,开启 "国货正当潮" 直播专场;

5月22日,央视网启动 "人人都爱中国造" 助力行动,赋能民族品牌;

5月25日,618预热开启。网红主播倾力推荐的 "国产挚爱" 2秒内销量破万,直接下架。

关于国货的现状和未来的发展,先听听才女基金经理过蓓蓓怎么说~

国货正夯,以前我的小姐妹总向我 "安利" 国产品牌,我还不信,现在每次在直播间 "秒杀" 国货,我都抢不到呢!

国货的故事说来话长,今天咱们就先拿你爱的彩妆来举个例子吧!

提到美妆品牌,你的第一反应是什么?

相信大多数人脑中会立刻弹出欧美品牌的名字。诚然,在过去的百年里,不少欧美美妆品牌已成为家喻户晓的存在,成为优雅、经典的象征。对于很多女生来说,能拥有一支经典款口红,或攒钱买上一套贵价护肤品,都是很有仪式感、满足感的事情;而与此形成鲜明对比的,是曾经红极一时的国货品牌历经浮沉,逐渐消失在大众的视野。

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伴随着国人对民族品牌认可度和自信感的不断跃升,2020年,新国货带着强劲的韧性与活力,宣告自己 "闯回来" 发光发热了!随着中国企业品牌化建设的日臻成熟,不少国产品牌正在通过创新能力的不断提升,迎来持续发展。国货崛起,势不可挡。

20世纪50年代流行于上海名流圈的老牌护肤品牌,与全球顶尖设计师深度合作,调用大量中国元素,借助新媒体传播,年销售额突破百亿,并连续多年保持高速增长;

以高性价比取胜的国货彩妆新秀,大胆选用男性代言人,不断跨界联名,推出各式各样的创意美妆盘,PK掉一众欧美大牌;

长期生产并出口玻尿酸的大型生物科技公司,用心打造物美价廉的国产护肤产品线,便宜价格买大牌成分不再是梦;

就连人人都爱的经典奶糖,现在都有同款香水了…

各种玩儿法,可谓是层出不穷!

实在厉害!不看不知道,我发现这两年新国货已经占领我的化妆台了!

哈哈哈,这还不算什么。其实啊,竞争格局的变化,绝不仅限于彩妆这一个品类。

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苏宁易购大数据平台发布的《2020国货消费趋势报告》显示:

国货商品消费同比增幅扩大, 在小家电、食品等不少品类中,国产品牌已成为消费首选;

下沉市场成为国产品牌的新增长点, 年轻人占据半壁江山;

国货消费迎来新花样,直播带货、社交导购成为主流推广方式;

2020年1~4月,国货消费同比提升32.6%,90后、00后成为国货消费主力。国货越来越能俘获年轻人的心,逐步晋升为 "国潮"。

不得不说,新国货的崛起,是多种因素的共同作用。除了一以贯之的高性价比定价策略,创新研发的持续投入、产品质感的逐步优化、概念设计的不断突破,都是新国货快速 "圈粉" 新一代消费者的要义所在。代表中国出海的,也不再是单纯以“中国制造”冠名的“贴牌”商品,而是凝聚了创造力、实力过硬的中国“品牌”。

新国货,继续走 "花路" 吧!

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