易生活控股年度毛利大增16倍 业务转型成效显著

6月28日，易生活控股（00223•HK）发布截至2024年3月31日的年度业绩报告显示，得益于发力聚焦品牌传播业务，公司毛利大幅攀升，达3186万港元，同比大增16倍。这一强劲的增长势头主要来自于品牌传播服务业务的突出表现。在1.84亿港元的收益中，品牌传播业务贡献了1.22亿港元，占比超66.30%，成为公司业绩最大增长动力。这标志着公司战略转型已见成效。

积极转型品牌全生命周期数智化服务

易生活控股自2023年开始转向聚焦于品牌管理、品牌运营、品牌传播及品牌供应链等品牌全生命周期数智化服务，为品牌供应商扩展多层线上线下销售渠道，提供品牌建设、管理及传播等增值服务，形成完整产业链。

报告期内，公司扩大团队建设以发展供应链业务，并重点专注品牌传播服务，年内产生收益约1.22亿港元。

具体来看，2023年公司与广州携旅集团有限公司进行战略合作，进入文商旅赛道，在文商旅品牌数字化、品牌传播广告及文商旅产业供应链业务等方面取得重要突破。

供应链方面，易生活控股在浙江省和贵州省各成立一家供应链管理公司，面向华东和西南大区开展品牌商品及消费品的供应链业务。其中浙江省拥有全球最大的小商品批发市场义乌；贵州省文旅特色商品产业规模庞大。公司与贵州省安顺市、黔南州旅游局订立战略合作协议，发挥自身现有线下渠道优势，在两地文化旅游、非遗文创等领域展开深入合作，整合供应链资源。

在品牌传播服务上，公司通过各种大屏资源，如酒店人脸识别屏、电梯液晶屏、客房电视大屏、机场和高铁站屏幕等，为品牌商提供具有竞争力的投放效果，帮助品牌有效触达目标用户。公司还积极拥抱社交媒体等新兴渠道，通过抖音、快手等平台进行产品推广和销售。这种多元化的营销策略不仅拓宽了公司的业务渠道，也为客户带来更多的商业机会。

与此同时，易生活控股加大数字科技赋能，运用先进的信息技术和数字化工具，不断提升自身的运营效率和客户体验。

旅游业变革求新 文商旅赛道或迎机遇

旅游是民众最重要的休闲方式之一。党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道。2012年到2021年，国内旅游收入年均增长约10.6%，超过经济增速。2019年，全国旅游收入6.63万亿，占当年全国GDP的6.72%。

从市场规模上看，我国已成为全球最大国内旅游市场，也是国际旅游最大客源国和主要目的地。旅游业在国民经济中的地位日益提升。

5月17日，党中央首次以旅游业发展为主题召开全国旅游发展大会，习总书记指出，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业，是传承弘扬中华文化的重要载体，也是乡村振兴的重要抓手。在更早的2020年9月，习总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上也曾强调，要坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化和旅游融合发展。

文化元素融入旅游业，可以有效提升旅游产品的文化内涵和品位，也为打造旅游新业态、培育消费新热点提供了更多可能和机遇。

公开报道显示，易生活控股积极探索“以文塑旅、以旅彰文”创新实践，联合多方共建，启动了“城市走廊助力计划”，通过构建集展示、体验、交易于一体的城市走廊专区，并以数字互联的方式进行线上贯通，形成全国一体的场景化数智营销平台，助力非遗、老字号、地标产品、文旅文创等品类触达优质商旅人群，带动民族品牌消费，促进当地的人文、历史文化传播。

目前该项计划已在8个城市落地，为120 +个非物质文化遗产项目、800 +个地标产品、200 +个老字号和70+个文旅文创品牌的发展提供了有力支撑，创造出全新价值。

随着公司在文商旅领域布局的持续深入，其有望成为旅游业创新发展机遇中的受益者。

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