转自:新华财经
12月16日,由中国酒业协会指导、五粮液(131.980, 0.75, 0.57%)公司主办的“家有老酒”2024年度盛会举办,四方收藏家齐聚酒都宜宾,论陈香芳华、品老酒味道。
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当前品味陈年白酒,收藏名酒已经成为消费趋势。五粮液作为行业领军企业,始终坚定与消费者、藏家、专家们一道,不断推动陈年五粮液形成消费圈层。通过多元化表达、多学科共鉴、多场景铺设,为市场营造出良好交流、品鉴、消费氛围,引领陈年老酒市场稳健发展,提振消费信心,彰显和美价值。
多元化表达助力老酒飘香
活动现场,五粮液精心策展“老酒之家”,以一整面跨越近半个世纪的五粮液老酒陈列墙,展现了五粮液从第四代到第八代的产品变迁,生动记录五粮液品牌历史,成为卓越价值与时间沉淀的直观展现。
1979年鼓型瓶长江大桥牌五粮液、1980年鼓型瓶长江大桥牌五粮液、1984年鼓型瓶交杯牌五粮液、1988年鼓型瓶五粮液(双圈)等承载历史的陈年五粮液悉数亮相活动现场,在增进五粮液老酒与藏家情感价值链接的同时,不断激发老酒藏家共鸣。
今年老酒市场整体呈现下滑趋势,尽管如此,五粮液老酒价格依旧保持稳定。在珍稀老酒拍卖环节,两套珍稀陈年五粮液分别拍出40万与200万的价格,印证收藏市场对陈年五粮液价值的高度认可。
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本次活动采用“线下举办+线上直播”方式举行,吸引众多老酒爱好者共同关注。五粮液还组织中国酒业协会名酒收藏专业委员会及鉴定专家,为广大收藏爱好者免费进行陈年五粮液鉴定。鉴定现场氛围热烈,进一步彰显出民间收藏爱好者对陈年五粮液价值认可,对品牌充足信心。同时,五粮液邀请的多位鉴定专家于12月19日至21日上午在宜宾冠英街五粮液长发升体验馆,持续为广大藏友免费提供陈年五粮液的鉴定服务,为更多收藏爱好者提供交流互动的平台。
五粮液表示,希望持续讲好老酒承载的岁月之美、讲好老酒承载的品质之美、讲好老酒承载的文化之美,希望通过“家有老酒”系列活动,找回美好点滴过往,唤回消费者对代际产品宝贵回忆,一起品味老酒味道,感知老酒历史,探究老酒故事,一起珍惜这份传承,守护这份珍贵的文化遗产。
多学科共鉴赋能精准赏鉴
近年来,陈年老酒交易和收藏日益繁荣,市场展现出加速提升品质和扩大规模的良好发展趋势,然而虚假年份、打孔抽酒等市场乱象随之而来。如何使消费者获得更加可靠、直观、便捷的消费和收藏体验,成为亟需解决的发展重点。
为此,五粮液联合中国酒业协会开展陈年五粮液防伪认证升级项目,深入研究老酒真伪鉴定技术、建立防伪溯源系统,有效推动名酒收藏行业的健康发展。今年,五粮液对防伪认证系统进行了全面升级,通过系列举措,为陈年五粮液的流通保驾护航。活动现场,五粮液相关人员对陈年五粮液酒防伪认证系统进行了全面介绍。
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以防伪认证为基础,五粮液线上线下聚力发展,不断引领陈年老酒市场迈向更加健康、繁荣的发展未来。线上,五粮液宣布携手京东平台设立首家五粮液陈年老酒官方旗舰店,嫁接数字化营销桥梁,为五粮液老酒爱好者们提供一个更加安全、可靠的交易平台,让陈年五粮液的交易与买卖更加标准、规范、便利。线下,五粮液加快布局老酒专区或专柜,持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。
五粮液老酒收藏家表示,一系列举措极大增强了对五粮液陈年老酒收藏的信心,期待未来能有更多高品质的老酒产品通过官方渠道流通,让收藏文化得以传承,同时也为爱好者们带来更多的品鉴乐趣和投资价值。
多场景铺设创造价值升级
据《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示,中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关,预计未来五年将增长至1500亿元以上。在消费者偏好分布上,多数群体更加注重老酒的品牌影响力,陈年老酒名酒品牌集中现象尤为突出。
中国酒业协会理事长宋书玉指出,当前正在进入酒业消费的3.0时代,是品文化、品价值、品生活方式的创意新时代。陈年白酒作为“液体黄金”“液体文物”,是贴近和品味生活方式的表达,天然契合美酒消费3.0时代的核心表达。
五粮液作为中国高端名酒领军品牌,拥有悠久历史和卓越品质,持续深耕陈年白酒市场营销创新赛道,成为消费者首选的老酒品牌代表之一。
自2019年起,五粮液陆续举办多次“家有老酒”相关活动,大幅提升消费者对陈年五粮液的信任度;借助发起成立“陈年五粮液收藏家联谊会”,成功推动陈年五粮液消费圈层的形成;通过发布权威的陈年五粮液价格指数,提供较为科学的价格以及增值预估,让消费者对于五粮液老酒价值有了确切认知。
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宋书玉指出,五粮液“家有老酒”品牌活动的持续性举办,已经成为一个链接生产与消费、终端与前端的重要载体和平台。“家有老酒”IP在收藏与鉴评、传统与现代、传播与交流等多维度不断创新,对陈年白酒进行价值挖掘和圈层聚合,为广大热爱陈年白酒藏友打造交流和交易的平台,成为业内外倍受关注的盛会。
以“和美”文化为引领,五粮液不断挖掘并展现陈年白酒的文化内涵、岁月韵味、品质卓越与价值魅力。五粮液相关人员表示,未来将继续致力于老酒文化的传承与推广,不断提升陈年五粮液的品质和价值,为消费者提供更加卓越的产品体验,同时也为老酒市场的规范化和健康发展做出贡献。(徐丹宁)
编辑:冯明园
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